新媒体营销策划的内容主要包含哪几方面?新媒体时代，媒体正在快速对去中心化(组图)

在如今这个互联网＋时代，媒介平台已经翻天覆地的改变，企业的传统营销方式正在过时，企业的品牌和营销人员必须更新自己的营销认知，并根据当前的媒介平台的变化特征，重新评估投放品牌广告的方式。

第一，从“效果”到“精准”。这是一个大数据时代，媒体已经不是简单的信息传递平台，而更多的成为能够沉淀大量用户访问行为的大数据库。

第二，从“硬”到“软”。如今的互联网媒体平台的属性也在发生着实实在在的变化，这就使得作为互联网媒体平台的视频网站自主性更强，广告不再一味以强硬的展示方式植入节目，而是在软性营销层面有更多的操作空间。

第三，从“覆盖”到“互动”。随着手机等移动设备和微信、支付宝等移动应用快速崛起，现在已经是一个多屏互动的时代

第四，从“轰炸“到“影响”。这是一个自媒体时代，媒体正在快速对去中心化。广告不再只是简单的品牌曝光，而是需要有足以带来用户心智变化的深度影响力量。

新媒体时代文案的特点有哪些？

1、从单一发声到人人自媒体

行业多把这些内容分为BGC品牌生产内容、PGC专业生产内容、UGC用户原创内容

2、从传统投放到新媒体传播

如今生活节奏快，阅读时间有限，受阅读习惯影响，大多习惯快速的、碎片化式的阅读。新媒体语言新颖前卫、信息丰富且自由、随时随地沟通，大家都是参与者和接受者。

3、从语言规范到时尚多元

随着新媒体发展的日益成熟，新媒体文案逐渐突破了传统的语言规范，形成了不同于纸媒的变异特征。经常使用网络流行语、新词、缩略词、谐音生动活泼新鲜有趣。新媒体不仅用文字，数字、表情、图片、声音、视频等多形式传递信息。语言风格更轻松自由开放，口语化特点显著。

新媒体文案的常见类型有哪些？

1. 按营销目的的分类：销售文案和传播文案

企业的所有营销文案都是为销售服务的，但为了更好地区分文案类型，可根据企业营销的主

要目的分为销售文案和传播文案。

销售文案：即能够立刻带来销售的文案，如商品销售介绍商品信息的文案，为了提升销售而

制作的引流广告图等。

传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案，如企业品牌故事，企业节假日情怀营销文案

等，不同的文案类型，写作创意方法也有不同，销售文案需要能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。

２. 按篇幅长短分类：长文案和短文案

按照文案篇幅长短新媒体营销策划的内容主要包含哪几方面?，可分为长文案和短方案，长文案为1000字以上的文案，短文案则在1000字以下，通常来讲长文案需要构建强大的情感情景，而短文案则在于快速触动新媒体营销策划的内容主要包含哪几方面?，表现核心信息。

３.按广告植入方式分类：软广告和硬广告

软广告即不直接介绍商品，服务，而是通过其他的方式代入广告，如在案例分析中植入品牌广告，在故事情节中植入品牌广告，受众不容易直接觉察到软广告的存在，它具有隐藏性，硬广告则相反，是以直白的内容发布到对应的渠道媒体上。

４.按渠道及表现方式的不同分类

传播渠道不同，文案的表现形式也有不同，如微信公众号支持多种形式的文案表现，如文字，图片，语言图文，视频等。

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