新媒体营销策划来聊一聊品牌营销策划书的撰写都包含哪些内容？(图)

相信很多小伙伴在品牌运营的过程中，都遇到过要写品牌营销策划书的情况，奔跑的海蜗牛最近也有负责品牌相关的业务。所以今天来聊一聊品牌营销策划书的撰写都包含哪些内容。

首先是撰写的格式以及具体内容，通常包括营销策划目的、内部环境分析（PEST）、内部环境分析（SWOT）、具体营销方案、品牌营销策略、评估方案调整和改进等内容。由于企业品牌不同、营销目标不同新媒体营销策划，所以在实际策划过程当中可以参照实际情况详略取舍。

在我运营的品牌中，撰写品牌营销策划书包含以下几个方面：

第一、封面

封面要包含品牌营销策划书的题目、目标、策划人、策划时间等相关内容。

第二、目录

按照策划书各部分标题生成目录方便阅读。

第三、摘要

简述品牌营销策划书的目的、营销目标、营销方法、以及营销策划书的主要内容，使读者对品牌营销策划书内容有大致了解。

四、正文撰写

首先对自己的品牌营销策划所要达到的目标进行阐述，其次对当前品牌营销外部环境和内部环境进行分析，主要目的是对影响品牌的不可控因素进行掌握：例如政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等。结合SWOT分析明确我们的品牌营销能够利用的机会和可能面临的风险与挑战，并将机会和风险与我们的企业优势还有缺点相结合，制定品牌营销的战略部署，规避风险。

在品牌营销目标上，可以基于以上的分析，确定该品牌营销策划方案执行后，是否能对品牌影响力和知名度的提升有好处等。