微电影产品营销匹克体育微电影《我将永远爱你》开机仪式正式启动

N本报记者 陆烨垭

本报讯 一股微电影营销之风开始在泉企席卷。3月24日，狮牌户外2010年秋季产品发布会暨微电影《我将永远爱你》开机仪式在西沙湾拉开帷幕。而此前，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》，以及由金鸡体育用品有限公司和“中国达人秀总冠军”卓君联袂开演的微电影《田埂上的梦》，已经在网上引起了极大的关注。

微电影营销，这个介于商业化的影视大片和大众言论的视频短片之间的一种新媒体网络化的营销手段，开始被泉企青睐。是潮流，还是跟风？

微电影营销悄然兴起

“我宣布：狮牌微电影《我将永远爱你》开机仪式正式启动！”随着主持人一声令下，拉开了美国狮牌微电影营销之路。据悉，狮牌是目前第一个采用微电影营销的户外品牌。

“通过与‘微电影’这种文化产业新形式对接微电影产品营销，可以更好地传递狮牌的‘平等、尊重、爱’的品牌精神，还可以拉近品牌与消费者之间的距离。”美国狮牌户外有限公司总经理许荣盛表示，对品牌来说，这既是一种品牌文化上的创新，也是营销模式上的创意与发展。特别是新兴的户外运动产业与微电影文化产业相结合，如此跨界带来的叠加营销效果不可小觑，正因为美国狮牌不仅要给大家提供优质的户外运动装备，更要作为泛户外生活理念的倡导者，为大家送去心灵上的慰藉。

除了狮牌外，记者获悉，由金鸡体育用品有限公司和“中国达人秀总冠军”卓君联袂开演的微电影《田埂上的梦》也在近期正式上线。据透露，金鸡体育出品的微电影主要针对的是年轻群体。

而此前不久，匹克体育的微电影《灌篮高手三分扭转杯具》正式在各大新媒体网站上线。据透露，匹克一部“微电影”的制作费用大概是10万元左右，其中甚至还包括了推广费用，与匹克在央视投放的巨额电视广告费用相比，微电影显得“物美价廉”。

不可盲目跟风

“作为新兴的营销手段，微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。”整合传播策划人陈理江表示，微电影之所以风生水起，和受众传播渠道越来越依靠网络这一大环境有关。

“但是，微电影营销也不可盲目跟风。”陈理江表示，目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多的劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受；其次是植入手法会影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果；再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂微电影产品营销，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，如何进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。

“企业品牌传播，不管基于哪个载体，最关键的还在于创意！因为只有你的创意，别人复制不了，而载体，业界都可以复制。”长期关注微电影营销的视盛传媒公司负责人刘迪也表示，一个好的创意能在短时间内吸引受众的眼球，从而和他们产生共鸣，并迅速推广传播，最终引导消费。最高境界的微电影营销也如此，如何创造性地把自己的品牌故事融合在微电影中，让受众“有感觉”这才是关键。