全网营销培训排名3.拓展更多关键词绝大多数投放人员拓展

SEM的工作主要分为2块：更低的价格买到更精准的流量；策划更好的落地页去转化这批流量。

账户层面

1.选择商业价值关键词

很多投放人员把把关键词分为品牌词、竞品词、产品词、行业词、通用词、地域词等。

但是在进行比较细致的分词工作前全网营销培训排名，先要把关键词分为商业价值关键词和非商业价值关键词，商业价值关键词必须同时满足两个条件：从该关键词的字面意思就知道对方有付费意愿；公司的产品/服务能满足客户的核心诉求。

2.拓展更多关键词绝大多数

SEM投放人员拓展关键词靠百度后台的关键词规划师工具，这种选词、拓词方法会漏掉不少关键词，而科学的拓展关键词的方法是：通过经验和关键词规划师工具选出母词和类别词，然后通过不断的排列组合能拓展出很多有效的关键词，并且投放人员要每天看后台里的关键词报告来补充关键词。

3.写好创意提高CTR

如果你的账户平均CTR低于4%说明还有提升空间，提高CTR有两种方法：提高关键词出价和撰写更吸引人的创意标题和创意描述来实现，所以写出吸引目标客户点击的好创意很关键。

4.账户结构要合理

查看一下自己家的投放账户，一个单元下属的关键词数量不能超过18个，否则关键词的质量度很难提高，而关键词质量度又影响着CPC，质量度越低，点击价格越高，对于企业来说，肯定是希望流量成本低的。

落地页方面

1.不同类别的关键词需要不同的落地页去承接

很多企业做SEM的时候犯的错误是用同样的落地页去承接不同关键词的流量，结果导致转化率很低，不同的关键词代表着不同的核心诉求，因此需要策划不同的落地页去承接不同类别的关键词，落地页的第一屏一定要出现搜索该类关键词用户最关心的点，不然首屏的流失率就很高，更不要说整个页面的转化率了，这也是企业不愿意看到的。

2.策划符合消费心理学的落地页