数据分析报告 广告简道云-报表-1分钟搞定企业业务数据可视化分析

广告简道云-报表-1分钟搞定企业业务数据可视化分析

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现研究发现，以数据驱动决策的企业，生产效率要比普通企业高4%，利润要高6%。无论运营推广怎样以小博大，文案美工如何画龙点睛；最后都离不开科学准确的数据统筹与分析；让后面的整体营销更加正确合理。那么今天小编就告诉大家究竟公众号数据分析要如何去做。

一、公众号数据分析的必要性

微信公众平台如今已有许多年头了，肯定有许多人已经是自诩为新媒体行业 “老人”。但当上司老板向你询问公众号运营情况时，你是否还停留在汇报：现在粉丝多少，平均阅读多少吗？精明一点的在汇报一下；同比增长了多少粉丝（用来凸显自己阶段性的工作成果）。

公众号的核心价值确实在于优质内容的创作；但人们往往忽略优质内容除了好文笔之外，还有一次次数据反馈后的纠错与打磨；如今许多“运营导师”都在大肆鼓吹如何涨粉、互推、裂变、拉新留存；但你停下来仔细思考一下，是不是做公众号的一开始你就忽视了公号本身的数据分析与研究。

网络营销不是玄学，透过数据你可以有的放矢的说出来出现问题的原因。由此可见数据分析对于公众号运营的重要；成为资深媒体人，运营人的捷径就是，静下心来苦练内功做好数据分析。

二、公众号中数据分析应用工具

1. 数据分析难吗？

许多运营媒体人往往有一个错误的认知；觉得数据分析过于高端甚至神秘，作为搜索竞价semer出身的我可以很明确的告诉你，90%的数据分析只是通过Excel的处理即可（后面会有分享），并不需要Saas（付费软件服务）。

在初期没有数据基础的情况下，甚至可以做A/B测试；漏斗模型等方法小成本的尝试迅速充盈数据，快速迭代，以实现掌握实际数据的效果。（ps：通过不同时间段推文测试出什么时间段为最佳推送时间）

2. 借助第三方的数据可行吗？

借助第三方平台数据分析报告，使用拓途数据公众号数据分析工具，分析行业热门文章，分析头部账号运营推送情况，确实能帮助我们快速找到方向，但在分析行业之前，先应该了解自身公号的实际情况，借助微信公众平台自身数据功能就足够了。这里建议在首先掌握自身账号情况的同时在去洞悉行业热门。

三、解读公众平台数据功能

公众号数据分析主要用到统计数据分析报告，左侧第六个模块中，而大部分的数据分析应用前4个功能即可。

明确知道每个功能的统计范围与定义：

1. 用户分析

用户分析包含：用户增长加用户属性

用户增长包含 4 个关键指标，新增人数、取关人数、净增人数、累积人数。新增人数和取关人数是每天实时涨粉、掉粉的数据，净增人数 等于新增人数 减去取关人数，而累积人数是当前实时关注总人数。

这里有一点需要注意通常我们表述公众号的情况，都会先说总用户数，即公号首页的数值，但这个数字并不完全代表公众号运营状况多好，往往是一个虚荣指标；类似于APP的总装机数；真正公众号的关注人数是累计人数（用户分析中可以看到。）这里面的数值才是当前公众号实际关注人数。

峰值数据是我们在分析用户增长时需要特殊注意的情况；当涨粉、掉粉在某一天达到波峰时，一定要提高注意，特别是当推送就掉粉的情况发生，通常说明两种原因：1粉丝有问题2文章有问题。

1粉丝问题通常分为两种一种是路人粉也就是通过你的活动或者领奖来关注的，因此当你推送文章并且对他们不产生吸引兴趣是取关也是必然；后一种则是精准粉通常是你的精准用户。

2文章问题导致的掉粉其实很少，除非你的账号定位很不明确，推文质量也良莠不齐。采用前人经验撰写的标题、文章总不会太差，不至于一推送就因为文章质量而取关，所以不要妄自菲薄，过于焦虑。之后如果遇到大批量掉粉问题，记得首选要抓住峰值数据。

关注来源也是分析用户增长的主要指标：

搜索关注：说明账号有一定影响力或者来自微信之外第三方平台的推荐。

扫码关注：主要来自线上线下活动涨粉。

图文关注：靠文章内容涨粉。