内容营销包括IDC:AR/VR市场整体出货达58.6万台871助力Meta

据市场研究机构IDC发布的报告显示，2022年第二季度，中国AR/VR头显出货量30.9万台（AR出货1.2万台内容营销包括，VR出货29.7万台）。IDC同时指出，2022上半年，在头部厂商线下零售的大范围铺设和线上营销的强势发力下，AR/VR市场整体出货达58.6万台(AR出货2.8万台，VR出货55.8万台)，消费者市场出货占比持续提升。

IDC中国高级分析师赵思泉认为，线下零售店面开设、线上营销宣传加码，2022年上半年是中国消费级XR设备扬帆起航的半年。得益于头部厂商的投入及海外同类产品的成功经验，营销模式逐渐成熟，出货渠道日渐丰富，产品内容趋于完善。未来一年，随着新厂商入局以及新品发布，技术升级节奏将持续加快。

AR/VR赛道上的高速领跑者

从市场反馈情况来看，海内外企业密集发布新品。Meta（META.US） Quest 系列产品累计创收超 40亿美元，全年出货量有望同比增长 28%至 1115 万台。自 2014 年收购 Oculus 以来，Meta 大力推进消费级 VR 设备及相应内容的发展，代表性产品 Quest 2 于 2020 年 10 月发售，凭借更高性能以及更低售价成为全球市场最具影响力的平价 VR 头显。

根据 Wellsenn XR 数据，2021 年 Meta 出货 871 万台，22H1 出货量同比增长 26.1%至 415 万台，2022 全年出货量有望同比增长 28%至 1115 万台；根据 Meta 财报数据，20Q4-22Q2 销售 VR 头显及相应内容软件所产生的收入累计达 41.4 亿美元，单季度收入同比增速呈明显提升态势。Quest 2 助力 Meta 稳居全球 VR 市场龙头地位，22Q1 市占率达 90%。

国内市场，XR赛道也不断有新动态，其中动作最快的是字节跳动。比如VR方面，字节全资收购的PICO抢先Quest Pro发布了PICO 4。给人带来现实交互体验的AR，字节也没落下。获悉，近日字节占股20%的初创企业「李未可科技」宣布将于10月17日正式发布其首款消费级AR智能眼镜。

2022 年国内 VR 出货量有望超 300 万台，2025年有望突破千万台拐点。鉴于 PICO 4 多项硬件参数优于 Quest 2 且售价更低，字节跳动亦不断强化营销力度，根据 Wellsenn XR 数据，22H1 PICO 出货 43 万台，H2 有望出货 70 万台，全年出货量有望同比增长超 6 倍至 113 万台。9 月 22 日，Pico官宣全球发布 Pico Neo 4内容营销包括，有望成为推动国内 VR 市场发展的旗舰型产品，千万台拐点或更早到来。

XR产业链逐步趋于成熟，技术更迭引发产品内容“质变”。据悉，科技巨头微美全息（WIMI.US）已储备大量 XR技术，为用户提供AR/VR内容及服务。其中，基于AR增强现实3D全景技术，整合营销手段打造的云端+沉浸式全景+整合营销服务平台，与众多行业伙伴深度合作。目前微美全息已建立多元化提供AR/VR相关服务业务，主要包括AR/VR营销服务、AR/VR广告内容、开放IP内容服务等。微美全息重点发展AR/VR广告业务，包含了投放AR/VR互动内容广告，目前呈现高速增长态势。

自成立至今，微美全息高度关注 VR/AR/MR 动向，陆续战略投资AR技术公司包括云视图研、无锡三帝人文化等多家优秀初创企业，为微美全息在 XR 上的布局打下坚实基础。另外，从软件来看，带来便捷的 AR 应用产品，为用户带来 AR 初体验的同时，沉淀了大量内容研发。根据数据，微美全息拥有图像处理和展示、模型输入/输出、3D建模方面的相关技术专利195件，拥有软件著作权325项，制作的高逼真度的内容超过4600项。以4600个虚拟IP权益内容，领先的技术专利积累，在 AR 技术的过渡作用下，微美全息有望完善内容生态拼图。

展望未来，元宇宙作为第三代互联网，必将成为下一个发展阶段。微美全息是很早进入XR内容及服务市场的公司之一，拥有“元宇宙属性+AR/VR内容与服务实现快速增长+覆盖多元化业务”，为客户提供AR/VR数字营销服务及内容可能延伸娱乐、互联网、电商、文旅、商业服务、教育、金融、汽车、直播等多个行业。分析师预计，微美全息只要积极抓住元宇宙机遇，业务有望迎来全面开花！

总结

不得不承认的是，作为一个远大市场潜力的一个前沿科技产业，XR整个产业开始躁动起来。XR行业，一方面是消费功能的体验升级，另一方面是资本市场的看好。就今年AR/VR行业融资情况来看，据VR陀螺统计数据显示，2022年上半年全球AR/VR产业融资并购规模总额为312.6亿元，包括国内市场在内的整个AR/VR产业已经回暖。