新媒体营销发展趋势探究论文6000土巴兔装修网站企业的网络营销研究目的与意义(组图)

1. 研究目的与意义

随着互联网的快速发展和信息技术的迅猛发展，计算机网络已经延伸到世界的每一个角落，网络营销不断冲击着传统营销模式，并为企业创造了崭新的空间。如今国内外网络营销竞争日益激烈，网络营销模式不断更新，为装修公司的市场营销创新提供了新的方向，同时如何利用网络进行营销活动已经成为企业生存与发展的重要课题。在此形势下，以美国豪斯模式进行发展的国内互联网家装平台出现了土巴兔。而对于国内营销环境来说，土巴兔的网络营销创新模式是否能被中国家装市场适应是一个值得探讨的问题，且对于其它企业成功开展网络营销具有现实意义。因此本文就土巴兔装修网站企业的网络营销创新模式并且结合我国网络营销环境进行研究分析,分析装修网站在网络营销中的利弊，并找出解决方案。

2. 课题关键问题和重难点

关键问题：

1、我国网络营销环境的现状分析；

2、创新在土巴兔公司网络营销中的具体应用。

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3. 国内外研究现状（文献综述）

网络营销是以现代营销理论为基础，通过Internet营销代替了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻求新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程，它是直接市场营销的最新形式。网络营销是市场营销在互联通基础上的新发展，市场营销中最重要、最本质的是在组织和个人之间进行信息广泛传播和有效的交换，如果没有信息的交换新媒体营销发展趋势探究论文6000，任何交易都会变成无本之源。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，到2012年12月底，我国上网人口已达5.64亿人，互联网普及率达42.1%新媒体营销发展趋势探究论文6000，互联网站数量为268万个，2012年中国网民人均每周上网时长达到20.5小时。用户常用的互联网服务包括即时信息、搜索引擎、网络音乐、博客个人空间、网络视频、网络游戏、微博、社交网站、电子邮件、网上购物等。

秦琴和邱娜（2010）认为传统营销致力于建立并维持和依赖层层严密的渠道，在市场上投入大量的人力、物力和广告，这一切在网络时代将被看成无法负担的奢侈。在网络时代，人员推销、市场调研、广告促销、经销代理等传统营销手法将与网络相结合，并充分运用互联网的各项资源，形成以最低成本投入获得最大市场销售量的新型销售模式。

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4. 研究方案

首先进行前期的理论知识知识学习和研究，查阅国内外有关营销策略的文献、资料等。接着采集土巴兔企业的相关资料，对其网络营销环境和现状进行分析。在此基础上找出适合土巴兔网络营销的问题的解决措施，最后形成结论，撰写论文。

研究方法：

（1）通过借鉴学者的理论成果和实践经验，通过研究文献资料来奠定本文的理论基础。

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5. 工作计划

论文具体写作步骤，以下为示例：

1）查阅与土巴兔网络营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；

2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；

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