微信病毒营销活动互联网冲击下的营销行业在还没有受到互联网冲击

摘要：随着互联网金融热潮不断升温，市场沟通的方式也在发生变革，传统的广告投放方式已经不能完全吸引消费者的注意了。

随着互联网金融热潮不断升温，市场沟通的方式也在发生变革，传统的广告投放方式已经不能完全吸引消费者的注意了。

本期公开课，巴黎高等商学院市场营销学副教授KristineDe Valck 将为大家讲解互联网时代营销行业的变化，以及公司相应的对策。

互联网冲击下的营销行业

在还没有受到互联网冲击之前，大家从事营销沟通业务时，事情并没有这么复杂，你知道什么样的信息会吸引特定目标受众，你很了解在何处可以找到目标受众微信病毒营销活动，也很容易可以衡量你在市场中传播的信息是否有效, 并以此作为采用何种营销方式的依据。

而现在的情况对于营销行业的从业者来说，更像面对着一大片丛林，他们不知道自己的客户在哪里，如何能够找到他们，更不知道如何能够告知、说服客户接受自己的产品。社交媒体的崛起更是加剧了营销的多样性。

从这几年的数据中你可以看到广告预算中巨大的变化，因为传统广告实在太贵了微信病毒营销活动，各家公司都在寻求更多的经济模式。周围充斥着太多信息，消费者已经开始感到厌倦，并且不再相信这些推销信息，他们信任的是其他消费者的推荐。所以，在数字革命背景下的营销沟通，更多地要考虑消费者的需求，以及如何运用社交网络进行推广。

如何吸引观众

想要获得良好的营销效果，制作出能够产生轰动效应的“病毒视频”很重要。究竟怎样才能制作出在互联网上点击过百万的视频，使得产品销路大开呢？这其实是有诀窍的。

制作“病毒视频”时，你一定要尽可能地把它简单化、个性化，同时把社会化的想法引入进来。另外，你还要把它变得有趣，开始的十秒钟必须能够吸引人。当然，视频的长度也很重要，有人认为，应把时间控制得短一些，比如说四分钟以内。但这也遭到了一些质疑，事实上，观看人数增长最快的那部分视频，时长约在6-8 分钟，甚至有可能更长。

同时还要注意的是相关性，不能把它做成广告，应该让人们对它倍感亲切，而且你需要利用品牌价值启动关联性。例如一个冲浪服装品牌，应该试着用一些能够完全抓住品牌精神的东西，加上一些看起来可信的东西让视频产生病毒效应，你制作的视频应该看起来像是事实，这样它才有机会广为流传。

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