产品海报宣传文案广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室本期

本期作者

海岛诗人沐沐子

本期关键词

教师节 | 节日营销 | 海报设计

“一块黑板，一根粉笔，三尺讲台，一生追求。”默默游走于岁月里的老师，是我们最值得尊敬的人，也是每个人最难忘的青春回忆。正值第36个教师节，各类媒体平台上都洋溢着浓浓的节日气氛。对于各大品牌来说，教师节更像一场借势营销考试，如何通过恰到好处的教师节相关内容输出，树立起良好的企业形象，是需要品牌需要重点思考的问题。

在宣传方式选择上，海报宣传作为一种强视觉冲击力的表现形式，是必不可少的。优秀的文案+海报设计，更是品牌利用教师节巧妙传达人文温度的最佳途径产品海报宣传文案，那就让我们来看看今年各大品牌都有什么硬核海报吧！

温情类-师情话意最动人心

1. 京东:毕业后的每一刻，都很怀念您的课

原来以为再也不会怀念的枯燥课堂，却变成毕业后最美好的回忆。京东以课堂场景为主要设计思路，融入自身IP形象京东狗吉祥物，塑造暖心的氛围，一句“毕业后的每一刻，都很怀念您的课”，传达了对老师、同学、校园的浓浓思念之情。

2. 怡宝:辛勤挥洒青春，滋润花朵绽放

怡宝的教师节海报设计，延续了一贯舒适护眼的白绿色主题，和经典产品logo融为一体，童趣的二次元卡通设计，更与自身品牌风格完美契合。

3. 酷狗音乐：每一次成长，都是因为你

“隔离病毒但不隔离爱”产品海报宣传文案，身处特别的2020年，酷狗音乐版的教师节海报特别融入了口罩的抗疫相关元素，一瞬间让我们回到那段与老师“云相会”的日子，不管是线上还是线下，老师都像我们的“最美主播”，陪伴每个莘莘学子走过人生最美的一段青春岁月。

产品类-这样打广告真的很合拍

1. 小米：好成绩，就是最好的礼物

学生时代让人时悲时喜的成绩单，至今想起来却充满了青春的气息。深谙年轻人喜好的小米手机，便以成绩单的格式，列出了小米10至尊纪念版手机的各个“王炸参数”，将这张高分答卷交到了消费者的手中。“好成绩，就是最好的礼物”，好的产品，就是小米献给广大用户最好的礼物。

2. 华帝：同学们，上课了

对于华帝来说，上课的主题对应的是一堂特别的烹饪课，“备餐导航全程指导，膳食百科有问必答”，在厨房领域，华帝就是最好的老师。

3. 哈啰出行：要陪你行万里路

读万卷书，更要行万里路，哈啰出行结合自身产品特色和教师节的节日背景，喊出了“老师教你读万卷书，哈啰陪你行万里路”的响亮口号，让你的身体和心灵，总有一个在路上。

4. 微博：我给老师比个心

这个教师节，微博正在寻找“宝藏老师”，只要在新浪微博上带话题#我给老师比个心#，就能参与到教师节特别活动中来，将心里的悄悄话向老师表达，活动吸引了各大高校官微关注与转发，掀起一股教师节表白浪潮。

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段子类-那些年我们玩过的校园梗

1. 海尔：多想再听一遍，您当年的这些口头禅

“你们是我带过最差的一届”，那些只有同窗才能get到的“吐槽点”，至今还是同学聚会的热门话题：不知道为什么每一节体育课都会变成数学课，不知道为什么美术老师总会在期末请假，也不知道为什么毕业后却万分怀念那些让人心烦的“口头禅”。海尔的这则海报，表面吐槽实际温情。

2. 麦当劳：老师说过，不会就选C

“三长两短选一长，凡事不会就选C”，这个亘古不变的学生时代蒙题宝典，正是麦当劳教师节海报的灵感来源，将“12元随心配”的产品特色，结合数学选择题的场景设计，延续了麦当劳一贯的“段子手”定位。

