新媒体营销的概念如何在新的形势下利用好网络新媒体营销？

摘要：随着社会的进步和科技的发展，媒体传播方式也在发生着变化，出现了各种新型的传播媒体，像数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视等等。相对于传统意义上的四大媒体，新媒体也被称作是“第五媒体”。（学习新媒体运营，就来你的课）

而这些新媒体中以网络最具有代表性，并且网络营销以其新颖和多样化的特点迅速挤占了传统媒体营销市场。如何在新的形势下利用好新媒体尤其是网络来对产品进行营销，已经成为很多传媒公司和企业必须面对的一个问题。文章将从几个角度来探讨网络新媒体营销。

一、网络新媒体营销的概念

网络新媒体主要指以web2.0技术作为基础构建的新型媒体平台，泛指基于网络的一切传播形式，比如博客、视频、门户网站等等，由于其本身的新颖性和多面性，从观念和感受上颠覆了人们对于传播媒体的认知，打破了传统性媒体缺乏互动性的缺点。从传统的单向接受信息变为双向的互动，使受众能够更多的参到信息传播的过程中来，给信息接受者以全新的不同于传统方式的感受，其中微博就是一个典型的代表。同时在网络新媒体营销中受众有着更多的选择性，从根本上颠覆了广播、电视、报纸等传统媒体的覆盖式信息传播新媒体营销的概念，受众可以通过关键词、标签等方式加入或创建虚拟存在的需求圈子，更高效、便捷的获取信息。传统营销由于根本性条件的限制无法自主选择有效受众群体只能追求更高的覆盖度，也就是发行量和收视率，形成大量的无效传播影响营销效果。而承载于新媒体的网络营销，最大的优势就是受众的可选择、可参与同时受众范围也更加广泛。例如微博，受众范围广泛，可参与性高，一个好的营销点子可以带动起更多的受众参与到营销信息的传播中来。

二、网络新媒体营销的优势和特点

不同于传统的四大传播媒体，网络作为新媒体中的代表，其在互动性、准确性、传播范围等方面有着明显的优势。

1.互动性高

新媒体和传统媒体最大的区别在于打破了受众的参与性限制。从理论上来说，网络新媒体传播中的每一个受众都可以是信息的传播者。受众在接受信息的同时参与进来新媒体营销的概念，不仅有利于信息的进一步传播，同时有利于加深受众对信息的理解和接受。能够实时快速的得到用户的反馈信息，提供了一种人性化的信息交换，是企业更容易拥有更多的追随者和进一步提高品牌影响力。

2.准确性高

网络作为一个新型传播媒体，在打破了受众的可参与限制的同时带来的是受众对于信息的自主选择性。下面以《奋斗》和《我的团长我的团》两部电视剧作为例子来进行阐述，在《我的团长我的团》网络播出的同时土豆网进行的调查显示本科以上学历的占63.3%，家庭月收入在4500以上的占47.8%多。

3.传播范围更广

社群即是相同兴趣的人聚集在一起，经常线上线下聚会，由弱关系变为强关系，来介绍裂变。所以通过口口相传的强关系口碑营销传播范围更广。你的课新媒体在线教育分享。