内容营销的主要工作内容新媒体结缘于B站的一个UP主，那次的偶然为我之后

认识新媒体结缘于B站的一个UP主，那次的偶然为我之后裸辞转行新媒体埋下了铺垫。

我跟很多人一样，有喜欢的人，有喜欢做的事，有想要去的地方，更有想要追逐的生活。可是过去的人生却在懒散、选择困难、思想代替行动中度过，这样的结果也被我自己验证是可悲的。

今年4月，某一天晚上，我在B站搜索有发展前景的职业（这个时候我已经在谋求转行了）。无意间看到一个小姐姐的视频清新脱俗，她是从人力转行新媒体运营，而且是在人力工作了8年后。

当时正在迷茫选择哪条路的我，被她以自己经历分享的新媒体运营完全吸引了，听的有点痴儿。学生时代我就一直有心往互联网行业发展，可是阴差阳错，错过了一次又一次的机会。

从那天开始，我就一直搜索转行新媒体的相关信息，大概半个月时间，我确定了这就是我以后要做的事情。5月份，在被新来的经理连续逼迫垫钱后，在这个经济不景气的疫情年我选择了裸辞，离开了我讨厌的人和事，再也不想回头。

新媒体对于我来说可以称之为“新大陆”了。之前，一提起互联网，就想到程序猿。现在有了重新的认识后，发现运营对于外行人想从事互联网工作的小白，真的是一条捷径。运营的相关工作内容对于我这种喜欢挑战并且自认为创造力可以的挺合适内容营销的主要工作内容，并且能以“兴趣+工作”的形式融入进去。

因为是裸辞转行，经济方面是一大问题，所以我非常用心学习。对于一个全新的岗位，一定要弄清楚它是什么，未来的发展、工作内容、技能要求以及如何成功入职。

一、新媒体是什么

在学习了一段时间后，我对新媒体有了全新的认识。我特别赞成美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”新媒体的“新”可以从三方面理解：时间性、技术性、社会性。

时间性指的是与现在越来越近的载体，比如电视相对于报纸叫新媒体，网络相对于电视叫新媒体。

技术性指的是更新的承载媒体传播的技术方式。比如视频相对于音频、音频相对于文字。

社会性指的是呈现新媒体的发起者不再只是传统意义上的官方媒体，在去中心化的浪潮下，普通大众从信息的阅读者增加了新的角色：如个人自媒体账号发布内容的信息生产者及分享各种信息内容的传播者。

简单直白的理解新媒体原本是通过一张张报纸阅读的内容，现在通过公众号、APP、搜索引擎新媒体渠道阅读到内容。从以前的单向传播发展到现在的多方向、多维度的传播模式。

人人都是新媒体。作为时下火热的微博、微信公众号、抖音、今日头条都是新媒体的代表，通过这些平台我们看到的不再只是单一的官方信息，所有人都可以分享你的日常生活、身边有趣的事情。信息的来源更丰富、传递途径更广更快，距离更远。

二、新媒体的发展前景

我一开始就特别关注这个问题，我27岁选择了裸辞转行新媒体，面临了来自各方面的压力，所以我必须要保证自己的这次选择是正确的、有价值的。毕竟接下来的很多年，我应该都会陪伴着它。后来成功上岸后我总结了几点，大概如下：

1、互联网拥有行业优势

近些年来，中国互联网的发展可谓是日新月异，彻底颠覆了传统行业和人们的工作生活。

今年新冠疫情对社会经济冲击严重，传统行业受到重创的情况下，整个互联网行业却迎来了更多的机遇。远程办公发展更加迅速、电商服务社会需求量激增、线上教育普及程度提高、互联网医疗发展空间巨大。

2、入行门槛相对较低

运营岗位被广泛认同为进入互联网行业的敲门砖。新媒体运营的门槛相对比较低，对于没有互联网从业经历的人来说，确实是一个很好的选择。新媒体运营是一个可以只看作品、不看工作经验的工作。

