网站营销活动策划什么样的页面转化高？如何看一个页面是否能产生转化？

什么样的页面转化高？如何看一个页面是否能产生转化？网站营销页面该如何如策划？网站营销页面有没有统一的策划原则？

网络转化，是企业做网站并进行推广的目标。对一个企业来说，网站转化效率的高低，受到多方面因素的影响。影响因素包含关键词词性和词义、相对应页面的营销内容、在线客服人员或电话客服人员的话术、品牌的影响力、网络口碑的好坏、市场环境等。单纯改进单方面的内容，可能不会达到理想的效果。“不是一个人的营销”说的也是这个意思，这需要企业各部门间的配合与沟通，在共同努力下才能有一个好看的业绩。

转化效率的改进，需要多方面进行改善，下面我们先来看看网站营销页面该如何改善。

网站营销页面的策划原则

网站营销页面的策划原则

关键词

不同类型的关键词对应不同的网站营销页面。每一个关键词都会暴露搜索者的意图网站营销活动策划，只不过有些关键词清晰明朗（如天津日语培训学校、学日语哪家好、学日语要多少钱），有些关键词模糊不清（如日语、日语语法、学哪个小语种好、想学一门外语）。前者就是我们所说的转化词、核心词，后者就是流量词、行业词。

根据关键词来说，营销页面类型主要有价格类、产品类、公司类、方法类、活动类这四种。它们可以是频道页，专题页，也可以是内容页。要做到不同类型的关键词对应不同页面。

板块衔接

一个页面可以分为不同板块组合而成，不同行业各板块的侧重点不同；不同关键词对应页面的侧重点不同。

重点说一下首屏板块，PC端可以是单一板块，也可以是左右、两个板块，甚至还有左中右三个板块；移动端，基本上是单一板块。

策划原则：解决关键词词义中的重点信息。什么意思？举例说明，比如“日语培训要多少钱”，这个类型关键词策划页面，首屏内容要体现价格信息（这里的信息可以是产品具体价格、可以是当前有的促销活动）。访客搜索的关键词，能体现出当前阶段他做关心的问题，首屏内容要第一时间解决他关心的问题。

题外话：说到这里，我发现一个问题，越大的企业越会把价格直接标示出来，很大中小型企业不会在网站上明确价格，这值得深讨。

首屏内容解决后网站营销活动策划，其他板块的衔接可以根据企业的特点进行策划，根据企业产品或服务哪方面有优势去做重点突出。

网站营销板块内容大同小异，主要包含：产品及服务介绍、行业／技术优势、促销活动、品牌介绍、客户评价、客户案例、专家包装。一个营销页面中，包含其中几个重点内容板块就可以，不要把所有内容都加进去。内容多而杂，就会没有重点，这是不可取的。

网站营销页面的策划各板块间要有引导性，让访客按着你的思路去看内容。企业的优势不同，引导思路会变化，如企业品牌有优势，引导思路会是让访客关注企业品牌，通过品牌介绍、成功案例、客户评价等方面去引导；如产品技术有优势，引导思路重心放在产品前面，通过产品研发团队、功效、使用体验等方面去引导。

咨询入口合理布置

策划制作网站营销页面的目的，就是为了转化（在线咨询、电话咨询、在线报名、直接注册）。合理的咨询入口布置，能让访客随时有疑问随时可以咨询。

这个可以通过在线咨询软件的悬浮框，离线宝电话回拨，各板块内置咨询文案链接等实现。需要提醒大家的是要注意合理性，把握咨询入口数量的度，避免影响页面访问体验。

网站营销页面转化

策划，不是设计，具体页面的设计要交给设计人员。网站营销页面设计上线后，要进行转化测试，根据页面流量确定测试时间，一般一周到两周时间。测试期间，观察页面转化数据和来源关键词。来源关键词没有问题，页面转化不好，说明策划失败，及时进行调整。