可口可乐产品特点可口可乐可乐更是问鼎全球最亮市场，巴菲特最成功的投资是可口可乐

「强势崛起」，全球最大饮料公司“可口可乐”以这样的描述来形容自身2021年的全年业绩，从全年营收386.6亿美元的成绩来看，可口可乐称得上“崛起”二字，在面对疫情不确认的大环境，可口可乐整体销量已超越疫情前2019年的水平，向市场再一次证明了可口可乐的雄厚实力与伟大魅力，尤其是在中国市场，可口可乐更是再次收获强势增长，问鼎全球最亮市场，零糖可乐更是收获了对比2019年翻倍的增长。

众所周知，巴菲特最成功的投资是可口可乐，而其本人也是长期主义的价值投资者。同样可口可乐也是一家奉行长期主义的公司。时间回到2016年，可口可乐开启了大刀阔斧的改革，立志于成为一个全品类饮料公司，在不断强化经典品牌可口可乐竞争力的同时，积极布局新的品类和产品。而这也为可口可乐之后频繁的资本收购埋下了伏笔可口可乐产品特点，从最初的豆奶到去年第四季度的BODYARMOR运动饮料，这些布局也让可口可乐拥有了更为完善的全品类组合，其低度酒与低温奶就在中国市场展现了不俗的市场竞争力。

但这些调整也同时为可口可乐带来了新的压力，那就是不仅收购需要投入庞大的资本，同时需要投入更多的产品线与工厂。但这些对于可口可乐而言似乎挑战不大，在品类不断丰富的同时，可口可乐也加速了供应链的布局，不断升级产能与仓储，其中国合作伙伴太古可口可乐更是在新年伊始，宣布在广东投资12.5亿元扩容新生产基地，而这也刷新了太谷可口可乐在中国市场的单体投资记录。

业绩虽然在崛起可口可乐产品特点，但可口可乐仍谈不上强势。以国内市场零糖可乐的增长为例，其背后最大的逻辑是无糖赛道的火爆，但这条赛道并不是可口可乐点燃的，而是元气森林这个“半路杀出的程咬金”。在元气森林的无糖效应下，饮料消费市场刮起了一阵健康消费浪潮，而这种趋势的背后最受伤的则是快乐肥宅水。首先在品类上，气泡水和可口可乐具有极高的相似性，属于品类上的直接竞争者；此外元气森林长期在对消费者输出的消费理念是「无糖=健康，有糖=不健康」的理念，而随着这种消费观念的深入人心，那碳酸饮料很有可能在下一代消费中失去位置，转而被气泡水所取代，这也是前段时间坊间流传，“两乐开会，下决心干掉元气森林”的原因所在。

当然，可口可乐依然是可口可乐。它的美妙源自于未知，正如同前段时间推出的太空可乐“星河漫步”所描述的一样：“每一个可口可乐的创新都始于对想象力和幻想的追求。而每一款产品又保留了可口可乐的精髓——品牌的乐观、向上和真实的价值观”。这也是当市场一旦怀疑这个拥有百年企业固步自封，与时代、年轻人脱节之时，它总可以用惊喜回应质疑，这也是为什么潮流总在变，但可口可乐却可以做到不变，因为它本身就是一种潮流文化的符号。从1886年从亚特兰大诞生，随后成长为全球品牌，历经一个多世纪，可口可乐品牌始终以快乐向上的标志性形象享誉全球，激励了一代又一代人，或许它已不像当初那样让你迷恋，但它却永远是你心中的选择之一。

一个品牌成为百年不易，而引领百年潮流则更不易，在消费者持续迭代，新消费烽火四起的今天，可口可乐所奉行的长期主义，“长期而不死板，主义而不教条”，通过敏锐的市场洞察和高效的产品及营销创新，与年轻人潮流同步共振。你或许可以不相信巴菲特，但却可以永远相信可口可乐。