手游产品运营1.正确看待H5和APP如何让手机网游高效运营？(组图)

随着智能手机的高速发展，手机网游得到越来越多用户的关注，也有越来越多的企业和开发者看到这一市场的巨大潜力，纷纷入驻，那么对于这些企业而言，如何才能让手机网游高效运营呢?

1.正确看待H5和APP

随着HTML5的发展，不少人认为其对APP造成了巨大的冲击，其实不然，一方面，手机游戏正处于高速发展的阶段，种种迹象也表明手游即将井喷，多款月入千万的产品也已经出现，这显然说明手机游戏的市场规模正在迅速扩大;另一方面，目前各主流浏览器都不能非常完美地支持H5，加上H5本身还处于完善之中，因此谈不上H5对APP有巨大的冲击，更准确的应该是开发者本身竞争较为激烈。

2.明智平衡运营和研发

对于一家创业型的小公司而言，项目管理中往往会出现运营和研发在时间点上产生分歧。对于这种情况，企业和开发者要注重做好两者之间的平衡。优秀的产品是需要雕琢的手游产品运营，时间也并非越早越好，而对于运营来说，则需要评估市场及竞争对手状况来确定最终上线的时间。因此，企业和开发者不要操之过急，而是要步步为营。

3.做好产品运营是突破山寨品的关键

目前，手游市场“扎堆”现象非常严重，一款新的产品出来之后，短期内就会被模仿，而山寨产品也非常多，很多企业和开发者都渴望能够解决这一问题。其实，山寨是无法避免的。而优秀的产品是不怕模仿的，山寨也只能抄袭表面，深层的设计理念和数值结构是很难山寨的因此，企业根本无须担心被山寨，做好自己的产品运营才是取胜的关键。

4.努力做好产品的运营

对于任何一款产品而言， 站稳市场、获得盈利始终是最终目标，而要想赚钱，运营则是必要条件之一，企业和开发商应当瞄准客户群体的市场推广，在运营数据深度挖掘的基础上进行相关的运营活动，同时还需要结合市场生态、产品特性对产品未来设计进行相关策划，这样就比较利于产品的运营。其实，产品和运营，在市场价值体现方面应该是7：3，这样也比较利于企业的未来发展。

5.深度挖掘用户需求

对于手游而言，用户是赢得市场、扩大影响的关键，因此，企业如果想要吸引用户，就需要深度挖掘用户需求，那么运营经理首先必须要深入了解游戏本身，真实模拟玩家需求，得出一定的结论，然后通过数据进行验证，最后通过系列的产品改进或活动部分来满足用户需求，从而赢得用户的青睐。

6.打造高品质游戏

每个从事手机游戏的企业都要要打造高品质的产品，那么什么才是高品质游戏呢?其实，高品质游戏应当符合三大条件，即超过15%的7日留存率、超过10%的付费率、超过300元的月ARPU。而打造这样的高品质是有一定的困难的，企业和开发者需要做足准备工作、用心研究。

7.专心最好游戏产品

虽然目前手机网游用户规模和收入规模日益庞大，但是从智能机受众群体来看并不如应用类产品，针对这一情况，企业不应当把盈利放在首位，而应当真心做好游戏产品以吸引用户的关注。

8.丰富游戏种类迎接市场井喷

就许多WEB页游厂商们入驻手游市场而言，有人认为其必然会对手游市场带来莫大的冲击。对于这个情况，企业和开发者大可不必惊慌，因为凡事必定有好坏两方面，冲击必定会有，但冲击的另一面也意味着机会。企业和开发者可以打造更加多元、丰富的游戏种类来迎接市场的井喷，增大游戏得到用户认可的几率。

9.选择合适的措施挖掘新用户

众所周知，一款好的手机网游在初期上线时要得到用户的认可比较困难，这时候进行有效的推广计划非常重要。企业和开发者在进行推广时，首先要了解产品本身面对的客户群，了解他们的习性，并选择合适的推广形式进行推广。另一方面，企业也要根据平台的特点进行相关的合作，拿安卓游戏来说，就需要找国内一些安卓市场进行合作手游产品运营，而iOS游戏除了apple store之外，则还需要在诸多第三方推广平台推广。

10.提高和保证用户在线时长

对于手游企业和开发者而言，用户是赢得市场的关键，企业和开发者都想保证和提高用户的在线时长。其实主要做到两点，企业的这一目标就可以实现，一是加强产品本身的粘着力，二是通过运营手段来提升玩家在线时间。

11.控制产品开发节奏

据介绍，有数据称2012年上半年，中国手游用户数0.78亿人，同比增加了70.9%，在这样的快速增长的市场环境下，企业需要控制好产品的开发节奏，并结合自身擅长进行。同时，企业和开发者也不要盲目跟风做自己没有把握的产品，最重要的是求稳。

12.注重用数据说话

众所周知，智能手机的快速发展在改变行业格局的同时，也在改变着用户的生活习惯，

在这样的情况下，企业和开发者就需要不断依靠数据来更加了解用户，通过详细掌握新用户带入量、留存与流失、付费转化、人均ARPU等方面的数据来提高游戏的性能，以便更加满足用户的需求。

13.以完美的措施对待外挂

随着手游市场的发展，外挂成为了常态。那么对于影响游戏公平性的外挂，企业在运营方面应当如何应对呢?其实，企业在设计产品的时候应当充分考虑可能出现的外挂，并将最常用的挂机内置在游戏内，尽量满足用户的合理需求，当然，如果用户的需求不合理，企业和开发者要坚决用技术手段进行打击。

14.平衡玩家和商业利益

对于手游企业和开发者而言，玩家利益和商业利益是日常运营的两个大头，丢失任何一个都无法让企业赢在未来，对于这种情况，企业可以看产品本身以及时间来决定如何进行运营，如果本身是经得起深玩的游戏，那狂榨用户将使游戏本身价值无法体现;如果本身就是白菜游戏，那只能选择快速运营，然后则需要企业快速开发替代产品，继续留在用户。而在平衡玩家和商业利益方面，在产品推广期，企业和开发者可以偏重玩家利益，产品的市场成熟后择偏重商业利益。

15.打造优秀运营团队

在手游市场，团队的力量常常是巨大的，企业和开发者要想拥有超强的战斗力，就需要打造优秀的运营团队，让每一位成员都能够实现自己的价值。

毋庸置疑，手游市场将迎来井喷时期，在这样的情况下，企业和开发者就更加需要采取措施让产品得到用户的认可，让运营得到市场的认同。虽然前途漫漫，但只要一步一个脚印，手游企业决胜千里指日可待。