微电影产品营销“微电影+吴彦祖”成就行业微博NO.1(组图)

艾瑞网2月2日报道 2010年11月，豪华商务座驾全新发布，携手吴彦祖拍摄片长90秒TVC。让一条传统TVC，在网络上迅速引爆关注，助力品牌在众豪华品牌竞争中脱颖而出，是此次营销任务。

思考：

1、百年凯迪拉克品牌与电影有着不解之缘。凯迪拉克在众多经典电影中有着精彩“出演”。

2、随着微博的兴起，2010年进入了“微传播时代”

总传播策略：首次提出“微电影”概念，定义凯迪拉克携手巨星吴彦祖拍摄的电视广告；全程以电影营销模式，通过主角竞猜、海报发布、片场探班、预告片发布、影评人抢先热议、全网首映等多重方式引爆网友关注。

执行效果：

1、史上首部微电影概念引发全网关注

借“微电影”新概念、吴彦祖明星影响力，营销战役从预热开始及获得了广泛关注。通过娱乐、汽车新闻打通传播，社区微电影话题营销、官方微博滚动微直播、视频花絮抢先曝光、影评人口碑推荐等手段，全面打造“凯迪拉克携手吴彦祖将拍史上首部微电影”话题热度，吊足网友的胃口。其中微电影产品营销，“微电影+吴彦祖”新闻达4010篇。百度百科微电影定义3万余人次查询。

2、全网同步震撼首映，微电影吸引超1亿人次观看

12月27日晚上8点30分，微电影在官网、视频网站、微博同步上映。一小时内，“凯迪拉克”、“吴彦祖”、“一触即发”三大关键词，同时登录新浪微博最热话题榜。一周后，微电影《一触即发》进入优酷、土豆、奇艺、迅雷最热视频排行榜TOP10。一个月后，微电影总观影人次超过1亿。

3、凯迪拉克官方微博全程“微直播”成就行业微博NO.1

随着微电影热度推进，2010年12月底，凯迪拉克新浪官方微博粉丝突破12万（目前粉丝已超30万），成为汽车行业NO.1，被称为豪华车界的“微老大”。

4、借助“微电影” 网络关注度全面提升

12月底，“SLS赛威”百度用户关注度同比上月提升71%，百度媒体关注度提升288%。凯迪拉克官网流量提升5.8倍。的网络营销，助力2011年第一季度凯迪拉克SLS赛威销量提升100%。

5、引发2011年全网络微电影营销热潮

2011年1月初，网易推出“明星微电影”，腾讯网、新浪网也分别先后举办“微电影节”。不少知名品牌开始在对外传播中使用“微电影”名称。而微电影对于凯迪拉克来说已成为新的品牌资产。

4月微电影产品营销，凯迪拉克携手莫文蔚推出微电影Ⅱ《66号公路》。目前，该微电影在官方微博单条转发超10万人次，在优酷网突破0万人次观看，总观影人次超1.4亿，并仍在不断增长中。微电影奇迹也在不断刷新中……

凯迪拉克微电影营销：