产品文案策划范文，中国红酒的新产品定价思路

陕西省酒类行业协会介绍，在中国际酒饮博览会上，红酒的展览面积达展会的1／3。业内人士介绍，由于人们对饮食健康越来越重视的原因，中国饮红酒的与饮白酒人的消费比例相比有上升的趋势。据资料显示，2022年中国人喝掉了30亿瓶葡萄酒。据国家统计局2022年的统计数字显示，这10年来，中国人均葡萄酒消费量大约增长了一倍。法澳美三国的葡每种有协会及酒商也在最近表示，中国迅速成为亚洲最大的葡萄酒消费市场，而在重内人士所提及的葡萄酒中基本上是以红葡萄酒为主。

在激烈的市场竞争中，一个公司只有优质的产品还不够，丰富的产品内容包装必不可少。

内容包装既包括产品的描述文案、产品优势内容、产品特点内容、广告宣传语、形象设计、包装设计、文化设计、整体定位等所有营销内容。

根据不同的产品属性，内容设计也有所不同。比如电器产品需要产品说明、功能介绍等基础文案，而矿泉水等常用产品则不需要过多的介绍性文案，文化和健康的内容是其优先策划的重点。内容多少和类别，基本都是由市场宣传需要而决定的。

产品内容主要的表现形式有宣传稿，宣传画，音频，如今更多的产品内容通过视频的形式展现，但无论哪一种形式，内容的最基本形态一定是文案。

文案是思路，文案是定位，文案是表达的基本形态。因此，产品内容策划，主要就是产品的文案策划。只有确定了产品的内容文案（包括名字、定位、简介、宣传语、主题文化、系列软文、各类媒体内容等），其它的内容才有了“基本盘”，也可以说是“根基”，产品一切表达形式的“根基”。

产品内容中的形象设计、包装设计、文化融入、动态展示、视频展示、甚至是拟人化处理等，都需要在产品文案的基础上横向展开。

所以说，开展产品内容策划，首先就是要搞定产品文案策划内容。

做好产品文案大体需要开展以下几方面的工作：

1、了解产品

首先，需要了解产品的功能、特点、主要作用和物理特性。这一步需要站在消费者的角度去认知产品，也要站在专业的角度去审视产品，要发现产品的优缺点，详细功能，全面、深入的分析产品的各项指标。只有深入的了解自家产品，才能知道怎样去表现它，怎样去向别人介绍它，深刻的认知，才能让你对产品附上“灵魂”，塑造奇迹！有些人很草率，上来就忙着写，这其实根本无法做好，因为你自己卖的产品都不了解清楚呢，你又怎么去卖给别人呢？很简单的道理。

其次，要清楚的了解产品市场。你所要策划的产品，处于市场的什么位置？它的同类竞争产品都是什么样子？目标人群的特征？…一系列的市场问题需要摸清楚。这一步是定位也是参照，直接影响你对产品内容的方向把控。

再有就是产品学术层面。很多产品都是有学术领域的，相关的学术研究内容要学习清楚，或者直接引入到产品内容策划中，这一点是必要的专业提升，又是找到产品背书的捷径。

2、搜集材料

关于产品相关素材一并搜集分类，搜集的过程也是学习的过程。作为一名策划人，其实每做好一个产品内容策划，都是不容易的，需要时间和心力的投入，这就是这种无形资产宝贵的地方。有人问我，为什么给写点东西那么贵，我觉得问这个问题的人一定是外行，而且不懂得尊重这个职业。在内容之外，策划者所投入的精力和时间是巨大的，当然这是要绝对负责的职业操守才行。

搜集资料的方法和渠道，在这里我就不多展开了。值得提及的是，一定不能只寄托于从产品制造者手里要材料，因为他们根本就没有多少材料，即使有，也绝对不是太有价值的。有价值的材料永远在竞争对手那里，也会在看似完全不相干的行业那里。

3、开始创作

这一步其实要说起来就更多内容了，因为篇幅有限（会在其它文章里给大家分享），而且我也快下班了，所以我只说四句话：内容不离开产品本身特质，根据产品特性赋予更多内容（文化、内含等），从最普通的需求中找到突破点，将产品看轻将品牌看重。

一、影响企业定价的因素

1．定价目标

因为本公司产品为新产品上市，所以在制定利润目标时，我公司把重点放在建立长期稳定发展的目标上，以获取利润为目标，以获得市场占有率为未来目标。因此，不宜把价格制定得过高。