3. 晨光文具：重温那些神一般的经典语录

陪伴一代人长大的晨光文具，当然是最懂学生心的品牌了，经典语录加持经典文具，彷佛又让人回到了那段被老师“支配”的日子。

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海报设计怎么才能担起节日营销的重担？

人人都喜欢过节，过节意味着放假、休闲、娱乐。而各大品牌方就更喜欢过节了，过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。对于品牌方来说，每个节日都是购物节，每个节日都是能提高品牌知名度的日子，而品牌海报作为品牌重要的接触点，是品牌宣发时的标配。品牌会基于自身定位、营销目标、产品特色及消费者心理，做出属于自己的品牌海报设计，成为打开节日营销的第一关口。

1. 定位自身品牌，完善视觉设计

无论是文案撰写，还是海报设计，亦或是一系列的整合品牌传播活动，对于企业和品牌来说，一切的出发点，都应该是自身的品牌、产品、服务定位，海报设计讲求美学逻辑，更讲求与广告方的气质搭配。因此，要从自身定位出发，考虑自身的品牌风格——国风、二次元、商务、童趣等等，只有选择找到合适的设计思路，才能达成1+1>2的宣传效果。

与此同时，节日营销海报中的节日符号是比较多元的，以教师节为例，便包括了课堂、老师、学生、书本等熟悉的生活场景，在海报中还包括了品牌的元素：品牌logo、slogan、促销信息、互动活动信息等等。因此，还应不断完善海报的视觉设计，将各种符号元素灵活搭配，丰富设计内容。

2. 开启互动窗口，吸引用户关注

节日营销是否可以拉近用户跟品牌的情感，关键在于是否能引起消费者的互动，不管是评论、转发、分享、讨论，都可以增强品牌粉丝的粘性，扩大品牌的曝光率。所以在海报的设计中要善于策划一些切合时机的话题或活动，激发起消费者互动的心理，触发受众的消费行为。

而对于消费者而言，最容易触发其互动行为的，莫过于情感上的共鸣和沟通，因此在海报的文案和视觉图案搭配上，要根据节日特色，塑造出合适的情感氛围，例如教师节活动的品牌海报设计，大多数品牌都会选择温情的文案表述搭配回忆类的场景元素，力求将用户引领到与学生时代回忆有关的情感沟通层面上，引发情感共振，从而促使消费者产生分享转发行为。

3. 聚焦网络热梗，深谙传播法则

“梗”是网络社会最热门的沟通法则。道金斯曾于《自私的基因》中提出其著名的“模因理论”：模因，又称迷因、米姆、meme等，他认为其是一种文化传播或文化模仿的基本单位，通过模仿的过程从一个大脑转移到另一个大脑，从而在模因库中进行繁殖。而每一个网络热梗都是一个良好的“传播模因”，是触发消费者主动分享讨论的最好武器。

在节日营销的海报文案设计中，越来越多的品牌选择成为“段子手”，用有趣的“梗化”文案，贴近消费者的心理，以求在消费者心中留下更深刻的品牌印象。例如在教师节的节日营销中，品牌用各种老师的经典语录、学生时代的“吐槽”为灵感设计海报，在传达节日祝福的同时，也摒弃了以往“一本正经”的传统海报风格，深谙互联网娱乐化思维，引发了网友讨论分享的热潮。

节日借势营销，是品牌展示自身特色和创意的最好通道，应该聚焦自身品牌特色，引发消费者传播。同时，海报作为最为便捷且低成本的营销手段，更应把握优势，用品牌创意与特色俘获消费者的心，以求交上一张满意的节日营销答卷。最后，在一年一度的教师节之际，NewMediaLab 全体成员恭祝全天下的老师教师节快乐！工作生活顺利，家庭美满幸福！

陈沐纯 | 文字

吴曦 | 编辑