产品营销推广方法做品牌就是做广告，做大品牌等于烧钱打广告！（上）

做品牌等于烧钱打广告！其实还有更有效率的品牌营销方法

很多企业经营者认为做品牌就是做广告，做品牌就是做宣传产品营销推广方法，广告是要烧钱的。那么在大家朴素的观念里，就有这样一个逻辑——做大品牌等于烧钱打广告！其实这是个误解。

品牌和广告是两个毫无关系的东西！很多理论不是教我们创业者如何白手起家，而是教我们从负数开始，甚至是大负数开始。换句话说，很多营销专家不是教我们如何成功，而是教我们如何失败！品牌运营的基本方式有两种：一是以广泛的电视媒体广告和高速建立知名度为特征的高成本方式。这种方式往往速度快，效率低，这也是大多数中国企业品牌失败或者成本高的原因。

另一种是不在电视上打广告的快速高效的运营方式，特点是主张品牌差异化。对于绝大多数中国企业来说，学习这种快速高效的品牌建设方式是很有必要的。所谓低成本打造品牌的方式，就是通过差异化切入市场，强化品牌表达的每一个环节，让消费者(顾客)在接触到产品的任何信息时都被触动或感动，激发有效客户，快速促进销售，同时也使得品牌的积累和推广。

曾经有人随机采访了华为十几个资深企业营销人员和专业人士。在你心目中，华为品牌意味着什么？几乎是一致的回答“技术”。华为以技术为突破口，多方面整合其他资源，从不花钱打广告，成为了享誉全球的民族品牌。与传统观点相反，这种品牌建设的方式一点也不慢。反而更容易让消费者对企业产品产生信任感，这是品牌成长的基石。

投入了，可能没有效果！或者投入产出严重不合理！如果不继续投资，前面的钱会打到水漂；继续投资，但是你不知道！企业往往陷入两难境地。按道理，投入使用应该是有效果的。如果投资不起作用，那肯定是在花错上花钱。花错的钱有两种：一是把钱花在了错误的目标上，也就是说跟不相干的人说了不该说的话；第二，我把不相干的钱花在了正确的目标上，就是把话说错了或者说了一大堆废话。在市场营销中，大多数企业往往不自觉地犯这两个错误。

营销中大多数投入和产出的失败、低效或无效，都是由于缺乏人群切割造成的：我们不知道我们应该努力服务的目标群体是谁，不知道如何与他们交谈，如何与他们交谈。切割营销告诉我们如何避免无效投资，找出我们的目标，专注于有限的资源，并与他们联系起来。对于资源极其有限的中国企业，有效细分人群，像切蛋糕一样切，集中公司所有资源为他们服务，获得他们的认可，让他们在最短的时间内接受我们的产品，以最高的频率购买我们的产品产品营销推广方法，实现企业的有效投入和产出。