（1）利润目标

①获取预期收益目标。预期收益目标是指企业以预期利润（包括预交税金）为定价基点，并以利润加上商品的完全成本构成价格出售商品，从而获取预期收益的一种定价目标。预期收益目标有长期和短期之分，大多数企业都采用长期目标。预期收益高低的确定，应当考虑商品的质量与功能、同期的银行利率、、消费者对价格的反应以及企业在同类企业中的地位和在市场竞争中的实力等因素，期收益定得过高，企业会处于市场竞争的不利地位，又会影响企业找定得过低，资的回收。一般情况下，预期收益适中，可能获得长期稳定的收益。

预期收益主要是通过预期收益率计算出来的。预期收益率，又叫投资收益率或销售收益率，是计算预期收益的一种具体方法，能准确地反映企业经营的好坏。

②获取最大利润目标。最大利润目标是指企业在一定时期内综合考是种因素后，以总收入减去总成本的最大差额为基点，确定单位商品的价格，以OZ3丑取得最大利润的一种定价目标。而不是单位商品的最高价格，最高价格不一定能获取最大利最大利润是企业在一定时期内可能并准备实现的最大利润总额，当企业的产品在市场上处于绝对有利地位时，往往采取这种定价目标，它润。能够使企业在短期内获得高额利润。

保位商品的最高价格是金业获取最大利润的一种方式。但在统争的市场上，想长期维持不合理的高价几乎是不可能的。因为不合理的高价势必全遇到各方面的对抗行动，诸如需求的减少、代替品的盛行、政府的干预等。因，是大利润一般应以长期的总利润为目标，在个别时期，其至允许以低于本的价格出售，以便招徕顾客。

（2）市场占有率目标

有近五成广州市民喜欢喝葡萄酒原因在于葡萄酒的健康功能，也有四成市民纯粹从口味出发。国内三大葡萄酒巨头长城和张裕，奔富占据了中国葡萄酒市场90％的份额

①以低价占领市场。以低价占领市场为目标，就是在提高产品质量，降低产品成本的前提下，使商品的价格低于主要竞争者的价格，以低价迅速打开销路，挤占市场，从而提高企业商品的市场占有率。待占领市场后，再通过增加和提高某些功能的方式逐步提高商品价格。

②以高价占领市场。以高价占领市场为目标，就是在产品上市初期，以高于竞争对手的商品价格，利用消费者的求新、求名心理，尽可能在短期内获取最大利润。待竞争激烈时，以先期获得的超额利润为后盾，调低价格，从而扩大销售，占领市场，击败竞争对手。

③以竞争价格占领市场。以竞争价格占领市场为目标，就是在制定商品价格之前，认真研究竞争对手的营销策略，，用针锋相对的方式与对手抗根据企业自身实力，衡，以便占领市场或保护既得市场。易导致价格大战，风险较大。这种价格目标，

在市场占有率方面，我公司采取以竞争价格占领市场。据了解，张裕红酒的价格低至几十元，高至几百元，王朝干红包括至尊系列、橡木桶系列、樽御系列、金品诺系列等，以至尊系列的整体定位最高，产品价格区间300元/400瓶之间。

2．成本

22000

3．需求

兰州市民中，偏爱葡据零点研究咨询集团广州分公司调查显示，在喝酒的广萄酒的市民占50％，近六成广州市民只喝国产葡萄酒，价格便宜是其主要考虑因素，只喝进口葡萄酒的市民仅占70%

4．竞争状况

目前市场上主要有等：1、长城葡萄酒GREATWALL、2、张裕/CHANGYU、3、奔富/PenFolds、4、拉菲/Lafite、5、拉菲酒庄、6、莫高MOGAO、7、国王之泉酒庄、8、龙船酒庄、9、云南红、10、杜卡斯庄园副牌多家的,10多种产品。

据了解，在酒市场行情畅销的长城系列葡萄酒中，干红、干红和长城干红的销售量就占了总销量的90％500以上，这些瓶酒的零售价在300元至400元之间，中高档干红销量越来越好。

5．其他因素

白酒、啤酒在中国人的酒类消费中仍占主导地位，红酒的消费与白酒、啤酒的消费不同，它与一个地区的经济发达程度有关，与当地人均可支配的收入水平有关所以，若人民生活水平不高，红酒的销售必然受到打击。因此，本公司生产的红酒价格定位为中高收入的消费人群。

二、产品竞价的方法

1．成本导向定价法

以成本为中心的定价方法是以成本加利润为基础，完全按卖方意图来确定商品价格的方法。其优点是保证企业不亏本，计算简单。但所定价格，国际市场的顾客未必接受。成本导向定价法往往需要根据企业特定的目标利润、目标市场的需求状况、竞争格局和政府法令作相应调整。

