社区营销如何利用社区营销，打造真实社区与虚拟社群共生路径

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林教授在现场分享了《如何利用社区营销，打造消费者认可的好品牌》。

段淳林教授说，在今天社区营销，社区营销需要实现三个转变，一是技术上实现从社区数字化到智慧社区的转变；二是促进从线下线上信息联系到消费者品牌社群融入的转变；三是在价值观上，强调从工具理性到人文关怀与精神价值的转变。只有真正构建出智慧型+流量+社群+价值观形成线上线下闭环，打造真实社区与虚拟社群共生路径，社区营销才会提升品牌知名度，最终产生社区、居民与品牌的良性融合互动。

新潮传媒张继学：引爆社区主战场

新潮传媒创始人张继学在现场做了《引爆社区主战场》主题分享。

张继学说，随着中国经济的转型升级，品牌发展已经上升到了国家战略的高度，中国进入“品牌力经济”新时代。

新的流量平台、新的交易渠道会催生新品牌，但并不是每一个企业都有资格拥有品牌，绝大多数企业在流量和渠道里内卷。张继学说，那些脱离了内卷真正成为品牌的企业，都经过了长期品牌资产的积累。凯度数据显示，优秀企业70%的销售是由品牌资产贡献的，所以品牌才是生意增长的根本。

如何做好一个品牌？张继学认为应该走好六步：好产品及有竞争力的供应链—差异化品牌定位—用爆品引爆品牌—先打爆一个渠道再复制—线上公关建认知，线下广告做放大—长期坚持投放，“药不能停，药不能变，药不能少”。

走好这六步，需要线上与线下双轮驱动。张继学说，线上营销有人总结为：2万篇小红书一5000条抖音视频—1000篇以上B站内容—800篇知乎文章—头部主播带货—天猫、京东、拼多多、抖音开店，基本可以帮助品牌完成从0到1的过程。而要从1到100，则必须投入线下品牌营销，建立品牌认知，“让品牌成为名牌＂，其过程可以总结成：让目标受众看见七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。

张继学说，基于这样的逻辑洞察，“双微一书一抖+梯媒”成为今天品牌成功的关键解法。新潮利用领先的数字化技术将线下媒体与线上流量进行联结，打造了完整的营销闭环，成为品牌成长壮大的“助力器”。

在今天的峰会上，张继学还分享了《创业维艰，新潮CEO的一封信》。信中指出社区营销，新潮创业有五个关键任务，包括：为客户节约70%的社区电梯广告传播成本，并成为社区第一；为客户节约50%的商务楼电梯广告传播成本，并成为商务楼第二；为客户节约30%的电梯海报传播成本，并成为电梯海报开放平台第一；打造日活3亿的线下数字化媒体平台；十年内帮助100个国潮品牌年营收或市值过100亿。

新潮始终坚信以客户为中心，助力客户商业成功，为客户创造价值。

发布新潮一体两翼梯媒新生态

帮助客户节省广告投放成本

新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华在现场分享了《梯媒新生态，助力品牌引爆社区主战场》。梁春华说，“新常态”的后疫情时代，电梯媒体投放花费依然呈现增长趋势，逐步成长为户外广告市场第一媒体。

在本次峰会上，新潮一体两翼梯媒新生态正式发布，打造了以社区电梯智能屏为核心，以＂纯商务网联播网＂和牛框框电梯海报开放平台为“两翼”的梯媒新生态，为客户节省广告投放成本，成为品牌资产经营的＂加速器”。

梁春华说，新潮将投入10亿，打造中国第一个100%纯商务电梯联播网，帮助客户节约50%的商务楼梯媒传播成本。与此同时，由新潮控股的牛框框传媒，联合100家优质电梯海报创业公司，联盟优质资源，打造中国电梯海报第一开放平台，帮助客户节约30%的广告传播成本。加上布局全国100多座城市的70万部电梯智能屏，今天的新潮传媒已经成为集结了社区电梯智能屏、商务屏联播网、电梯海报的全梯媒生态平台并不断升级，助力客户商业成功。