新媒体新媒体的各方定义(1)与传统媒体的定义

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新媒体（New Media） ，暂时还没有统一的定义。一般而言，不同与传统媒体的，是为新媒体。

新媒体的各方定义

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”

分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

第五媒体是以手机为手机为视听终端新媒体，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，它是以大众为传播目标，以定向为传播目的，以及时为传播效果，以互动为传播应用的大众传媒平台。

所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。此前，传统的四大媒体分别为:

1、报纸；2、电视；3、广播；4、杂志；

此外，还应有户外媒体、网络媒体、新媒体，如手机短信等。

随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。

从出现的先后顺序来划分：

1、报纸刊物应为第一媒体；

2、广播应为第二媒体；

3、电视应为第三媒体；

4、互联网则应被称为第四媒体；

5、移动网络应为第五媒体。

但是，就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“广告蛋糕”正日益被互联网、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。基于此，就其目前适宜性来讲，媒体应按其形式划分为平面、电波、网络三大类，即：

1、平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。

2、电波媒体：主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。

3、网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。

也就是说，如果按其形式予以适当调整后，明确划分“媒体”，那么，我国目前现形的媒体就只有“三大媒体”。

新媒体的几大特点：

（1）受众范围广。传统媒体会受到方方面面的限制，而新媒体相对而言提供给了人们一个更为广阔的空间。2012年中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2012年6月底，我国网民总数已达到5.38亿人，互联网普及率为39.9%，手机网民达到3.88亿。手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，昭示了中国互联网发展的新趋势。

（2）跨时空。新媒体的出现使得脱离时空概念成为可能。只要人们需要并且愿意，可每周7天，每天24小时随时随地的登陆internet得到信息和发出信息，并且现在手机也具备上网和接受电予邮件等信息的功能，使得我们可以随时随地的进行没有时空间隔的沟通。不同于传统的媒体，我们必须要购买某一类报纸或杂志才能查阅相关的信息。

（3）直观性强。新媒体媒介可以被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得信息能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

（4）交互性强。新媒体里面互联网体现了交互性的特点。它使得人们不再被动的接收信息，而是可以参入进来讨论或批评或接受某个信息。而网络电视IPTV也改变了过去传统电视的单向传播的方式，体现了出了极强的交互性。传统电视的单向传播的方式限制了电视观众和电视服务商的互动，也限制了节目的个性化和即时化，如果电视观众对所有正在播放的电视节目都不喜欢，他或她将别无选择。而IPTV利用宽带有线电视网的基础设施新媒体，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。实现了媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD／VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

（5）成长性。现在伴随着新媒体的快速成长，使用新媒体的成员也有了快速的成长，开始遍布中老年及青少年。特别是现在几乎成为主流的第三代手机， 3G手机。3G手机利用在不同网络间的无缝漫游技术，可将无线通信系统和Internet连接起来，从而可对移动终端用户提供更多更高级的服务。

（6）高效性。计算机可储存大量的信息，可以为消费者提供查询服务，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，能及时有效了解并满足顾客的需求。

（7）经济性。利用互联网做销售，可以不用店面，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。相对于传统的媒体，营销的费用也是极其低廉的。

（8）技术性。新媒体营销是建立在高技术作为支撑的各类新式媒体上面的，企业实施新媒体营销必须有一定的技术投入和技术支持，引进懂营销与计算机技术的复合型人才，未来才能具备市场的竞争优势

（9）多媒体展示。利用新媒体来展示信息，可同时采用文字、声音、图像等多种媒体形式，信息交换也可以采用多种形式进行，营销人员可以充分发挥创造性和能动性，以多种信息形式展示商品信息，打动消费者。

参考资料： 百度百科《新媒体定义新论》景东 苏宝华《快速消费品的新媒体研究》