微商营销策划书 WHY|运营目标|What实施要素|How执行地图|Off

WHY|运营目标Why项目目标|What实施要素|How 执行地图| Offer服务报价

W H Y | 运 营 目 标T I G E R W E C H A T B U S I N E S S

打造中国具有影响力的海鲜文化生态圈

运 营 目 标 分 解 ：

1 、 内 容 输 出 ， 打 造 社 群 I P ；

2 、 建 立 社 群 ， 增 强 社 群 粘 度 ；

3 、 拓 展 渠 道 ， 通 过 天 使 变 现 。

什 么 是 ” 海 鲜 文 化 生 态 圈 ” ？

1 、 海 鲜 是 一 种 文 化 ， 是 一 种 调 性 ， 是一 种 中 产 阶 级 喜 欢 的 生 活 方 式 ；

2 、 让 用 户 享 受 新 鲜 低 价 的 海 鲜 是 社 群创 始 人 以 及 合 伙 人 的 共 同 使 命 ；

3 、 专 注 做 海 鲜 品 类 的 垂 直 型 社 群 ， 最终 形 成 一 个 ” 吃 海 鲜 、 聊 海 鲜 、 做 海 鲜 、海 鲜 创 业 ” 的 社 群 生 态 圈 。

W H A T | 实 施 要 素T I G E R W E C H A T B U S I N E S S

1

A、甲方：1-3人负责项目对接，内部资源协调，原始素材的提供微商营销策划书，线下活动执行，线上活动配合

B、乙方：5-7人项目策划、节奏掌控，社群运维，平台更新，月度运营目标制定、运营计划实施，日常技术开发；内容加工、 生产、发布，线下活动策划，线上活动策划和执行

C、甲乙双方共同组成项目组。

2

A、内容原创：

根据海鲜的用户属性，通过优质内容吸引优质客户，并获得扩散；

B、微信传播：

通过微信公众号、个人号、微信群3个通道形成”社群铁三角”，形成社群内的立体传播

C、活动策划：

根据甲方现有资源，定制策划社群活动，扩大品牌影响，增强粘度社群运营:线上传播 线下社交

W H A T | 实 施 要 素T I G E R W E C H A T B U S I N E S S

3

A、寻找50-100个第一批天使用户微商营销策划书，培养粘度；

B、以具有特定社群调性的优质内容作为主要扩散媒介；

C、通过天使用户，依托线下社交活动进行社群裂变。

H O W | 实 施 地 图T I G E R W E C H A T B U S I N E S S

Step1: 第1-2月阶段目标：社群搭建

工作内容：1、项目深度调研：根据调研结果，乙方制作《月度运营计划》，甲乙双方讨论、协商并最终确定具体目标及实现路径；

2、团队组建及人员培训：甲乙双方根据项目要求，匹配对应人员到岗，乙方发起立项会议，确定项目成员职责、宣讲项目执行案，并确定项目沟通的机制。

3、运营企划、社群搭建：内容企划、活动企划；企业公众号开发装修、IP矩阵规划、群系统规划。

Step2: 第2-6月阶段目标：导流吸粉

工作内容：1、根据用户和品牌定位，输出价值导向内容和产品导向内容；

2、对接行业商会、餐饮协会、钓鱼协会、爱好者社群、海鲜餐饮店等相关渠道资源，策划IP主题活动，线下倒流 ；

3、在社群活动、产品流通、员工考评等环节引入导流机制。

Step3: 第6-9月阶段目标：社群互动

工作内容：1、以微信IP个人号、微信群为主，策划执行以海鲜为主题的社群活动，增强粘度；

2、定期举办各类主题沙龙、品鲜会、资源对接会，获得粉丝强联接；

3、根据后台互动数据，评估筛选出第一批天使用户50-100个；

Step4: 第10-12月阶段目标：社群裂变

工作内容：1、线上线下测试城市合伙人等各种裂变模式，确定最佳渠道模式

2、根据天使用户裂变模式开发设置社群裂变功能，并进行测试；

3、以天使用户为核心，进行利益绑定，将天使用户发展为合伙人；

老虎微运营|TIGER WECHAT BUSINESS

O f f e r | 服 务 报 价T I G E R W E C H A T B U S I N E S S

服务名称 服务项目 备注

运营企划

1、《项目诊断报告》1份；

2、《项目年度运营执行案》1份：

3、《月度运营计划》12份；

4、 《月度运营复盘》12次

5、《周运营报告》48份；

6、周运营复盘48次

社群搭建

1、微信公众号平台规划、功能开发；

2、微信群体系规划、人员配置及群系统搭建；3、IP矩阵搭建及职责分工；

甲方需提供认证过且开通支付功能的服务号1个；并申请一个订阅号备用