内容营销变现的形式对于一个企业来说，什么样的内容才能做好营销？(组图)

现在做营销，不管是做品牌、做产品、做广告、做活动、还是做用户运营，都需要内容来支撑引爆，有句话说得好：无内容，不营销。

那么，对于一个企业来说，什么样的内容才能做好营销？

首先，什么是内容？公众号推文？短视频？这些都是内容，但只是做内容的一部分，它并不是全部。好的内容并不是一条视频、一篇文章、一个事件，内容有多种形式、多种玩法，但是最重要的是内容必须要和产品、品牌、用户经营、营销阵地紧密结合在一起，才能发挥出它巨大的潜力。

真正的内容营销不只是自媒体运营，而是将内容思维注入企业营销的各个环节与流程，通过内容驱动企业的增长。

如何创造内容

想要实施内容营销，首先要展开内容创造。

要站在企业品牌管理的视野，去匹配内容的创造

一个企业在不同的发展阶段，是需要不同的内容营销的，在品牌的导入期内容营销变现的形式，内容的最好载体是产品。在品牌的成长期，内容的最好载体是广告。在品牌的扩散期，内容的最好载体是用户IP。

要站在企业商业模式的高度，去审视内容的创造

首先，要明白企业做内容的目的是为了什么？为了获客，为了变现，为了增长！所以一定要基于企业的商业模式去看待。

基于企业带给用户的核心价值、触达用户的渠道、如何与用户建立关系的目的去审视内容的存在的价值，将内容变成消费者创造价值的关键业务，变成触达并获取消费者的渠道通路，变成持续粘住消费者的营销阵地。

要站在企业营销阵地规划的视角，去指引内容的创造

企业想要经营自己的内容平台，首先要知道自己适合什么平台；其次就是要知道各种内容平台之间的差异，对应不同的内容平台也会有不同的运营策略；最后就是企业要知道如何将不同的内容平台进行组合，它们在自己的营销战略中各自发挥什么样的作用。

企业怎么做内容营销

找用户

不管做任何事情，首先要找的肯定是用户。产品要卖出去，首先要知道面对的用户是谁？用户画像是什么？在哪里？只有做好用户定位，下面的事情才好做。

找到用户之后，就要分析那些用户是有效用户，那些用户是无效用户，这一点特别重要。捉住有效用户去铺设内容，效果会更好。

树概念

这里的概念类似于品牌宣传或品牌推广，所谓的树概念就死活一定要去打差异化，这里有三种常见的方法，第一种叫做你无我有，第二种叫做你优我强，还有一种是我降维打你。

我们一定要有这样的认知：我们给别人的印象决定了别人眼中的我们，而不是真实的我。

触达用户

触达用户就需要通过营造的场景触达，要记住，有的时候场景比产品更重要。

一般老板让员工布置场景，员工首先要做的就是用户调研，做用户画像，找到用户的需求和痛点。但如果你回馈的信息数据是不真实的，那么这就是一个伪命题。也就是说，一旦弄错了场景，搞错了整个客户的需求，提供的产品不匹配，就不能触达用户。

曝光数据

曝光数据一般有两种：公域流量和私域流量。

公域流量除了网络，还包括电视台、电梯广告、车身广告、线下店面等，只要是大家日常所能触及到的大部分是公域流量。公域流量曝光，一个是免费的，这就需要抓住合适的时机，才有机会曝光；还有一个就是花钱精准投放。

然后就是私域流量，需要去触达你想要的用户，那就要看用户的注意力和时间在哪里，然后就去那里曝光。

想要内容营销更能抓住人，就需要曝光，只有看到的人多了，你的内容才会变得重要。而且不同平台的内容形式是不一样的内容营销变现的形式，也就是说不需要每个平台都投放内容，目标用户在那里，就投放哪里。而内容的设计，也是取决于用户。