酒店新媒体营销 一部酒店微电影成营销新媒介(组图)

一部微电影带火一个酒店微电影成营销新媒介一部微电影带火一个酒店微电影成营销新媒介2月7日一部在宽窄巷子锦里古街等地取景展示四川小吃火锅等美食和川剧变脸文化等元素的微电影《爱在四川美食篇》在网络上映截至2月10日14点时长7分46秒的微电影在优酷网上的点击量已经突破489万次据了解国内已有部分旅游企业借用微电影来进行品牌推广并取得较好效果成本低周期短媒体适用度高的微电影正在成为旅游推介的有力武器一部微电影带火一个酒店被动只是另一种主动的巨蟹座怪叔叔都爱闷着骚的天蝎座气氛营造大师双鱼座近日集中展示12星座男士性格特质的12部微电影短片在网络掀起了一股收视狂潮赚足了人气这部微电影是桔子酒店集团这一传统旅游企业为市场推广而弄出的新花样凭借这12部微电影运营还不到4年的桔子酒店也日渐红火起来客房入住率直逼100旺季时甚至出现了一房难求的局面随着互联网的快速发展网络上聚集了大量的人气适合利用视频这种方式来为企业做立体的传播企业也可以利用网络的互动性同消费者进行良好的情感沟通微电影对于企业来说确实是一种不错的传播媒介桔子酒店市场总监陈中说与传统的推广方式相比微电影营销具有渠道新分享快成本低自由度高等优势正是基于对微时代的准确把握和对微电影这一新的传播形式的准确判断桔子酒店集团于2011年初开始筹备桔子水晶星座男微电影1月拍摄了4部随后的8部在5月中旬前全部酒店新媒体营销

拍摄完成于5月31日开始推广每周一部在微博门户和视频网站同时播出微电影上线至今12部微电影累计播放量超过5000万次微博转发次数超过100万次搜索引擎指数暴涨从当初很少的搜索量涨至每天几千的搜索量超高的人气也增加了消费者对桔子酒店品牌的认知度陈中告诉记者这已经大大超出了桔子酒店的初衷让不知道桔子的知道让知道的人自豪小试牛刀却取得如此轰动的效应这让桔子酒店尝到了甜头陈中表关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf示集团还将继续加大对微电影营销的推广力度微电影成旅游营销新手段12星座微电影的热播和桔子酒店品牌营销的成功并不是孤例这种成功主要源自微电影强大的传播功能所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的视频短片内容融合了幽默搞怪时尚潮流公益教育商业定制等主题可以单独成篇也可系列成剧莱昂纳多迪卡普里奥为OPPO代言的《Findme》莫文蔚为凯迪拉克代言的《66号公路》这些微电影的代表作一出现便受到了网友的热捧点播量和转发量不断攀升大量的拥趸者也让聪明的广告人看到借机营销的契机当下流行的微电影已经成为市场营销的有效载体之一赢道顾问总策划邓超明表示微电影当属微视频中比较受欢迎的一种微电影将品牌宣传融入引人入胜的故事之中既满足了网友的娱乐新需求又满足了品牌推广需求因此受到网友热捧微电影营销的广泛应用也受到旅游行业的关注据了解不少地区已

经开始运用微电影这一新的营销手段进行旅游营销如四川拍摄的《爱在四川美食篇》张家界盛美达张家界度假酒店拍摄的《超人音乐急诊室》等都起到了很好的品牌推广效果记者在某视频网站发现以3对海内外情侣浪漫有趣的爱情为主线以四美食篇》上线川小吃火锅美食川剧变脸文化等元素为题材的《爱在四川仅4天点击量已经突破489万参与《超人音乐急诊室》专辑策划的盛美达张家界度假酒店营销总监陈先生接受采访时表示相比传统的酒店市场营销微电影成本低周期短媒体适用度高同时还具有一定娱乐性和广告价值颇受市场青睐微电影传播优势明显为什么微电影会受欢迎呢相关人士表示这与微电影自身的特点密不可分首先微电影制作成本小周期短投放快与电视广告动辄数十万元乃至上百万元的价码相比低投入的微电影对讲求成本控制的广告客户而言显然具有巨大吸引力其次微电影的故事性和互动性使得消费者乐于观看进而转发为客户形象持续加分微电影虽然只有几分钟甚至几十秒而且还要传达客户信息但它仍试图在这些前提下讲述一个曲折精彩吸引眼球令人回味无穷的故事知名广告导演李蔚然就曾表示即便是在当今社会每个人都很喜欢听故事尤其是触动人心灵的故事最后微电影的网络投放更具有选择性针对性微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好选择在特定区域和特定人群中进行重点推介进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度正是这些特点让诸多专家一致看好微电影的营销价值酒店新媒体营销

网络营销专家孙长胜就表示微电影不仅具有良好的品牌营销价值也利于潜在客户的培育旅游微电影完全有可能在未来的旅游营销中发挥更加重要的作用微时代是个大命题如果说微博的出现改变了大家对图文的阅读习惯那么微电影的出现将改变大家对视频的观赏习惯正如业界专家魏小安所说以微博的迅速兴起和普及化为代表一个微时代已经来临《爱在四川》《12星座》等一批旅游微电影的出现让我们看到了业界在运用新兴传播手段扩大旅游影响力上的积极作为但与此同时如何准确把握微电影传播规律发挥它的最大功效还需我们认真思考和创新一要认识到微电影不等于广告宣传片微电影吸引观众的地方在于动人的情节新颖的拍摄手法和贴近现实的内容选择如果我们把微电影拍成了宣传片就很难吸引到观众的注意力二是要有先进的理念和新颖的创意微电影的本质是电影电影就需要曲折精彩吸引眼球的故事如何在最短的时间内讲好这个故事才是微电影营销的关键三是商业化不能太明显微时代观众需求也会变得更加挑剔任何消费者都不愿意被营销如何在讲故事的同时巧妙地将营销诉求融入电影之中就显得至关重要了最后套用一句烂俗的话成功我只是在路上虽然旅游界已经意识到了微时代的到来并自觉得运用起了微电影这一新的营销手段但是我们的运用还是远远不够的我们运用的娴熟度也是有欠缺的微时代是个大命题旅游发展如何适应微时代的需求享受微时代带来的便利这是一门大学问值得深入研究和探讨