产品宣传册文案车宇世界行业事件评0094之奥迪广告涉嫌抄袭风波

文|凌清图|车宇世界、网络

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随着竞争的激烈产品宣传册文案，各大车企为了宣称出于广告宣称需要，在创意方面，可以说费尽了心思了。好的广告宣传，不仅能够较好地传达品牌理念和产品卖点，而且能够引起用户好感，提升品牌形象。

在这一天，奥迪推出了结合小满节气的《人生小满》广告片，并且与深受欢迎的知名艺人刘德华先生进行合作。

视频中表达了一种积极向上的人生态度，而且契合传统文化，引起了国人的共鸣。一经推出，这则视频广告，就引起了迅速关注和好评。

如果单纯从视频展现来说，这则视频广告短片，从内涵、传播量等来看，都是一个比较成功的营销短片了。

但是，同时也指出，该视频由其创意代理公司上思广告进行提报和执行，已经责成其就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

且，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。同一天，奥迪涉事创意代理公司等也进行了致歉。

再看看央广网。在文章《【阳光网评】奥迪因广告抄袭道歉 “翻车”之后还得补课》中指出：“真相大白后，奥迪可谓贻笑大方，原本为该广告叫好的掌声变成一片嘘声。原本想给企业文化“镀金”的奥迪，瞬间让自己深陷舆论漩涡，企业形象一落千丈。更重要的是，抄袭文案，侵犯他人著作权产品宣传册文案，奥迪已经涉嫌违法。如今，奥迪已经撤下广告并致歉，表示监管不力、审核不严。但道歉不是抄袭事件的终点，奥迪更应该真正提高自己的广告意识、版权意识。

在保护知识产权、激励自主创新的当下，优质创意必须被保护，这是基本共识。商业广告代表了企业形象和企业所追求的核心价值。如果连广告创意都能抄袭，那么其他方面的创意是否也会抄袭？这样的品牌还谈何创新？”

是时候了，不管是监管不力、审核不严也罢，还是审核机制不完善，奥迪都应该反思了。以此为契机，如果奥迪能够反思到位，也许对其更好。