病毒营销的营销理念市场监管企业借疫情宣传产品功效违反广告法相关规定已被查处

发布含有“对此次新型冠状病毒感染的肺炎具有明显防治作用”等内容的食品广告；为推介其销售的处方药“六神丸”，在药店内张贴含有“快速抗流感、预防互传染、抗击病毒、消炎止痛、预防肺炎”等内容广告等等。记者日前从市场监管总局获悉，多家企业借疫情宣传产品功效违反广告法相关规定已被查处。（4月7日中工网）

据悉，天津市津南区金轩宝贝孕婴用品商店通过互联网发布含有“激活自身免疫细胞”“对抗新型冠状病毒新发现”“能阻止冠状病毒对宿主呼吸道上皮细胞的侵入”等内容的食品、保健食品、口腔喷剂广告；吉林省万元磁化科技有限公司利用其微博账号，发布含有“对此次新型冠状病毒感染的肺炎具有明显防治作用”等内容的食品广告，借疫情宣传其公司产品磁化水等对新冠肺炎具有明显防治作用；河南省平欣大药房有限公司为推介其销售的处方药“六神丸”，在其店内张贴含有“快速抗流感、预防互传染、抗击病毒、消炎止痛、预防肺炎”等内容广告。细数这些广告，共同点是假借抗疫之名、严重脱离实际、背离科学，产品宣传与实际不符。

防疫不是生意，战机不是商机。作为商家，合法合理赚取商业利润无可厚非，打着“预防和治疗新冠肺炎”的幌子骗人，性质就变了。一些不良商家利用公众恐慌心态，故意夸大宣传、虚假宣传，已经触及法律底线。《广告法》规定，药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证；《食品安全法》规定，广告中对食品作虚假宣传、欺骗消费者的，按规定给予处罚。相关部门及时叫停相关虚假宣传广告并处罚金，于法有据，于情合理。

用重典打击“防病毒”的营销乱象。疫情防控的特殊时期病毒营销的营销理念病毒营销的营销理念，利欲熏心的违法商家看到了“商机”，借疫情之机牟利，虚假广告悄然滋生。其实，一些打着防疫旗号的产品属于保健品的范畴，不良商家却在广告宣传上将产品功效诱导到防疫防病，这既扰乱了经济社会市场秩序，更干扰了疫情防控大局，严重的违法了法律规定。最高法、最高检、公安部、司法部联合印发的《关于依法惩治妨害新型冠状病毒感染肺炎疫情防控违法犯罪的意见》明确，假借预防、控制突发传染病疫情等名义虚假宣传，可以按照虚假广告罪定罪处罚。相关部门必须重典打击违法行为，出重拳严厉打击“防病毒”的营销乱象，让违法者付出应有代价，切实保护消费者合法权益。

多管齐下，杜绝虚假广告。相关部门应建立健全广告法律监督机制和社会监督机制，加强广告发布前的审查审核，加大虚假广告的查处力度，约束商家守法经营。加强科普知识宣传和案例宣传，提升民众辨识能力，提高公众的科学素养，并鼓励消费者对那些打着“疫情牌”的食药品虚假广告，主动投诉举报，让欺诈行为无处遁形。消费者要科学理性消费，不要轻信商家宣传，避免冲动消费，维护自己的合法权益，保障自己的健康安全。（潘铎印）