福特汽车网络营销方案 “更福特、更中国”——福特中国2.0战略发布会

黄埔江畔，四月飞花。在充斥着时尚、潮流、国际范的魔都的见证下，福特在中国的改变开始了。

4月3日，福特中国2.0战略发布会在上海车展前夕如期举行。作为一个百年汽车企业福特汽车网络营销方案，经历过高光，也面临过低谷的福特汽车将正式忘记辉煌的历史与传统的观念，用“更福特、更中国”的全新视角在作为“新四化主场”的中国市场落下新的根，发出新的芽。

▲福特汽车公司集团副总裁、福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席执行官陈安宁

再次“荣归故里”，履薪福特汽车公司集团副总裁、福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席执行官五个月的陈安宁身着一件深蓝色西装站在了福特全球舞台的中央，与身后深蓝色的福特二字相得益彰。

他明白，能否解决福特汽车在中国市场业务上的低迷，产品升级上的滞缓，都将在这场发布会之后给出答案。而作为中国人史无前例地加入全球管理团队，并把福特中国全面升级为总部直管，与北美并列成为核心业务单元，也意味着他可以放开手脚，以中国人的视角赋予福特汽车新的内涵，让福特真正“更福特，更中国”。

福特中国2.0战略正是为此而来。在发布会现场，围绕着中国市场的汽车行业潮流以及消费观念，福特中国宣布了五大计划，意在加速公司业务转型，聚焦中国市场。其一，则是久违的产品更新迭代。

福特中国称其为产品“330计划”，他们计划在未来3年内推出超过30款来自福特和林肯的新车型，其中超过10款为新能源车型。为了跟进市场步伐，福特还计划加大自动驾驶的研发力度，加快产品更新速度，更新周期计划缩短30%。

而在活动现场，福特便马不停蹄地将专为中国消费者重新进行外观打造的全新SUV——Escape Titanium带到了舞台上，将聚焦中国的决心传达给每一位来访者。

其二，福特将在未来更加致力于推出智能产品和服务，像新四化浪潮大踏步迈进。具体而言，福特已结盟国内互联网巨头百度，并发布结合百度人工智能核心技术搭载的智行信息娱乐系统SYNC+，将智能科技本土化，带给中国消费者真正的便利。

福特承诺，至2019年底，所有在华销售的福特和林肯品牌新车型，将实现100%的车辆联网。此外，从2019年开始，大部分在华销售的车型都将搭载Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统，助力中国车主出行安全无忧。

其三福特汽车网络营销方案，为深入履行“更福特、更中国”的承诺，福特汽车推出了“中国创新计划”，将加大对本土创新和产品开发的投入，让更了解本土市场的中国团队承担更多的产品和技术开发工作。

福特汽车计划将在中国成立全新的中国创新中心和中国设计中心。创新中心将以中国消费者的出行与生活需求为中心，开展最先进的出行与科技创新，加快实现福特“智能汽车服务智能世界”的愿景；

而设计中心将主要负责未来针对中国市场的产品设计和智能体验设计。通过整合本土人才和全球资源，根据中国消费者的审美和使用偏好，深度融合福特产品设计DNA与中国的设计美学，推出更多能够为中国消费者所喜欢的产品。

同时，福特汽车也将结合合资企业的产品开发能力，来共同参与本土产品的开发工作（包括林肯品牌），共同实现“一个福特”的企业愿景。战略伙伴计划”将以深化和拓展互信、共赢的合作伙伴关系为核心，也是“福特汽车2.0”转型过程中的重要一环。

福特汽车继续深化与其在华合资伙伴——长安汽车和江铃汽车集团的合作，将更多本土化产品并在新能源领域引入多方面产业和资本资源，建立充分互信的伙伴关系，为实现福特与合资伙伴之间关系的全面升级，在产品、营销及技术等各个方面实施互助。

此外，利用与百度和阿里巴巴的战略合作计划，福特加速在车联网、移动出行、数字化解决方案、人工智能技术及数字化营销等领域的发展与探索，联合打造行业内智能汽车标杆。

值得一提的是，在发布会最后，福特中国2.0”转型过程中还提出全新的“福特中国人才计划”，这一计划最先体现在管理团队的本土化上。

据了解，新团队充分融合对中国市场的深刻洞察及福特汽车全球的资源和技术优势，为中国业务制定最具针对性的战略决策，在激烈的竞争中重塑品牌形象，赢得消费者的青睐，成为最值得信赖的公司。

“我们未来在华的业务将会变得‘更福特、更中国’”。在发布会进入尾声阶段，陈安宁依旧用这6个字诠释着福特中国2.0时代的深刻内涵。

当长安汽车、江铃汽车董事长以及百度高管纷纷走上舞台中央时，我们的确领略到了福特扎根中国市场的决心。当然，正如陈安宁所说，任何跨国公司在中国市场的成功都离不开一切以中国消费者为核心的业务战略。

那么，由陈安宁领衔的福特中国“变革”将如何重述百年福特的辉煌？仍然值得期待。