销售链接活动策划案出版日期：2022年1月开本：16开出版社：经济管理出版社策划型原案例理论建构

出版日期：2022年1月

开本：16开

出版社：经济管理出版社

策划型原案例研究成果包括案例研究论文、策划型原案例和策划方案等，主要涉及品牌全球化和北京老字号品牌营销创新经营方面。共由四个部分组成。第一章为理论建构部分，阐述策划型原案例的起源、性质、建构范式及应用方式等；第二章为澳优乳业系列应用成果；第三章为中国中车系列案例及其解析；第四章为北京老字号系列成果。其中，北京老字号系列成果包括同升和、義利、北冰洋、内联升、北京稻香村、护国寺小吃、王府井百货大楼和通三益等品牌的创新研究成果。

作者简介

张景云销售链接活动策划案，北京工商大学商学院教授，传播学博士。中国公共关系协会常务理事，主要从事品牌管理、公共关系教学与研究。主持完成 社科基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”和北京市哲学社会科学重点项目“北京 品牌营销案例研究”等项目。代表著作：《大众传播距离论：一种心理学视角》《品牌跨文化传播：理论与实践》。

目录

第一篇 策划型原案例理论建构

第一章 策划型原案例：界定、模式与应用

一、相关研究及评述

二、策划型原案例的来源、界定及其特征

三、策划型原案例的作用机理和应用模式

四、策划型原案例的应用成果和推广效果

五、理论创新与相关建议

第二篇 品牌化

第二章 中国中车 化系列案例及评析

【策划案·评析2-1】为世界高铁提供中国方案——中国中车2016年柏林轨道交通展览整合传播

【策划案·评析2-2】颠覆传统认识改变出行方式—— 首列“智能轨道快运列车”发布传播案例

【策划案·评析2-3】“要把他乡当故乡”——中国中车印度市场品牌推广及落地项目

第三章 伊利 化系列案例及评析

【策划案·评析3-1】跨国并购沟通中的互惠双赢——伊利并购新西兰Westland乳业项目

【策划案·评析3-2】“Cremo，纵享其中！”——伊利泰国Cremo品牌升级项目

第四章 澳优策划型原案例及其应用

【策划型原案例4-1】澳优：产业链构建中的品牌质量提升战略

【策划案·评析4-1】ALL，YOU！——澳优 化品牌塑造年度策划案

【策划型原案例4-2】如何提升澳优能立多的产品力和服务力？

【策划案·评析4-2】“澳优能立多，宝宝的第二口母乳”——第四代能立多氨基酸配方奶粉公关活动策划案

第五章 香奈儿策划型原案例及其应用

【策划型原案例5】Chanel：数字化时代的营销变革

【策划案·评析5】“穿梭·香奈儿时区”——香奈儿“赋能双C”策划方案

第三篇 传承与创新

第六章 義利和北冰洋策划型原案例及其应用

【策划型原案例6-1】如何在创新与传承中活化義利品牌？

【策划案·评析6-1】“义利宝贝，为爱加速中”——義利品牌活化年度策划方案

【策划型原案例6-2】北冰洋：如何重新唤起消费者的热情？

【策划案·评析6-2】“再来一瓶北冰洋！”——北冰洋（汽水）品牌活化与塑造年度公关策划案

第七章 护国寺小吃策划型原案例及其应用

【策划型原案例7】护国寺小吃：如何向“年轻化”转型？

【策划案·评析7】“十三喵”：点亮你的味蕾——护国寺小吃异次元互动传播项目

第八章 北京稻香村策划型原案例及其应用

【策划型原案例8】北京稻香村：如何吸引年轻消费群体，拓展外埠市场？

【策划案·评析8-1】“一点心意销售链接活动策划案，一点心鲜”——北京稻香村中秋品牌推广活动策划案

【策划案·评析8-2】我的稻田日记：享轻美颜下午茶2.0计划——北京稻香村享轻-糖醇系列产品推广方案

第九章 同升和策划型原案例及其应用

【策划型原案例9】同升和：如何吸引年轻消费群体在创新中传承匠人精神？

【策划案·评析9】“众里寻君千百步”——同升和2019品牌传播项目

第十章 内联升策划型原案例及其应用

【策划型原案例10】内联升：品牌时尚化之困——互联网环境下如何活化 实体店？

【策划案·评析10-1】内联升三里屯快闪店——“民国潮牌1918~2018”

【策划案·评析10-2】朝靴or潮鞋：内联升的逆生长之路——内联升2019品牌传播项目

第十一章 集群选题及通三益策划案

【 集群选题】如何通过创新活化 品牌？

【策划案·评析11】秋梨小饮——通三益秋梨膏重返市场营销方案

第四篇 其他主题系列案例

第十二章 拼多多策划型原案例及其应用

【策划型原案例12】拼多多：品质化和品牌化的转型

【策划案·评析12】“拼多多，和国货一起拼”拼多多“新品牌计划”2021～2022年度策划方案

第十三章 旺顺阁策划型原案例及其应用

【策划型原案例13】旺顺阁：如何持续“旺”下去？

【策划案·评析13】奔跑吧，旺小鱼！——旺顺阁食品卫生安全主题营销策划案

第十四章 国博美馔策划案及评析

【策划案·评析14】“舌尖上的文物”——国博美馔品牌文创IP的初步运营

第十五章 上汽策划案及评析

【策划案·评析15】梦“享”家：Share An Intelligent Car（SAIC）——上汽集团公益平台年度传播方案

第十六章 世界策划案及评析

【策划案·评析16】梦想方程式—— 世界与你共助教育扶贫传播方案

第十七章 伽蓝集团策划型原案例

【策划型原案例17-1】自然堂：如何过一个独特的20岁生日？

【策划型原案例17-2】美素“小玫瑰”：如何在年轻群体中推出“抗初老”产品？

后记