旅游产品策划案例山东省10个案例入选2021年山东省旅游宣传推广优秀案例

日前，山东省文化和旅游厅公布2021年山东省旅游宣传推广优秀案例，全省共有10个案例入选，由德州市文旅局指导、推荐的“齐河‘四位一体’全民营销推广‘黄河水乡’”案例位列其中。为积极推动全市文旅融合创新发展，大力推进全域旅游，德州市文旅局不断完善提升景区质量，积极打造精品旅游线路，加大宣传推介力度，不断提升德州知名度、美誉度和影响力，擦亮德州文旅品牌。

与此同时，齐河县坚持“政企联手、区域联盟、上下联动”的营销推广机制旅游产品策划案例，将城市形象宣传与旅游目的地推广相结合，构建“陆空”一体全方位宣传阵地，以媒体营销、活动营销、联盟营销、全民营销、创新营销为切入点，构建起了政府、企业、居民、游客“四位一体”的全方位立体化的全民营销体系，真正叫响了“黄河水乡 生态齐河”旅游品牌。

（一）坚持高位推动，打造享誉全国的文旅强县

齐河县委、县政府高度重视文旅品牌打造，以县委一号文件形式出台《关于加快享誉全国旅游名县建设的实施意见》，每年设立千万元旅游市场营销专项资金，坚持把眼光瞄准国内顶端一流媒体，借势央视等国内权威媒体的力量，提升自身影响力。连续10年在央视《朝闻天下》、《新闻联播》等栏目投放了形象宣传广告，并在北京地铁5号线、济南遥墙国际机场、济南西客站、北京南站等地投放宣传广告，将齐河旅游的品牌效应提升到最大化。

（二）坚持联盟促销，扩大合作“朋友圈”

借势造势是旅游目的地营销成功关键，齐河县坚持“借势造势”，不断提升自身影响力。

加强联盟合作。组织举办了京津冀鲁协同发展旅游城市联盟成立大会，与京津冀鲁都市群重点客源城市结盟互推，邀请近千家重点旅游服务商来齐采风，拓展了京津冀鲁客源市场与合作渠道；积极融入“好客山东”“黄河入海”旅游品牌，积极参加文旅联合推介会。

拓展行业协作。与交通部门合作，策划举办了齐河文旅（济南）惠民直通车开通仪式，建立了济南与齐河重点景区的有效免费连接，打通了老年人、大学生等来齐旅游最后一公里通道，极大地提升了齐河文旅品牌影响力。

借助商会力量。策划了东盟十国旅行商齐河采风行、日韩招商推介会、日韩高尔夫邀请赛等活动，将文旅营销活动拓展到东盟十国和日韩地区，进一步扩大了齐河文旅国际合作渠道，提升了国际影响力。

（三）坚持活动营销，提升市场关注度

“三分靠景色旅游产品策划案例，七分靠活动”，优质的旅游活动，是提升客流及收入的重要因素。齐河县坚持“政府引导、企业主体”，以有限的财政资金撬动企业大投入，积极策划特色活动提振旅游消费经济。

抓好承办机遇。2021年，承办了由文化和旅游部主办的黄河文化旅游带建设推进活动。此外，先后开展了中国黑陶文化艺术节、德州市首届旅游发展大会、好客山东国际大学生文化旅游节、好客山东“六个一百”自驾游启动仪式等20余项活动，打造高端文化旅游品牌，提升文化旅游产业服务品质，推动文化旅游产业高质量发展。

抓实主办成效。坚持内外市场双发力，举办文旅惠民消费季活动，投入300万元开展“周末剧场”文化惠民品牌演出；举办了齐河全域旅游产品推介会暨百万泉城市民游齐河活动、齐河文旅走进长清大学城暨山东大学生齐河旅游专线开通仪式、山东人游山东嗨翻季、马拉松比赛等活动，引导企业举办了天空音乐节、非遗美食节、浪音节、欧乐堡烟花灯光秀等文化旅游活动，提升了城市影响力。

（四）坚持创意营销，用互联网思维“出圈”

面对近几年涌现出的“网红”目的地和“出圈”现象，齐河坚持模式创新，紧紧抓住文旅产品宣传推广的系统核心，借助分销模式将“黄河水乡 生态齐河”打造成可持续IP，积极做好形象营造和品牌公关。

高端定位，塑造深入人心的文旅形象。邀请专业团队策划制作齐河系列宣传微电影、微纪录片、主题曲等，由歌手陈思思献唱《相约齐河》并拍摄MV，投放电视媒体进行宣传播放，增强观众对于“黄河水乡 生态齐河”品牌的感性认知，树立起现代时尚与文化底蕴并存的齐河旅游形象。

“拥抱”互联网，探索网剧植入式营销。结合自身产品特性，对以欧乐堡景区为代表的中青年青睐的旅游目的地进行综合研判，选择引入网剧《第二次初恋》剧组在齐河拍摄，通过拍摄场景变换潜移默化展现齐河魅力，借助电视剧影响力扩大消费者群体，提升品牌曝光率，增强齐河旅游知名度。今年，泉城欧乐堡、中国驿·泉城中华饮食文化小镇、黄河文化博物馆群三处入选“好客山东网红打卡地”。

开展新媒体营销，借“流量”做“内容”。先后多次组织策划网红达人全媒体采风行活动，邀请省内外网红、网络大V来齐采风体验，通过直播、制作旅游视频、撰写旅游攻略等形式，让自带流量的“游客”生产内容，更高效地实现品牌的二次传播。

线上线下结合，实现精准营销。面向重点客源市场，线上与腾讯合作策划冬游活动，借助微信朋友圈投放广告软文，“冬游齐鲁 暖在齐河”单次活动网络曝光量达4000万人次。线下重点开展“社区”营销，直面游客。先后走入齐河、东营等省内10地市重点客源市场开展专题推介活动；面向省会城市圈，在济南80余个社区、50余个广场街区及重点路口投放了社区广告、电梯广告、LED屏联播广告，并组织重点文旅企业赴济南“印象济南·泉世界”“万象城”等商圈开展了社区营销活动，进一步拉近了齐河文旅与省会城市圈市民之间的距离，在群众中塑造了良好的口碑效应。