内容营销的价值是什么当我们在谈论内容营销时，我们究竟是在说什么？

当我们在谈论内容营销时，我们究竟是在说什么？

市面上关于内容营销的定义有很多，《The Content Marketing Institute》（内容营销研究院）对于内容营销的定义：“内容营销是一种战略性的营销方式，它主要通过创造和分发有价值、相关性强和持续连贯的内容来吸引并留住明确的目标受众，并最终驱动有利可图的用户行为。”

在这个定义中，有几个关键词需要强调一下：

（1）战略性

内容营销并不是要把随便的内容随便的发布出去就坐等流量的。内容营销是有一个或一项具体的商业目标做后端，需要被持续执行的一项战略计划内容营销的价值是什么，所以在发布内容前要做好内容的战略既定。

（2）有价值的&相关性强的

好的内容营销不是服务自己，而是需要服务受众的。在如今的媒体环境中，受众拥有海量的互联网内容可供选择，只需一次简单的点击就能转移受众的注意力，你的内容就需要为留客多一秒而做出努力。

（3）持续连贯

一篇博客或一篇文章感悟并不能获得持续的关注，而有节奏地持续发布一系列博客文章或内容，提供前后一致的有价值的连贯内容，则可以获得用户的长期关注和黏性，这就是内容营销战略。

（4）驱动有利可图的用户行为

内容营销驱动有利可图的用户行为的方式比其他营销策略要微妙缓慢得多，而且要想让内容营销真正发挥作用是需要时间来培育的。

内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，总之内容营销的价值是什么，只要是内容挂帅的，就是内容营销。

它可以说几乎是广告的相反，并不追求短期或既得的不理性的直接的行为改变，而是倾向于理性的、长期的内容教育，最后，内容营销可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实的提高品牌的忠诚度、黏度。

但最终，那些无法帮助你实现商业目标的内容营销它仅仅是内容。仅仅是内容的内容并不值得你在上面投入时间、精力和金钱。

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