app营销激活注册转化率新品设置为略高于旧版本(组图)
app营销激活注册转化率新品设置为略高于旧版本(组图)产品完善:用户使用路径,用户反馈。安卓市场推广试错,形成免费推广经验文档。不间歇研究竞品的推广策略、深入研究用户、研究市场合作入口,并将主要市场收录位置不断提升。安卓市场免费的资源有:首发、专题、免费活动、特色政策、应用换量。特色政策:魅族适配、百度应用内搜索;品牌合作:与其他应用进行资源置换,并总结分析合作点。延续上一阶段的各种策略,包括付费渠道、活动策划、品牌合作,并不断完善。
注册流程:老版本为免验证码注册,输入手机号,点击下一步,输入密码,点击下一步头像昵称,完成注册;新版本为免验证码注册,输入手机号码密码,选择头像昵称,就可以注册。新老版本对比看app营销,注册流程没有明显变化,故激活注册转化率新品设置为略高于旧版本。
推广策略
A. 安卓市场
新品首发:应用上线前10天申请
新品推荐:新品首发结束后,进行申请。
专题申请:找到类似应用,建立联系表格、讨论组、微信群,建立联系并熟悉他们的应用。
市场优化:新品首发结束后,5个主要市场刷量、评价、评分、分类榜收录排名。
换量准备:找到5个确定的用户基数差不多,同时目标受众一致,不含竞争关系的换量应用。
注:主要市场:百度系、应用宝、360、小米、淘应用。
B. 苹果市场
展示内容、ASO优化、评价、研究市场。
推广预算
真量1000;刷量1万,每天刷60个。刷量72元。另外:评价300元/版本
数据回收
产品完善:用户使用路径,用户反馈。
市场优化后的数据监测,查看市场以及产品的吸量能力。
研究专题合作产品,熟悉他们的功能、用户群,努力找到合作点。
3. 推广测试—免费推广(日激活200-500,累计激活1万,1个月,加入换量)
阶段目标
安卓市场推广试错,形成免费推广经验文档。一方面,看那些市场适合我们,哪些免费资源有利于我们,做进一步的市场研究。另一方面,查看产品的吸量能力,以及如何做活动策划。
苹果市场,继续ASO优化、评价评分,研究市场。
不间歇研究竞品的推广策略、深入研究用户、研究市场合作入口,并将主要市场收录位置不断提升。
数量预估
日激活200-500,累计激活1万,刷量10万。
推广策略
主要是针对安卓市场来的。安卓市场免费的资源有:首发、专题、免费活动、特色政策、应用换量。除市场外,尝试其他渠道。比如:社会化媒体、应用合作资源置换、活动策划。
应用换量:一来测试产品的吸量能力,二来检测哪些软件适合合作,合作点是什么。每周确定5个换量应用。
特色政策:魅族适配、百度应用内搜索;
活动特权:申请市场免费活动以及特权礼包活动,以及应用品牌资源置换、软件内部活动策划。
专题申请:除与联合申请应用维护好联系外,还要与市场对接人打好交道。
渠道试错:尝试社会化媒体,并了解各种付费渠道。
推广预算
真量1万,刷量10万,每天刷600个。刷量720元。另外:评价300元/版本。
数据回收
市场免费推广总结:各种免费推广方式的带量、各市场的带量能力。
换量总结文档:记录历史换量效果,看哪些应用适合我们,哪些不适合。提炼出适合换量应用的特征图谱。
活动策划文档:根据竞品做的活动进行分析,总结可以借鉴的经验。
渠道试错拓展:根据其他渠道试错拓展,找到适合我们应用的推广渠道以及适合的切入点。
付费推广了解:了解现存的各种可以付费推广的渠道,打探出大体的推广原理、报价、带量、CPA、适合对象,并形成初步的总结文档。
4. 推广测试—付费推广(日激活500-1000,累计激活10万,3个月)
阶段目标
尝试各种付费渠道,评估各种渠道的投资回报比,形成付费推广文档。
A. 付费渠道:评估不同渠道的推广成本及效果,最终确定适合的渠道。
B. 各项数据达到行业基本水平:包括新增、活跃、留存、用户行为。
数量预估
日激活500-1000,累计激活10万。
推广策略
精品推荐:申请各大市场精品推荐。
市场换量:了解各大市场的换量政策,确定资源置换的标准,需要我们带量多少,他们怎么还量。最终确定合适的应用市场。
付费活动:特权礼包、应用内积分抽奖、注册有奖 等。
市场刊例:评估最适合我们的市场刊例,并进行试投放。
广告平台:移动广告平台(腾讯广点通、百度移动网盟、新浪粉丝通)、移动广告联盟(多盟、有米、力美)、应用软件合作(今日头条、陌陌)。
品牌合作:与其他应用进行资源置换,并总结分析合作点。
市场合作:继续深挖市场中的各种合作入口,将位置排名收录不断提升。
活动策划:根据上一阶段的竞品活动总结文档,自己策划几个活动,看下效果。努力摸索出一条属于我们应用的活动经验。
推广预算
累计激活:真量10万,刷量25万,每天刷1000个。
市场费用:刷量1200元,付费8.1万,每月2.74万;另外:评价300元/版本。
数据回收
付费渠道,效果总结文档。
活动策划文档。
品牌合作文档。
5. 成长期(日激活1000-5000,累计激活100万,12个月)
阶段目标
用户激增,数据曲线陡峭。
完善固定上一阶段的付费推广经验。
完善总结活动策划、品牌合作。
数量预估
日激活1000-5000,累计激活100万。
推广策略
延续上一阶段的各种策略,包括付费渠道、活动策划、品牌合作,并不断完善。
市场合作,把每一个犄角旮旯都挖出来,收录位置排名展示,做到极致。
发力社会化媒体,摸索出一套路子。
推广预算
累计激活:真量1百万,刷量2百万,每天刷1000个
市场费用:刷量1.4万,付费202.5万,每月16.875万元。另外:评价300元/版本。
数据回收
付费推广、活动策划、品牌合作,经验固定下来。
社会化媒体app营销,能够有一到两个,很赞的活动执行落地。