下厨房Slogan：唯爱与美食不可辜负(组图)

美食杰和下厨房是两款给用户推荐美食菜谱的软件，对于用户来说，类似功能的软件必有取舍。那么，这两款软件有什么不同之处呢？

1. 产品简介

下厨房下厨房，中文互联网上的家庭美食入口，一个提供了食材食品、厨房用品购买与菜谱查询、分享的集工具、社区和电商于一体的移动APP。消费者不仅能够在该平台上学习各类中餐、西餐菜品的做法，还能将自己的美食作品上传，与其他用户进行交流和切磋。

Slogan：唯爱与美食不可辜负

定位：菜谱购买互动

美食杰，一款集菜谱、健康饮食知识、烹饪技巧、各地特色小吃、电子商务以及轻社交元素为一体的网络美食信息服务平台。

Slogan：做菜只用美食杰

定位：菜谱信息

从两款产品的简介、定位以及slogan可以看出下厨房偏文艺风，比较适合时下年轻白领的喜爱。平台也比较注重内部社区化的建设，如消费者将美食作品上传，评论、回复等都增强了用户之间以及用户和平台之间的交流和互动，提高了用户粘性。美食杰则更注重菜谱的实用性，产品风格也较为传统，像是一款百科全书式的菜谱大全类软件。

2. 目标人群

美食杰的用户年龄分布大致位于20~29岁和30~39岁两个年龄段之间，而其中30~39岁之间的人群占比更是超过百分之五十。而性别分布是男性占比78%，女性占比22%。

下厨房的用户年龄分布也大致位于20~29岁及30~39岁之间，两个年龄段的人群占比相差不大。而性别分布是男性占比64%，女性占比36%。

由上可以看出下厨房的用户相较于美食杰，女性用户占比更多，年龄分布也较为年轻化。其产品更容易受到年轻一族的青睐。

3. 产品功能结构

从上图可以看出两款产品的架构方式基本一致，均已底部标签式导航栏作为导航。不同的是下厨房将收藏功能和消息功能作为第一层级放置在导航栏中，而美食杰将商家赞助用户发布动态的实话功能和发现功能放在第一层级。由此，可看出下厨房的获利来源主要是源于用户购买商品和广告推送，吸引用户的地方则是已提供折扣红包为主。而美食杰的获利来源则主要是商城收入和推送广告。此外，平台还提供积分商城功能，用户上传菜谱、登录等日常活动等都可以获得积分，换购商品或抽奖等下厨房，在获利的同时增加用户粘性。

当然，除了以上三点外，两款软件在推送首页的设计、运营模式和特色功能等方面也有不同之处，在这里就不一一描述了。（对此感兴趣的朋友可以关注幸途账号，了解更多详情。）

总结：两款软件都是虽然有些微的差异，但是平台都在发展中力图重构人货场三要素，赋予每款商品在不同纬度下的标签，使消费者与商品能够在特定的场景下进行快速有效的联结，在节省消费者时间和精力的同时挖掘消费者的隐形需求，引导消费决策。同时，平台内容化的建社，使平台内的用户能够相互交流与互动，增进了用户对平台的感情，提供用户粘性。