聚美优品产品的方式聚美海外购获得LVMH集团旗下彩妆品牌授权(组图)

日前，聚美海外购获得LVMH集团旗下的纪梵希彩妆品牌授权。双12期间，纪梵希圣诞版限量高级定制彩妆组合将于美国、法国和聚美海外购同步发售。这是海外奢侈品品牌第一次选择电商海外购平台同步发售产品.

海外购授权扩张至奢侈品品牌

“自发展海外购以来，聚美的品牌授权在所有跨境电商中居于首位，韩妆授权覆盖率达到98%，前不久又拿下日本的资生堂和高丝的全面合作授权，日韩的布局已经超预期完成。目前，布局欧美市场，获得欧美一线大牌的海外购授权是一个重点目标。”聚美优品高级副总裁刘惠璞表示。

据悉聚美优品产品的方式，这并不是纪梵希第一次将中国地区的产品首发地放在聚美的平台上。早在2014年10月，纪梵希的一款睫毛膏在聚美优品首发，通过双方的整合营销，取得了很好销售成绩。此次品牌方直接与聚美海外购签署合作协议，与国外同步发售，这也意味着产品都将以海外优惠价第一时间供给中国消费者，而此前欧美的商品引进到中国的价格通常是国外售价的三倍。

刘惠璞表示：“客单价相对高的欧美高端化妆品，我们会加大补补贴力度，一个产品的差价补贴可以上百元，满足用户的购买需求，培养高端用户购买力，最大限度让利给消费者。”

美妆大牌和海外购电商联姻成未来趋势

海外购电商的正规化和迅猛发展让更多原先不愿意“触网”的一线美妆大牌走下神坛，积极拥抱海外购电商。

随着日韩潮流文化的传播，欧美化妆品在全球占绝对优势的市场份额被瓜分。刘惠璞表示：海外购业务开始之前，聚美的产品结构主要以欧美化妆品为主。发展海外购之后，平台占大头的化妆品依然是欧美线产品，但是日韩美妆在整个平台的增长速度是最快的，有百分之七八十的增长率。

面对日韩美妆的冲击和中国市场的强劲消费能力，很多欧美一线大牌不得不放低姿态聚美优品产品的方式，与海外购电商平台合作销售。

在刘惠璞看来，从单纯引进海外产品到与品牌合作共赢已成为聚美的发展重心。此次打开纪梵希大门，更多的欧美一线产品就会陆续进来。聚美极速免税店在获得更多最新、最好的产品的同时，也为消费者带来的超越期待的价值。