旅游产品策划方案格式庐山天下悠人文圣山东方净土康养胜地——公开征选《庐山旅游整体营销及旅游产品开发策

庐山天下悠

人文圣山 东方净土 康养胜地

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为进一步贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，以及《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划（2019—2021年）》，进一步唱响“庐山天下悠”旅游品牌，全面推动庐山旅游产业高质量发展，现面向社会公开征选《庐山旅游整体营销及旅游产品开发策划案》。公开征选方案如下：

一

项目需求

《庐山旅游整体营销及旅游产品开发策划案》要依据庐山丰富的文化旅游资源，着眼淡季不淡、旺季更旺，唱响旅游品牌旅游产品策划方案格式，打造爆款产品的目标，整合网络和新媒体资源，策划提出2020年庐山旅游四季产品、节假日产品、特色文化主题活动、线路布局、产品开发及营销策略等内容。年度旅游整体营销及旅游产品开发策划案应具体可行，符合庐山旅游发展实际情况，创新宣传内容与形式，创意新颖、富有实效，注重新媒体平台的应用旅游产品策划方案格式，加强推广的互动性、多样性，线上线下联动，国际国内联动，切实提升庐山旅游的知名度和美誉度。

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二

策划方案形式和内容

《庐山旅游整体营销及旅游产品开发策划案》需以WORD和PPT（路演）两种形式提交。《策划案》的完整性上应该包括但不限于以下部分：

►本机构、核心团队成员的简介；

► 5Ａ级景区旅游策划的成功案例；

►充分阐述对庐山旅游产品及营销市场的理解；

►充分阐述对“庐山天下悠”文化旅游品牌的整体营销思路，特别是庐山重点节庆和事件的策划，例如：春季赏樱、夏季音乐节、秋季赏枫、冬季玩雪、电影文化等主题元素的策划包装等；

►产品端创新的方案和思路；

►传播渠道、内容创新的方案和思路；

►销售渠道创新的方案和思路；

►庐山文化旅游IP打造思路；

►营销方案的整体投资预算和投入产出分析。

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三

征选方式

本次《庐山旅游整体营销及旅游产品开发策划案》采取公开征选的方式，接受省内外旅游目的地营销策划机构或具有相关业务经营范围的各类大型旅游企业、OTA报名参加征选。

四

报名条件

❶在中华人民共和国合法注册的旅游目的地营销策划机构（法人实体）或具有相关业务经营范围的各类大型旅游企业、OTA；

❷有依法缴纳社会保障资金和纳税的良好记录；

❸有成功服务过国家级、省级旅游营销宣传推广活动的案例；

❹有成熟完善的服务团队，与国内外媒体机构具有良好合作关系；

❺接受符合上述条件的机构组成联合体报名，但须自行明确联合体的主体，提供联合体协议，具体明确双方的权限和主体构成等要素。

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五

征选办法

1、报名。参与征选的单位于征选公告发布之日起7日内向庐山旅游产业发展处报名并提供符合报名条件的备查资料：

➀营业执照

➁提供2019年任意1个月的税收、社保缴纳记录凭证并加盖公章

➂提供三年内在经营活动中没有重大违法记录声明函

➃机构简介及成功案例介绍

➄其他有关材料

2、初审。庐山管理局在报名结束后3个工作日内完成对参与征选单位的资格条件审核，并通知符合条件的参与征选单位准备路演材料。

3、路演。符合条件的参与征选单位在指定时间和地点提交书面的策划案初步文本（包括WORD方案和PPT路演材料），并安排固定时间进行集中路演，路演形式包括方案介绍（20分钟以内）和专家提问（10分钟）、打分三个环节。路演主要阐述机构优势、团队构成、营销理念、成功案例、市场分析及对整体营销策划案的相关构想等情况。评审专家现场进行评审打分，公布入围的三个策划案初步文本。入围方案知识产权归庐山管理局所有，庐山管理局有权使用其方案的全部或部分策划内容。

评分原则

1

机构项目经验、成功案例

2

方案对庐山旅游市场的理解

3

整体营销方案的可行性和市场价值

4

整体营销方案的创新

5

投资预算和投资回报的严谨、合理性

4、优化。入围的三家机构根据专家意见在10个工作日内对策划案进行进一步优化，制定详细的组织、宣传、执行等细化方案及实施方案。优化后的备选策划案及实施方案以WORD文书形式密封提交庐山旅游产业发展处。

5、 选定。庐山管理局对三家机构的备选策划案及实施方案组织第二次专家评审，从中择优选定一家机构的策划案及实施方案，并由选定机构综合三个备选策划案及实施方案，提供整体及分项预算,最后形成一个“有爆点、能引流、可落地”的年度庐山旅游整体营销及产品开发策划案。对最终选定方案，庐山管理局给予入围的前三名机构分别8万元、5万元、2万元人民币（含税）的入围策划费奖励。同时，入围机构享有方案落地合作优先权。最终选定方案知识产权归庐山管理局所有，庐山管理局有权使用其方案的全部或部分策划内容。

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六

报名时间和方式

报名时间：

2020年3月1日至3月7日

报名方式：

向庐山旅游产业发展处提交报名申请表及相关佐证材料，

电子版发至邮箱，

纸质版邮寄至江西省九江市濂溪区庐山大道中段庐山新城2号办公楼2105室，邮编332005

联系人：熊娟