产品推广平台【广告主】香港紫荆花制漆（大中华）有限公司

【广告主】香港紫荆花制漆（大中华）有限公司

【广告代理】上海新易传媒广告有限公司

【制作公司】上海新易传媒广告有限公司

点击观看视频>>

市场环境：

策划目标：

依托易传媒优质媒体平台宣传紫荆花漆品牌及促销活动，达成以下目标：

执行过程：

精准到达目标受众，有效全面覆盖影响：

根据紫荆花漆的目标受众特性，整合PC互联网与移动互联网20余家优质的、与家装涂料产品紧密相连的房产、家装、生活类媒体进行持续投放产品推广平台，强势曝光，100%去除用户重合技术，将目标受众牢牢掌握，进行有效的全面的覆盖影响。

震撼创意表现，让紫荆花漆的每一个印象数物超所值：

品牌认知宣传与带动到店完美对接：

从品牌沟通入手、在沟通过程中利用手机平台将受众从线上广告引向线下终端，提升到店，使品牌传播与销售之间实现完美对接。

易传媒跨平台管理用户信息，通过PC互联网和手机互联网参与的用户在注册提交后，立即接受到活动详细信息短信，邀请用户访问线下门店，直接促进销售。

执行过程中的系统化管理

1、对用户的系统化管理：

客户的每一次投放都能在之前投放的基础上累计更多用户数据，长期追踪用户与品牌的互动历史并分类，形成用户管理系统，每次投放都可针对不同用户投放不同创意，让广告投放更高效

2、对投放过程的系统化管理：

全面实时监测广告投放效果，并从创意、媒体和投放配置三个方面对广告投放进行实时优化

3、对投放效果衡量的系统化管理：

交叉分析多维广告投放数据，包括PV、UV、点击数、官网访问行为、广告互动行为等，同时结合品牌调研数据，系统化的分析和验证广告投放效果

媒介表现：

围绕家和房子展开洞察，精准媒介打造火热推广氛围基础：

最佳的广告位+炫目广告效果

执行效果及评价：

1、广告强势曝光，远超客户预期效果：

总曝光数超过一亿次, 全面覆盖超过5千万互联网独立用户,远远超出预估值1.8倍, 广告总点击量超过200万次，同样超出预期1.9倍之多；

2、精准的定向技术和高质量的曝光，给用户带来了独一无二的品牌体验，目标用户表现十分活跃：

整体点击率是预期1.6倍；整个推广期间的紫荆花漆网站流量超过400万，人均访问页面超过2页

3、新颖的线上线下打通沟通体制，推广同期线下门店到店量激增，大大推动了线下销售

PC互联网和移动互联网整合投放，注册转化率显著提升，比单一投放PC互联网提高了3-5倍，广告推广期间产品推广平台，紫荆花漆线下销售量是去年同期的数倍——数据来源：紫荆花漆市场部

4、在投放期间实时监测投放数据，持续优化媒体选择和广告创意，保证投放效果最大化

5、前后问卷，完美佐证广告投放非凡效果