农夫山泉软文营销“有点有点甜”响彻大江南北，让人们永远记住了它

一句“农夫山泉有点甜”响彻大江南北，让人们永远记住了农夫山泉这个品牌。1996年农夫山泉软文营销，农夫山泉正式成立，以“有点甜”作为核心卖点成功打开了包装饮用水市场，连续八年稳居国内市场第一的位置，一直以来都是消费者心中优秀的国民品牌。

2020年，农夫山泉一经上市股价便上涨85%，全年营业收入228.77亿元。其中，包装饮用水品类营业收入占总收入的59.7%，具有压倒性优势；茶饮料、功能饮料、果汁饮料以及其它产品分别占据全年总收的13.1%、15.7%、9.6%和1.9%。2021年年初，农夫山泉市值由2020年的4452.92亿元上涨至7000亿元。24年的时间里，农夫山泉始终保持初心，踏踏实实做企业，认认真真做产品。

深耕天然饮用水领域

农夫山泉目前已在全国布局多处优质水源地，除杭州千岛湖外还包括长白山、雾灵山等多个区域。一直以来，农夫山泉都秉持着“天然”、“健康”的品牌理念，拒绝使用城市自来水生产瓶装饮用水，更不会在饮用水中添加任何人工矿物质，保持原有的天然属性就是最重要的。

图源：农夫山泉官网

天然优质的水源地作为农夫山泉的优势之一，领先的装备水平、科技制造能力也是有目共睹的。世界先进饮用水生产线搭配Log6无菌标准的高速无菌灌装设备，使农夫山泉具备了低能耗、高效率的生产力。

开拓新式茶饮新板块

《2020新式茶饮白皮书》数据显示农夫山泉软文营销，中国奶茶市场规模达到1000亿元，是竞争极为激烈的火爆赛道。洞察到奶茶行业的红利和同质化严重的农夫山泉，想要脱颖而出就必须创造出一款与众不同的奶茶品牌。为了真正做到满足消费者的需求，农夫山泉推出了“打奶茶”，该款新品以“好喝、高品质、低负担”为核心卖点，不论是奶还是茶都做足了努力。

图源：农夫山泉官网

奶的选择上使用的都是高品质浓缩牛奶，最大程度保留了牛奶的浓郁、醇正口感；茶精选自云南高海拔地区，利用独家制茶工艺萃取而成，可以锁住更多香气。除此之外，“打奶茶”还采用了0式反脂肪酸、0添加防腐剂的低糖配方，对不适宜摄入过多糖分的消费群体来说非常友好。

致力公益事业

自农夫山泉成立以来，一直投身社会公益事业。追溯到早年的1998长江抗洪、2008汶川地震、2010云南大旱等灾害，都可以看到农夫山泉的身影。农夫山泉所做的远不止这些，为帮助贫困地区学校改善的“阳光工程”、帮助水源地的贫困孩子以及感恩水源地人民“饮水思源”公益项目等，农夫山泉在努力成为社会的贡献者，承担起应尽的社会责任。

农夫山泉的探索之路还在继续，卓越的产品品质和大胆的创新开发将会成为其前进道路上的不竭动力，未来一直可期！