（1）成本加成定价法。即将产品的单位总成本加上预期的利润所定的售价，售价与成本之间的差额，即是加成（销售毛利）。其公式为：单位产品销售价格＝单位产品总成本÷（1-税率-利润率）该法适用于量与单位成本(相对稳定，供求双方竞争不太激烈的产品。

（2）投资报酬率定价法。根据企业的总成本和计划的销售量（或总产量）及按投资收益率制定的目标利润而制定的产品销售价。再加单位产品目标利润额。其公式为：单位产品销售价格＝（总成本＋目标利润总额）总产量。

2．需求导向定价法

市场营销实用文案

上篇

以需求为中心的定价方法，是根据消费者对商品价值的认识和需求程度来确定价格的。般先拟定一个消费者可以接受的价格，然后根据所了解的中间商成本加成情况，逆推计算出出厂价。这种定价方法常常导致商品价格与价值的背离幅度偏大，但仍以买卖双方可以接受为限度。

3．习惯定价法

购买输萄酒的人群各种年的段的都有，老人为了保性，选择100元无有的红酒，中年人选择价位在100元左右，年轻的时尚一族会选择价钱高一些的国产葡萄酒，价格在200～230元之间。

4．竞争导向定价法

是根据主要竞争对手的商品价格来确定自己商品价格的以竞争为中心的定。这种定价方法并不要求企业把自己的商品价格定得与竞争对手商品的价格完全一致，而是使企业的产品价格在市场上具有竞争力。

5．随行就市定价法

企业按照本行业在国际市场上的市场价格水平来定价。该法适用于需求弹性比较小或供求基本平衡的商品，既可以避免竞争，减少定价风险，又使企业容易获得合理的收益。

6．变动成本定价法

又称边际贡献定价法，是指企业在定价时只考虑变动成本，不考虑固定成本的定价方法。这种定价方法一般只限于追加定货或市场竞争异常激烈，价格成为竞争主要手段时适用。其公式为：单位产品销售价格＝（总的可变成本＋边际贡献）÷总产量。

综上所述，根据我公司xx红酒的实际情况，新产品定价将选用成本加成定价法。因为红酒的成分相当复杂，最多的是水分，占80

％以上，其次是酒精，一般为，剩余的物质超过10种，比较重要的有20多种。60%~80%果性、矿物质和单宁酸等。成本价格固定，为避红酒其他重要的成分如酒酸、采取稳定价格策略。免因价格引发竞争。我公司决定采用成本加成定价法，

三、产品的定价策略

1．新产品定价

新产品上市之初，将价格定得较高，在短期内获取厚（1）撇脂定价策略。

利，尽快收回投资。这种方法适合需求弹性较小的细分市场，其优点有：产品上市，顾客对其无理性认识，利用较高价格可以提高身价，适应顾客求新心理，有助于开拓市场；②主动性大，产品进入成熟期后，价格可分阶段逐步下降，有利于吸引新的购买者；③价格高，限制需求量过于迅速增加，使其与生产能力相适应。缺点是：获利大，不利于扩大市场，并很快招来竞争者，会迫使价格下降，好景不长。

（2）渗透定价策略。在新产品投放市场时，价格定的尽可能低一些，其目的是获得最高销售量和最大市场占有率。

当新产品没有显著特色，竞争激烈，需求弹性较大时宜采用渗透定价法。其优点有：①产品能迅速为市场所接受，打开销路，增加产量，使成本随生产发展而下降；②低价薄利，使竞争者望而却步、减缓竞争，获得一定市场优势。

2．折扣定价法

根据我公司策划的促销宣传方案，我们将在x商场举行现场试饮互动，届时，凡现场购买xx红酒产品的客户将得到我公司xx元现金券一张，多买多送。

3．关系定价法

（1）长期合同。运用长期合同向顾客提供价格刺激和非价格刺激，一是双方进入长期关系之中，或者加强现有关系，或者发展新关系，使企业和顾客形成一种长期稳定的关系。

（2）多购优惠。促进和维持顾客关系，它包括同时提供两个或两个以上的相关产品。从中获得三方面的利益：①多购能降低成本；②吸引顾客从一个企业购买相关的多种产品，顾客可以节省时间和金钱；③多购优惠能够有效增加企业经销联系点的采购量。

四、上市推广价格

市场价：长城200元／瓶

促销价：现场促销：买一送一（50元现金卷），

节日促销：190元／瓶

位：180元／瓶8瓶以上算团购）。