流媒体加速产品优势?高盛：到2020年，现场音乐收入将下降75％

音乐世界现在遇到了麻烦，但新的研究发现流媒体是保持音乐产业活力的关键。

高盛的最新投资报告预测，到2020年，音乐行业的全球收入将下降25%，现场音乐收入将下降75%。

后者是由于COVID-19流行传染隔离原因，使歌手和音乐艺术家无法现场发声，他们的收入很大一部分来自舞台表演。

高盛援引了2016年的数据，数据显示，消费者在音乐上的支出有52%用于现场演出。在以音乐会和音乐节闻名的夏季，这种限制更加明显。

但高盛在这一切中看到了一点好消息:流媒体收入预计将增长18%。

高盛预计，到2030年，流媒体用户将达到12亿，去年为3.41亿。此外，流媒体在16至24岁的年轻人中尤其受欢迎，这是一个重要的群体;其中80%的人听音频流媒体，而普通人群的这一比例为65%。

流媒体的优势在于，它既能让我们挑选自己喜欢的音乐，也能让我们接触到新歌、艺术家，甚至是新音乐风格。

尽管我们中的一些人很乐意把同一张专辑连续播放几周，但也有一些人会去流媒体观看不同的版本，因为多样性对我们来说非常重要。

当然，当禁止公众集会的禁令解除后，音乐产业也将开始复苏。

例如，报告发现流媒体加速产品优势?，79%的粉丝表示，他们希望在这些限制结束后的四个月内重返现场直播，但他们不会完全放弃流媒体。74%的人表示，在冠状病毒解除禁令后，他们仍会观看现场直播。

报告称，这场疫情将“加速”从线下音乐向在线音乐的转变，促使人们更多地“依赖社交媒体和流媒体来发现和推广音乐”，并在营销和直播流媒体方面加大直接面向消费者的努力。

报告发现，虽然短期内用户花在音乐流媒体上的时间可能会从音乐流媒体转向其他娱乐形式，但总体而言，高盛认为流媒体加速产品优势?，受付费流媒体的长期增长、对音乐内容和现场活动的需求不断增长、新的授权机会以及积极的监管发展的推动，该行业的长期增长前景是可期待的。

不过，在那之前，由于商店暂时关闭、新专辑推迟发布、以及酒吧和健身房等公共使用带来的版税“大幅下降”，音乐界不得不应对实体销售的下降。相比之下，流媒体的版税预计将会上涨。

高盛预计到2030年，该行业的收入将达到1420亿美元，比2019年的770亿美元增长84%。