内容营销的三个维度 4月28日，数说故事DSLIVE直播间——基于消费者洞察的内容解决方案

每日热点瞬息万变，抖音、快手、小红书、B站成为当下最热的内容营销阵地。

不同年龄、兴趣喜好、圈层的消费者，在这些阵地分享他们的“种草好物”。以“三顿半”、“永璞”、“隅田川咖啡”、“时萃”等为代表的精品速溶咖啡在小红书抢占咖啡内容阵地，通过众多的KOL、KOC为其做内容种草，获得了广泛关注。

这些咖啡品牌是如何读懂消费者的心声，找到营销套路内容营销的三个维度，输出优质营销内容，传递品牌价值并影响消费者情绪的？

4月28日（周四），18:00数说故事DS LIVE直播间，将带来《Content Insight Hub——基于消费者洞察的内容解决方案》的分享，从行业消费者洞察、圈层消费者洞察、自定义场景探索等三大方面，对内容营销进行深度拆解。

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消费者越来越细分，如何精准捕捉目标细分人群痛点及微场景，成为内容创新突围的新思路。《Content Insight Hub——基于消费者洞察的内容解决方案》，建立消费者故事库，通过多种人群细分方式，洞察消费者诉求；通过爆文内容库解析消费者偏好的内容素材；建立企业自有“内容洞察中心”，从内容策略到内容落地，进行精准的内容触达及转化。

行业消费者洞察

消费者故事助力需求挖掘，灵感产出。以咖啡行业为例，“无糖”、“减肥”是咖啡爱好者较关注的特征词，同时在咖啡热门场景中，“避免喝太多咖啡”占据声量排名的Top1。爱美女性希望喝无糖咖啡减肥，同时也关注咖啡的口味，太甜、太苦、不香都是他们对咖啡产品的反馈。

这些声量来自哪些人群？消费者对于咖啡品类还有哪些诉求？企业如何根据行业趋势挖掘潜力品类？

根据数说雷达的数据显示内容营销的三个维度，发现喝咖啡影响睡眠质量是被消费者提及最多的困扰，其中提及最多的咖啡品牌是瑞幸。企业如何根据消费者表达的痛点，进行产品改良，提高销量？4月28日 DS LIVE直播间即将揭晓。

参考优质素材，赋能创意落地。聚焦咖啡相关视频，产品推荐和vlog类较多，15秒内和原声无音乐能带来较高互动。其中，值得关注的是咖啡科普类的视频，如“喝咖啡影响孩子发育”，平均互动量最高。

圈层消费者洞察

对圈层进一步探索，发现咖啡圈的人群同时活跃在游戏、品酒、美容、健身等多个圈层。其中，偏好美食、萌宠圈层，并在微博平台最活跃。根据圈层洞察，如何与咖啡圈层高度重合的圈层进行KOL投放？4月28日 DS LIVE直播间即将揭晓。

品牌方需要通过数据洞察，深入探究圈层人群对品类、品牌、内容的偏好，和圈层用户“打成一片”。根据数说雷达数据显示，食品饮料行业中咖啡的声量最高，且小红书是咖啡圈层活跃的平台，品牌可侧重进行广告投放。

对消费者自定义的故事进行探索，让营销故事线有数可依，则创新文案可直击消费者痛点。根据数说故事知识图谱关联的咖啡人群显示，咖啡爱好者、当代年轻人、撸铁女孩等人群，在“办公室”、“熬夜通宵”、“减脂”等场景下产生了对咖啡的一致需求点，同时也产生了睡不着、心律不齐等痛点问题。品牌如何通过这些场景自定义探索，产出更贴合消费需求的创意内容？4月28日 DS LIVE直播间即将揭晓。

《Content Insight Hub——基于消费者洞察的内容解决方案》通过对消费者在全网内容平台的发声数据分析，从行业、圈层、自定义场景三大维度，指引企业找准内容营销着力点，做精细化内容运营。

请扫码锁定，4月28日18:00 DS LIVE直播间，为您分享。