内容营销的重要性什么才是成功的内容营销策略？多的公司开始选择

当你为企业创建一个新的品牌在推出的过程中，从内容营销的角度，它是新品牌推广一个有效的低成本渠道，需要明确的是当你采用内容策略的时候，你应该为用户提供有趣的、有意义的、有用的内容，去搭建品牌的第一印象。

在内容为王的今天，越来越多的公司开始选择通过内容营销来做品牌传播，但是，什么才是成功的内容营销策略呢？

《The Content Marketing Institute》（内容营销研究院）对于内容营销的定义：“内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。”产品价值是顾客需要的中心内容，也是顾客消费的重要因素。

一、打造内容性产品，让产品成为社交诱因

在产品丰富冗余的互联网充斥下，打造产品需要转化为，提供一种能吸引用户、打动用户、影响用户，赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣（而不是使用后），当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具，用户使用该社交工具，首先和产品产生了最直接的第一道互动，然后和其他人因该产品内容营销的重要性，碰撞出了各种故事。

能够让用户参与、消费并愿意分享产品信息的深度价值内容，在如今“人人都是自媒体”的时代，这显得尤为重要。

2011年，重庆一款叫“江小白”白酒品牌的出现让不少同行老板惊呆了。江小白的成功不是偶然的，从内容营销角度来看，自创始人陶石泉先生推出江小白形象，就一直在围绕这个核心形象来展开讲故事，聊青春，画漫画，写段子，喜形于色的简单boy，一步一步打造品牌的IP。

用标签化来对消费者进行分层，然后进行需求的深度挖掘，用内容建立起了产品与消费者的联系成为互联网内容营销的教学之作。

二、迎合消费新生代，赋能品牌年轻化

在互联网时代，流量即是价值。作为伴随着互联网和移动设备长大的80后,90后,00后，是名副其实的数字原生代。年轻用户的注意力在哪里，营销价值洼地就在哪里，所以如何与年轻人建立良好的沟通平台，如何与时俱进赢得年轻人欢心对品牌来说至关重要。

2018年，是王老吉190周年庆，这个比可口可乐还要历史悠久的品牌，基于年轻化品牌战略升级考虑和市场对比研究，在190周年之际，邀请周冬雨和刘昊然担当品牌代言人，代表品牌与年轻人进行沟通与互动。从以“怕上火，喝王老吉”开始，到现在携手刘昊然与周冬雨担当品牌代言人，彰显的就是品牌年轻化的战略升级。

王老吉以代言人为桥梁连接品牌与消费者，向消费者传播品牌价值与凉茶文化，用年轻人的方式与年轻人去做沟通，迅速拉近品牌与消费者之间的距离，赋能品牌年轻化。

同时内容营销的重要性，王老吉通过影视、游戏、综艺等领域的跨界合作，将品牌和热门IP深度绑定，达到王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。

三、创建内容生产库，持续加强品牌形象

随着营销的不断升级，产品带给用户的不单纯的只是功能上的满足。用户通过品牌的内容营销，或再次感受产品的内涵、理解产品带给自己的利益，甚至强化或重启一种生活方式，从而形成品牌粘性，进行二次（循环）购买。

杜蕾斯作为当今内容营销的标杆，每一次的社会热点，节日营销，网民的目光都盯着杜蕾斯的官方微博，期盼它又有如何让网民高潮的创意内容，然后献上自己的膝盖。

凡是接触互联网的，都或多或少受到杜蕾斯的互动，杜蕾斯源源不断的借力跟输出优质的内容，潜移默化的成为人们谈论的品牌，形成疯传的现象。消费者从被动接收信息到主动获取，这中间的差距，源自于杜蕾斯不断生产的优质内容。

如果说杜蕾斯传递给予的是快感和安全，那杜蕾斯品牌所呈现的价值是给我们传递的快乐。

四、营销升级，内容为王时代

内容营销是一个非常大的话题。在内容为王的时代，找到你的商业目标与你的受众需求相重叠的地方。将你自己想象成你的受众，然后不断优化与输出高质量、高传播的内容，融入到用户的生活，带给用户更好的产品体验，即便用户不购买产品，也会自发传播产品。

QD编辑|氢点