酒店新媒体营销营销，先有战略，后有战术，知己知彼，方能百战百胜

营销，先有战略，后有战术，知己知彼酒店新媒体营销，方能百战百胜。

通常，我们将新媒体传播分为三大矩阵，四个维度，五个步骤。

核心维度：即品牌的自媒体矩阵，是主要的占位阵地。

包括我们的品牌官方微博，官方微信。

微博，作为发声平台，肩负产品信息发布，粉丝互动，短期重点引爆，长期品牌运营工作。

微信，负责粉丝运营，肩负粉丝互动，产品信息，活动发布，长期粉丝运营和引导购买渠道等工作。

百度贴吧，适合外围单点聚焦，引发深度讨论。

头条新闻，适合领袖发声，权威解读，引导舆论。

豆瓣，适合强化品牌形象，配合深耕阵地，形成口碑病毒传播。

知乎，适合某个领域的深入探讨，软性推动口碑传播。

第一维度：垂直维度，是垂直舆论阵地。

即我们所处的细分领域的大咖们，以旅游领域为例，这里的垂直舆论阵地就是指旅游领域的媒体人。

第二维度：口碑维度，是口碑输出阵地。

知乎或者36氪、虎嗅等科技媒体的专业写手，作者们。旅游景区经常采用口碑式营销的方式，给一些知名的博主一定的利益，让他们拍摄相关视频，以扩大宣传达到吸引游客的目的。通过网络社交平台发布旅游信息，可以很快将信息传递到各个地区，实现在线推广。例：抖音用户基数大，增长速度快，2020年成功突破4亿人。抖音数据显示，截至2020年已有超过500家i政府机构和媒体入驻抖音。可见在新媒体时代，各企业都紧跟潮流，抓住机会。

第三维度：声量维度，是影响扩散阵地。

利用“节日与名人效应”提升景区知名度。首先，景区应联系社会实际，抓住新媒体营销的快捷性与广泛性，结合”节日效应”，开展相关活动，在官方微博与微信公众号积极推广，制造网络话题，以此来提升景区关注度。其次，结合“名人效应”，景区积极与各旅游大咖合作，包括微博上的段子手，演员，明星。以他们官方微博和微信公众号的强大粉丝阵容来广泛传播景区活动。

这4个维度四大舆论阵地是协同作战，密不可分的酒店新媒体营销，如图：

首先，在以官微为核心的品牌的自媒体矩阵，所发布的信息基本都是自话自说，缺乏权威性，又是必不可少的发声基地。

因此，需要垂直舆论维度作为补充，找到垂直行业内的大咖，他们可信度较高，具有权威性。

其次，在口碑输出维度，如虎嗅、知乎上的大咖们，他们既有信息的垂直度，又很专业，可信度高。然后结合影响扩散阵地，如微博段子手，他们覆盖度高，但可信度低，用户区隔小。

所以，新媒体信息传播的关键在于“卡位”，通过以上四个维度，四个阵地完成卡位，把内容匡在一个合理的传播范围，可以更好的把控传播广度和深度。

新媒体传播，一般有如下五个步骤：

第一，提炼产品卖点和品牌核心价值

无卖点，不营销。

任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰的usp，即独特的销售主张，让消费者知道，你的产品优势，和竞品的区别。如：要旅游，找途牛，订酒店，上携程，是结合场景的行动暗示，让消费者形成记忆亮点，对号入座。

第二步，将卖点创意表达

新媒体营销，关键在于创意。

第三步，引爆传播点