微博推广德芙新的代言人赵丽颖化身美丽月亮女神来凡间寻找挚爱

究竟是何方神物打动了月亮女神的芳心，竟然不顾尘世间的纷扰，纵身跃下广寒宫去寻Ta？这是德芙即将推出的新广告中的画面，这也是德芙为数不多没有男明星的广告片之一。

从广告中，我们可以看到，德芙新的代言人赵丽颖化身美丽月亮女神来凡间寻找挚爱，联手好莱坞级别的制作团队，拍摄出一支颇具魔幻感的广告大片。（有视频，有真相）

这次广告不仅没有延续传统的男女明星搭配，还一改“丝滑”主题，启用了一句全新的传播slogan：没有到不了的远方，当德芙动你心。新的代言人加上新的slogan，打造了全新的广告风格，这次的德芙广告看来势必要更加“动人心”咯。

最近，赵丽颖凭借《楚乔传》、《花千骨》等超级IP大剧的不俗表现俘获一众粉丝，微博关注量已达5300万+，加上演技在线，可以说超人气爆棚。这次成为新一代德芙女神，粉丝热烈的反应，小编先带大家来随意感受一下。

当然，粉丝们的欢呼雀跃也是情理之中的，因为众所周知，德芙的广告一贯制作精良，以大制作著称，强大的品牌影响力与赵丽颖的明星光环可谓强强联合，那么从营销推广的角度来说，有这么一件大事儿要告诉大家，德芙是怎么跟微博KOL们联合，做到奔走相告的呢？

此处，小编就要重点跟大家好好聊一聊了。我们在微博上做了一番研究，发现无论从传播节奏、账号选择、还是文案设置等方面，可见德芙广告的制作精良同样延续到了新媒体推广上。

适时放出烟雾弹，制造悬念

赵丽颖在8月4号微博推广，发布了一条微博称：“为了你，我可以不顾一切。”此时大家正沉浸在对《楚乔传》星玥cp的幻想中无法自拔，wuli颖宝这条朋友圈一出，马上引起大家广泛讨论，还有手动帮她艾特“林狗”（林更新）的，也是操碎了心呐。再加上精心挑选了几个影视娱乐相关的微博KOL传播扩散，这波话题悬念的热度，小编也是一个大写的服。

这个阶段，德芙选择的账号是代言人微博及娱乐八卦、影视类账号，以配合赵丽颖的粉丝热度，引起大家广泛猜测与讨论，如：圈少爷、我是扒姐等。小编特意去领库排行榜搜索了一下这些账号的主要指标，粉丝量都是上百万级别的。

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（账号数据均来自领库排行榜）

同期，德芙的官方微博推出了“#当TA动你心#”这个微博话题，并继续通过微博大号和粉丝的转发，使话题热度升高。

在这个传播阶段，赵丽颖的头号铁杆粉丝“胖颖飞刀”对于话题热度做出的贡献可谓是不可比拟的，看来，品牌对于代言明星的推广，调动粉丝热情是非常必要的一点。

正片未出，预告先行

一波烟雾弹之后，粉丝讨论热度也差不多了，是时候给大家公布答案了，于是，一大波拍摄花絮适时上线，正式宣告大家，赵丽颖成为了新一代德芙女神，并且携手好莱坞级导演，一个超级魔幻广告大片正在打造中，引起大家无限期待。自此，风向已由幻想cp完全逆转成期待正片、表白颖宝以及要！去！买！德！芙！

这时德芙选择账号的策略已经变成：多个不同领域的KOL账号广泛传播，并且放出了话题#赵丽颖代言德芙#。但依然还是以覆盖德芙的受众人群及赵丽颖的粉丝人群为主，小编在微博里搜索了一下，主要是影视娱乐、段子手、时尚女性类账号，如电影工厂、电影通缉令、Houson猴姆、苏芩、柳小御等。

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（账号数据均来自领库排行榜）

不仅如此，每个账号发布的传播文案也经过精心定制，完美匹配了每个账号的特点，对不同账号粉丝的关注点把握精准，充分保证了能跟每个KOL的粉丝产生更好的共鸣。

除了直接发布花絮视频外，德芙还与微博原创视频博主刘哔电影合作了一个小视频，保持了其一贯的电影推荐风格，并在结尾巧妙地植入了对这部魔幻巨制的预告片。