如果你去找工作面试，无非就两件事情：

比如你要去找设计工作，如果你之前有完整的设计作品，也没有工作经验，只是有一个很厉害的「Logo」，你觉得你有可能应聘上工作吗？

No！

而新媒体运营就不存在这些问题。

你不需要去公司上班，甚至不需要参与实习就可以有自己的作品。那怎么做呢？

你可以结合自己的兴趣、爱好或者围绕自己目前正在学习的东西，做一个自媒体账号，然后通过外部渠道为这个账号引流，最后这个东西就是你做好的作品。

3、发展路线广

·新媒体运营未来可以往管理层发展，比如从新媒体运营专员，到主管，到经理再到营销/运营总监。

·可以稍微横向一点发展，比如去做市场投放，做用户运营，做产品运营，做产品经理等。

·还可以选择自主创业，有三个方向作为参考：

4、薪资待遇高

一个新媒体运营到底能拿多少钱？

• 按城市类型划分（

1. 一线城市（北上广深）：8.5K+

2.新一线城市（杭州/成都/南京等）：6.5K+

3.二线城市（温州/厦门/合肥等）：5.8K+

• 按公司规模划分（

1.小公司：至少5K～8K

2.大公司：至少8K～12K

• 按照职业等级划分

1.新媒体运营专员：5K～8K

2.高级新媒体运营：8K～12K

3.新媒体运营经理：12K-25K

4.运营/营销总监：25K-50K

PS：以上数据结果来自Boss直聘，覆盖指定城市、全行业、近一年的4265708份样本。

5、上不封顶

新媒体运营是一个上不封顶的岗位，无论你是什么背景，之前学习什么专业，从事什么岗位，你真的可以通过它改变自己的职业命运。

其实，许多传统行业，都要求员工从底层做起，比如律师、会计、人事，通过一点点的积累和努力，工作几年，可能薪酬上涨的还赶不上物价的变化。有的时候，真的很难看到未来在什么地方。

但是，新媒体运营不一样。

虽然这是一个入行门槛低的岗位，但是如果你真的做的很好，能够帮助产品/公司获取有效、大量的流量，那你就可以很轻松的达到在传统行业想都不敢想的高度。

而现在，各种新媒体渠道还在层出不穷，不同渠道的规则一直都在变化，新的图文渠道、音频渠道、短视频渠道…… 整个行业处于红利期，就像是当年前面几批在淘宝开店的人，都赚得盆满钵满。

不过最近几年的新媒体发展呈现全方位复合型发展，企业对于新媒体运营岗位的要求越来越高。以前随便发几篇文章就能火的风口期一去不复还了。这倒逼从业者需要不断提升自己的新媒体运营技能，努力成为掌握多门运营技巧的全栈型人才将是新媒体运营人未来的发展方向。

三、新媒体工作内容和需要具备的能力

关于新媒体运营的真实一天是什么样子，现在工作后的我相当有发言权，工作内容要根据工作目标来制定内容营销的主要工作内容，工作内容又决定了你需要具备什么样的工作能力。

对于比较传统的行业，新媒体运营主要就是维护企业公众号，因此它的工作内容主要是发布跟企业相关的文章，定位：编辑角色。

对于成熟的互联网企业，自有渠道一般都比较完善，通过新媒体渠道增加品牌曝光度。这个时候新媒体运营的工作任务主要是通过运营手段增加粉丝量。定位：运营角色。

对于初创型互联网企业，考虑到自身财力、人力等资源因素不足，首要任务是通过新媒体渠道完成转化目标。定位：全栈型复合运营。

通常来说，新媒体岗位大致分为三种：新媒体记者、新媒体编辑和新媒体运营。

新媒体记者以优质原创为目标，为了完成原创文章的生产，需要具备优秀的写作能力、沟通能力和对新闻事实热点的敏感度。

日常工作内容：

1、负责平台新闻内容整理、编辑、发布；

2、对稿件内容进行编辑加工、审核及监控；

3、负责图文素材内容的收集整理、审校；

4、活动现场图文直播；

5、活动报道文章撰写；

新媒体编辑以提升新媒体渠道的影响力为目标，为了策划高传播度的内容选题需要具备新闻敏感度、内容把控力、审美能力并且要熟悉各个平台的规则机制。

根据不同公司不同要求，新媒体编辑工作内容又分三种情况：

1、不需要原创、也不需要管理原创；

2、不需要原创、需要管理原创；

3、需要原创、但是是伪命题；

日常工作内容：

1、根据网站（含微信，微博、博客、论坛）发展的总体方向，策划、建设相关的栏目；

2.负责网站相关栏目的信息搜集、编辑工作；

3.负责网站内容的日常更新、维护、审核、发布等工作；

4.负责网站文章的撰写、整合、优化等相关工作；

5.负责微博微信内容发布、粉丝互动、话题制造、活动执行；

6.跟踪分析微博、微信等微媒体的数据分析；

7.对互联网有浓厚兴趣，善于捕捉网络热点、思维敏捷有创新。

新媒体运营以获取精准的潜在用户、提升转化率为目标，为了完成内容生产、渠道运营、商务合作和活动策划等工作内容需要具备用户调研能力、数据分析能力、文案策划能力、沟通合作能力。

日常工作内容：

1、负责移动互联网自媒体平台(微信、微博、手机终端为主)的日常运营及推广工作;

2、负责能够独立运营微信公众号,为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;

3、负责策划并执行微信营销线日常活动及跟踪维护,根据项目发送各种微信内容;

4、负责增加粉丝数,提高关注度和粉丝的活跃度,并及时与粉丝互动;

5、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受,及时掌握新闻热点,有效完成专题策划活动;