产品推广平台【广告主】香港紫荆花制漆(大中华)有限公司
产品推广平台【广告主】香港紫荆花制漆(大中华)有限公司依托易传媒优质媒体平台宣传紫荆花漆品牌及促销活动,达成以下目标:品牌认知宣传与带动到店完美对接:从品牌沟通入手、在沟通过程中利用手机平台将受众从线上广告引向线下终端,提升到店,使品牌传播与销售之间实现完美对接。PC互联网和移动互联网整合投放,注册转化率显著提升,比单一投放PC互联网提高了3-5倍,广告推广期间,紫荆花漆线下销售量是去年同期的数倍——数据来源:紫荆花漆市场部
【广 告 主】香港紫荆花制漆(大中华)有限公司
【广告代理】上海新易传媒广告有限公司
【制作公司】上海新易传媒广告有限公司
点击观看视频>>
市场环境:
策划目标:
依托易传媒优质媒体平台宣传紫荆花漆品牌及促销活动,达成以下目标:
执行过程:
精准到达目标受众,有效全面覆盖影响:
根据紫荆花漆的目标受众特性,整合PC互联网与移动互联网20余家优质的、与家装涂料产品紧密相连的房产、家装、生活类媒体进行持续投放产品推广平台,强势曝光,100%去除用户重合技术,将目标受众牢牢掌握,进行有效的全面的覆盖影响。
震撼创意表现,让紫荆花漆的每一个印象数物超所值:
品牌认知宣传与带动到店完美对接:
从品牌沟通入手、在沟通过程中利用手机平台将受众从线上广告引向线下终端,提升到店,使品牌传播与销售之间实现完美对接。
易传媒跨平台管理用户信息,通过PC互联网和手机互联网参与的用户在注册提交后,立即接受到活动详细信息短信,邀请用户访问线下门店,直接促进销售。
执行过程中的系统化管理
1、对用户的系统化管理:
客户的每一次投放都能在之前投放的基础上累计更多用户数据,长期追踪用户与品牌的互动历史并分类,形成用户管理系统,每次投放都可针对不同用户投放不同创意,让广告投放更高效
2、对投放过程的系统化管理:
全面实时监测广告投放效果,并从创意、媒体和投放配置三个方面对广告投放进行实时优化
3、对投放效果衡量的系统化管理:
交叉分析多维广告投放数据,包括PV、UV、点击数、官网访问行为、广告互动行为等,同时结合品牌调研数据,系统化的分析和验证广告投放效果
媒介表现:
围绕家和房子展开洞察,精准媒介打造火热推广氛围基础:
最佳的广告位+炫目广告效果
执行效果及评价:
1、广告强势曝光,远超客户预期效果:
总曝光数超过一亿次, 全面覆盖超过5千万互联网独立用户,远远超出预估值1.8倍, 广告总点击量超过200万次,同样超出预期1.9倍之多;
2、精准的定向技术和高质量的曝光,给用户带来了独一无二的品牌体验,目标用户表现十分活跃:
整体点击率是预期1.6倍;整个推广期间的紫荆花漆网站流量超过400万,人均访问页面超过2页
3、新颖的线上线下打通沟通体制,推广同期线下门店到店量激增,大大推动了线下销售
PC互联网和移动互联网整合投放,注册转化率显著提升,比单一投放PC互联网提高了3-5倍,广告推广期间产品推广平台,紫荆花漆线下销售量是去年同期的数倍——数据来源:紫荆花漆市场部
4、在投放期间实时监测投放数据,持续优化媒体选择和广告创意,保证投放效果最大化
5、前后问卷,完美佐证广告投放非凡效果