小红书营销模式我国的美妆市场处于快速成长期，未来还有巨大的空间
小红书营销模式我国的美妆市场处于快速成长期，未来还有巨大的空间前不久，CCsight发布的《小红书美妆内容营销分析报告》数据分析显示，美妆行业在营销方面逐渐成熟，保持了强劲的增势；国际美妆品牌在小红书中更受欢迎，讨论热度普遍较高；其中，明星美妆vlog、KOL美妆评测、美妆品牌种草是最受欢迎的营销手段等，小红书作为国内重量级社交电商平台，平台数据对整个美妆行业具有借鉴和指导意义。本土品牌需加强营销力度或改变营销策略，完美日记成为最热的本土美妆品牌。
我国的美妆市场处于快速成长期，未来还有巨大的空间。男性美妆市场也在迅速崛起，新一代消费者涌入等，应对新的市场结构和消费者人群更替小红书营销模式，美妆品纷纷选择将小红书作为线上营销的主战场。
前不久，CCsight发布的《小红书美妆内容营销分析报告》数据分析显示，美妆行业在营销方面逐渐成熟，保持了强劲的增势；国际美妆品牌在小红书中更受欢迎，讨论热度普遍较高；其中，明星美妆vlog、KOL美妆评测、美妆品牌种草是最受欢迎的营销手段等，小红书作为国内重量级社交电商平台，平台数据对整个美妆行业具有借鉴和指导意义。
全国化妆品零售总额逐年稳步增长
全国化妆品零售总额持续增长，在2018年达到顶峰，为2,619亿元，化妆品零售占比略有下降，但变化不大；2019年各月同比均有不同程度的增长，从各月的当期值可预测2019全年全国化妆品总额将继续增长，未来中国化妆品市场规模将进一步扩大小红书营销模式，零售总额将再次达到顶峰。
护肤品仍是化妆品中的第一品类，前三品类比重变化稳定
护肤品占据市场最大份额，占比达到27.6%，其次是护发用品和彩妆，分别占15.8%和14.3%；相比2017年，护肤品、护肤用品、彩妆占所有品类的比重均变化不大，护肤品和彩妆有轻微增长，护肤品增长较多，约有0.85%，而护发用品则下降0.2%。
小红书用户活跃设备数整体呈上升趋势
小红书作为美妆品牌营销主阵地，2019年，小红书总活跃设备数为41,936万台，超越早期以UGC模式为主社区起家的知乎和豆瓣的“社交网站”，数量甚至是豆瓣的7倍多，成功在社区网站中分取一份蛋糕。
其次，1-7月份用户活跃设备数呈上升趋势。小红书使用人群以一线城市、25-35岁、女性群体为主，用户以一线城市为主，约占44.6%，这类用户大部分具备高学历高收入，综合消费能力强，是未来消费的主导人群。
中高端消费人群在小红书占比最大，主要以25-35岁人群为主，约占62.3%，这个人群的特征是消费能力、购买能力非常强，是未来消费主力军；女性群体占86%，内容精准垂直定位在美妆类。
国际美妆品牌在小红书中更受欢迎
国际美妆品牌无论在营销力度还是营销策略上，都要比本土美妆品牌更加出色，讨论热度普遍较高，M.A.C是热度最高的美妆品牌; 本土品牌需加强营销力度或改变营销策略，完美日记成为最热的本土美妆品牌。
M.A.C的内容量指数为1.6，成为内容提及最多的美妆品牌，兰蔻、圣罗兰分别位于第二第三的位置。
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