内容营销的研究影响者营销是品牌内容营销的组成部分吗？(图)

在过去十年中，品牌提高知名度，忠诚度，潜在客户和转化的选项已经大大扩展。考虑影响者营销和内容营销的概念。当您想知道哪一个最适合您的品牌时，了解两者都很重要，这样您就可以了解这些策略如何共同为您的品牌工作。

根据2020年影响者营销基准报告，影响者市场规模将在2020年达到97亿美元。MartechAdvisor报告称，到2021年，内容营销领域的价值将超过4120亿美元。

内容营销通常用作品牌直接或间接用于促销产品或服务的任何内容的统称。这可以包括长篇内容，例如博客，案例研究，白皮书和电子邮件，以及社交媒体帖子和客户推荐。有影响力的人营销涉及使用有影响力的人来创建内容，例如在Instagram和YouTube等社交媒体渠道上的帖子和视频，以及博客上的文章。从技术上讲，影响者营销是品牌内容营销的组成部分。

长期的网站内容以及短期的社交媒体帖子和视频都对品牌的成功至关重要。您品牌的有影响力的营销和内容营销不应相互交叉使用。实际上，他们可以并且应该为您的品牌携手合作，从而加强和促进您品牌的广告系列。

对于成功的影响者和内容营销而言，沟通是关键。当您的影响者和内容营销团队了解广告系列的愿景，消息和目标时，成功的可能性就更大。

有影响力的营销专家

有影响力的营销可以使针对非常特定的利基市场的定位变得容易。例如，假设您的品牌希望针对喜欢旅行但也有花生过敏症的消费者。您可能会找到声誉卓著的影响者，他们专门发布有关该主题的文章，并有忠实的追随者，他们认为这些内容有价值。

但是社交媒体有影响力的营销不仅限于利基市场。它还可以帮助您进入时尚，美容，旅游，室内设计以及健康和健身等行业的广阔市场。例如，拥有自己的化妆品和护肤品系列的生活方式影响者凯莉·詹娜（Kylie Jenner）仅在Instagram上就有1.9亿粉丝。詹娜（Jenner）的化妆品系列在Instagram上吸引了2450万粉丝，她的护肤系列已经吸引了420万粉丝。

品牌可以轻松地利用有影响力的营销来在旅途中和购买时吸引受众。消费者很容易快速阅读不需要太多关注或专注于移动设备的Facebook或Instagram帖子。但是，理解作为手机内容营销活动一部分的深入文章的细微差别并不是那么简单或快速。

像千禧一代和Z一代这样的年轻人口群体倾向于对社交媒体上的有影响力的营销做出反应，而不是对传统营销做出更好的反应。有影响力的人的行销旨在吸引在正确的时间和正确的地方被数字消息轰炸的受众的注意力。

有影响力的营销弊端

没有正确的工具，很难跟踪有影响力的营销人员的影响。一些内容创建者还可以使用伪造的追随者来增加其追随者的数量，这些伪造的追随者是机器人或为跟随其社交媒体帐户而付费的人。因为他们不是合法的追随者，所以他们不是真正的转化线索。但是，它们很昂贵。CNBC报道称，估计品牌在2019年因假冒追随者损失了13亿美元。

与品牌不合适的有影响力的人合作可能会带来负面结果。有影响力的人可能通过不适当或具有攻击性的行为和帖子破坏品牌形象。这就是品牌至关重要的原因，品牌商必须花一些时间来与有影响力的人进行彻底的审查，在与他们合作之前先检查他们的历史和声誉。

内容营销专家

内容营销通常可以使自己更容易进行SEO内容营销。当内容以长篇文章或博客的形式呈现时，尤其如此。一篇长篇文章允许您的品牌使用更多的关键字和短语内容营销的研究，以帮助消费者找到与您的产品相关的信息。

通过博客和文章进行的内容营销还可以帮助建立信誉和专业知识，尤其是在技术或科学程度更高的行业内。在这些行业中，经过深入研究的白皮书或文章可能会比发推文或Instagram帖子产生更大的影响。

通常，品牌对内容营销的控制权要强于影响者营销。如果您需要紧紧控制自己的信息，请专注于品牌带来的内容。与影响者建立关系后，将内容外包给影响者。

内容营销弊端

内容营销通常不具有影响力营销的即时性。它通常不会像影响者营销那样频繁或迅速地传播。它的影响并没有影响者的社交媒体发布的最新口碑质量。借助Twitter和Facebook等社交媒体渠道，关注者可以轻松地转发或分享推文或帖子，从而提高知名度。

当品牌过于严格地控制其内容营销时，对消费者来说似乎是不真实的。相反，有影响力营销的优点之一是，消费者发现它比品牌的内容营销更值得信赖。精明的品牌知道，与有影响力的人一起工作时，重要的是要让他们具有创造自由，以做自己最擅长的事情，这对于吸引听众来说是很重要的。

同时使用有影响力的营销和内容营销

为了覆盖其所有人口统计基础，品牌通常将有影响力的营销和内容营销同时用于广告系列。如果有影响力的营销只覆盖您的部分人口内容营销的研究，则内容营销通常可以覆盖其余部分，反之亦然。重要的是要朝着最好的情况发展，在这种情况下，两种类型的营销相互结合。

将研究放在首位是品牌的关键。了解了内容营销和有影响力营销受众的人口统计信息之后，就可以调整广告系列信息了。您可以根据年龄，位置和性别等因素调整信息。了解受众人口统计特点还可以帮助您选择合适的内容平台来吸引他们。

您通常可以将长形式的内容营销重新分配到社交媒体上的短影响者职位上，方法是将其分解成小块。例如，您可以将品牌网站上的“问答”或“常见问题”页面转换为社交媒体帖子，每个帖子都针对客户通常提出的不同问题。如果消费者经常询问使用您产品的不同方式，那么影响者可以通过使用方法视频和社交媒体上的帖子来回答这些问题。