开展网络营销的方式论坛营销论坛作为互联网开创之初便存在的网络产品信息

网络新闻是网络营销最基础和基本的形式，是企业核心信息的集中展示，而且由于网络具有及时性、长效性、全面性的特点，所以是传递企业和产品功能信息、特点，以及引导消费的重要工具。

网络新闻可以设定关键词和传播方向，通过文章关键词影响搜索引擎，达到搜索即出现品牌的目的。比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻，使企业的产品和客户关注的肌肤护理等症状紧密结合，即对潜在客户产生巨大正面导向，影响潜在目标人群的决策。

长期或者密集的新闻传播能有效吸引媒体和意见领袖的关注，为品牌持续保温，保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性，使品牌成长成为可控的过程。通过网络新闻对企业各个层面的塑造，使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业，树立全新的社会印象。

由于网络媒体的特征，比如门户网站每天过亿的浏览量，以及新兴的弹窗、及时信息窗等形式。网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置(网站首页、频道首页、mini首页、论坛首页、焦点图等)宣传产品和品牌信息，在网民最关注的位置出现品牌信息，有助于我们的新闻到达率、品牌曝光率，打造属于品牌的品牌概念，影响搜索引擎。

新闻的持续传播，弥补了电视、平面传播信息的不足，使用户的关注和品牌之间产生紧密联系。融汇企业品牌及产品信息，在企业内部提升员工自豪度，在外部消费者的心中建立强势的心智效应。

要点：新闻主题策划、关键词设定、发布位置和网络媒体的选择。

论坛营销

论坛作为互联网开创之初便存在的网络产品，以其易参与性与互动性为大众所热衷。让受众成为信息传播的主导者，传播过程具有双向性和交互性，兼具新闻传播的同步性与异步性。

目前来看，所谓的论坛传播被解读为“炒作”，实际上是对论坛营销根本的误读。网络文化和网络特征是时代发展的必然，我们顺应网络媒体的大势，成功植入品牌，占领网络舆论空间，根本目的是为企业品牌和营销服务。而论坛营销则善于讲故事、说道理、做口碑、借热点，分众传播、区分不同人群，以及保证品牌的到达率，同时借助我们目标人群长期关注和停留的网络根据地，潜移默化传递企业信息。把品牌传播做成网民赏心悦目的乐事，使品牌既有权威性，又贴近网民的情感和生活。结合话题、热点、娱乐、权威等多重元素，实现品牌最大化传播。

论坛也能够影响搜索引擎，海量发布的结果是让网友的搜索和我们的传播目的终极相关，既用我们发布的信息影响顾客对品牌的理解和判断开展网络营销的方式，以轻松有趣的话题引发网友互动，同时在发帖与回帖中植入产品和企业的信息，让受众轻松接受。润物无声传播品牌和产品功能，进入顾客内心，使网民情感和企业品牌结合起来，触动网民内心。

通过帖子运作，使企业的品牌信息润物无声影响到目标群体对产品的认知。

“护肤“、“美白”、“高品质”等产品特点及功能的深度分享，保证足够的达到率和关注度。

要点：帖子创意、关键信息、发布效果(置顶、热帖等)、引导性回复等。

视频营销

视频是网络“多媒体化”的主要特征，也使互联网成功挑战最主流的电视媒体。由于兼具点播和分享功能，以及即时搜索的便利，视频已经逐渐成为很多青少年群体主流的娱乐方式和网络笑点。

从类别来讲，视频可以分为A类：影视视频的再发布(比如电视广告和专题片)；B类：实拍自拍类(比如展会、活动现场等)；C类：创意类视频(案例：一个馒头发生的血案)三大类。

三类视频各有特点，目的都是为企业品牌传播服务，A类视频最直接，但是不适合直接发布，而适合视频植入(实际上就是网络贴片广告)，在点击量最高、最热点的视频前面或者后面进行视频植入，按照点击量进行收费；B类视频对标题要求高，对推广的要求也比较高，要用策划的观点去拍摄和传播，以期取得最大的传播效果；C能让网民在休闲娱乐的氛围中实现对品牌的再记忆，绝佳的创意类视频能形成网络风暴和网络病毒，成为网络热点甚至社会热点，配合新闻、论坛等传播，达到四两拨千斤的传播效果。

要点：创意、发布位置、新闻论坛传播配合、二次传播。

SNS网站传播

SNS网站是一种常用说法，全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。2008年以来网络上的偷菜、停车、买卖奴隶等都是SNS网站的产品表现。

SNS的推广传播主要形式有首页广告合作、专题(活动)合作、送礼物、打工(某企业打工链接活动地址)、转贴等。

由于大多数SNS网站2010年度的人气下跌厉害，目前SNS传播以转帖和广告合作为主。转帖内容可以是视频、投票、文章和热点话题的品牌植入。

要点：主题策划、执行团队和资深网民参与。

网络专题

网络专题将会大力传播企业的信息，再次影响目标人群的强烈关注和购买决策。独立的页面展示，弥补企业网站人气不足的劣势，传递品牌信息，让产品理念深入人心。

企业可以大型门户用千万级高密度关注链接并宣传官网，以及互动式传播能使目标群体主动关注企业和品牌信息，使网络成为网友互动的一个平台。非广告式传播为企业节约大量传播成本基础上和网友互动，增强企业网络传播的信心，持续性传播发力品牌建设，成就品牌大厦。

目前国内知名的大型日化品牌都在进行专题传播，而且是主题性专题。比如代言人评选、创意大赛、公益行销、征文照片征集等，实现企业和媒体以及目标群体的良好互动。

要点：网站选择、主题活动策划、页面设计水平、新闻论坛传播配合、意见领袖参与。

知识问答

知识问答会直接强力影响搜索引擎，着重影响百度的搜索结果。针对顾客的疑问、需求和观望，全力推广产品企业信息，影响顾客决策；梳理顾客在网络上的所有关于日化以及和日化相关需求所有问题(比如美白、保湿、养发、无磷、强效等)，使之成为企业和产品的传播机会。

普及相关日化健康知识，拉近企业和顾客之间的距离。通过问答的方式持续不断的为品牌加分(答案由企业自主设计并采纳)，积累品牌资产，形成品牌优势。而且相关问题能有效满足网民和潜在用户对隐私的好奇性关注开展网络营销的方式，植入品牌信息和产品功能，持续打造营销冲动。

由于网站本身对自己问答栏目的推广，所以企业完全可以借势进行问题的设计，设计的问题越多、关键信息越多、发布量越大，对潜在顾客准顾客的影响也就越大，销售机会也就越大。

知识问答问题的设计主要可以分为企业信息类、产品概念功能类、顾客症状需求类、销售信息类(渠道信息、促销信息)、对比询问类等，企业一定要主动出击，保证传播的导向性。

要点：关键词匹配、问题和答案设计、执行团队以及高级ID参与。

博客(微博传播)

粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电视台，超过1亿，就是CCTV。”