文案怎么写范例?怎么进入品牌策划和文案策划领域？

千万不要看轻了广告策划这个职业的技术含量，不是说你语言文字能力比较好就一定能够适合这个行业。

想要进入这个行业的大公司，你如果是刚毕业的新人的话，首先要有一个比较牛掰的文凭，如果没有，那就真的很难，先从小公司做起吧。

小公司不太看重文凭，但是培训机制就没有那么健全了，所以更多时候，就是你需要有强大的自学能力，以及积极的去做实践，多看大师的案例，多去研究各个行业。

这个时间是一个漫长的过程，可能三五年，可能六七年，也可能十年也没有机会获得能力上的跃升。

当然也不是说没有捷径，那就是找到一个行业的资深人士去带你，要确保你的导师的行业工作经验在十年以上，如果在行业内还有一定的名气，有一定的资源就更好了，没有什么比经验教学更万无一失的方式。

然后是国内有什么比较顶尖的广告公司？

这里整理了一些：

国际：

里斯战略定位咨询、特劳特战略定位咨询、科特勒咨询集团、interbrand、思容高……

国内：

成美营销、君智战略咨询、叶茂中冲突营销、品类咨询、智纲智库、华与华、沐邦管理咨询、梅高咨询、喜马拉雅战略咨询、赞伯营销咨询、之外创意、欧赛斯、集和、精锐纵横、小马宋营销咨询、稚园品牌咨询、虚实之道营销咨询、采纳品牌营销、益合品牌策划、张默闻营销策划、分众传媒……

最后推荐一个入门的书单：

1、《定位》杰克·特劳特

如果你只看一本营销书籍，这本书就是《定位》。

2、《营销管理》菲利普·科特勒

相比《定位》而言，本书提供的理论知识更具体也更全面，它提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识。有点长，希望你能啃得下来。

3、《一个广告人的自白》大卫·奥格威

这本书在广告史上无疑是对广告人影响最为深远的著作之一，无论甲方营销人员还是乙方文案策划，此书都是你的入门读物。

4、《奥格威谈广告》大卫·奥格威

又一本大卫·奥格威，这本书对于如何创作有销售力的广告，本书做了更为详尽的讲解。

5、《我的广告生涯科学的广告》克劳德·霍普金斯

奥美公司员工七本必读本之首，作为“广告教父的教父”，霍普金斯将其对人性的洞见以及如何将这些洞见转变为伟大创意的过程向你娓娓道来。

6、《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔

这本被《财富》杂志和《福布斯》大力推荐的商业必读书，为什么有些观念、产品能突然流行？如何引发流行潮？本书将告诉你秘诀。