新营销方式无论是提前一周赴欧派总部超10000㎡的八大空间展厅

随着5G、AI、直播等各种新技术的加持,家居开始进入互联互通与去中心化的新阶段。后疫情时代,打通线上线下营销渠道新策略已成为业界共识。

而对于家居行业来说,布局线上是传统行业进一步发展的重要举措。直播方式的出现,对消费者、对品牌、对直播平台都是新的机遇与挑战。

而欧派家居则成为了这次直播浪潮中的排头兵。无论是欧派26周年宠粉节1000万人次观看,斩获了近3万单,还是“安家节”、“爱家节”系列直播,欧派家居始终在通过直播了解直播,深入探索线上线下营销渠道新策略。

其实新营销方式,直播背后的浅层逻辑就是消费者、品牌、直播平台三方共赢、互惠互利。

欧派的此次直播,没有选择网红,而是与拥有14年央视《交换空间》节目主持经验的王小骞深度合作。王小骞提前一周赴欧派总部超10000㎡的八大空间展厅选品,与欧派集团副总裁杨鑫及产品专家讨论,站在消费者的需求角度去选择产品、争取价格,力求直播中能够给观众最干货内容和最实际的优惠。

除此之外,欧派家居还创新地打造了沉浸式的直播体验。大到产品的整体空间效果,小到一个抽屉的细节处理,都在直播的镜头完全展示给消费者。近3个小时的干货内容和专业讲解,从产品外观的好设计,到场景化使用的体验,让消费者所见即可得,真正地信赖品牌,促使消费者变成粉丝,从种草变成下单,让欧派凭实力圈粉。

这背后,除了凭借欧派家居突出的品牌实力、扎实的质量体系和全面的布局,也离不开一整套的线上销售闭环模式新营销方式,欧派家居近期推出的“欧派梦想厨房”、“欧派衣柜Superhome”小程序,就可以在线上实现网上逛展馆→学干货→看产品→领取优惠预约服务→联系就近门店,真正实现一站式定制消费体验,也为线上消费奠定了扎实的基础。

流量重构、渠道裂变下,欧派家居发力新营销模式与渠道多元化,有效契合了当前的行业发展趋势。未来,5G技术的普及将为家居直播企业带来更多的应用场景。不仅如此,企业壁垒打造也是未来行业发展的趋势之一,技术功能趋同下,欧派家居的极致运营服务将成为家居直播企业构建企业竞争护城河的关键。