电子商务营销方案策划比赛第二届“国航杯”电子商务营销大赛高校系列宣讲会正式拉开

近期，在华南农业大学经管学院，第二届电子商务营销大赛高校系列宣讲会正式拉开了序幕。宣讲会正式开始之前，容量120的课室已座无虚席。记者观察到，7时左右站在门外等候“添坐”的同学已达近30人，宣讲会开始二十分钟依然不舍离去。据有关人士分析，学生对本次宣讲会的意趣甚浓与当晚出席的嘉宾有着莫大关系，当晚出席的嘉宾除了中国国际航空公司华南基地市场营销中心经理张华宁先生等国航高管，还有来自暨南大学(微博)的资深电子商务教授，电商企业CEO及第一届“国航杯”的冠军队伍代表。可谓是多角度、深层次地说“国航”，道电商，是电商实战的第二课堂。

对于不太了解电子商务专业知识的同学来说，电子商务就意味着淘宝、京东之类的网上购物。而其实航空电子商务与普通电子商务是有显著区别的。其区别主要存在于两点。首先，航空业电子商务的市场规模非常大，操作的空间也较大。第二，航空电子商务在航空业有非常强的网络系统电子商务营销方案策划比赛，远优于普通的网上购物平台，航空电子商务的大背景、大系统、大平台已基本确定。但航空电子商务在应用方面还可以继续深入挖掘。这也是“国航杯”电子商务营销大赛落户华南地区高校的根源之一。

对于上届“国航杯”参赛队伍所呈现的营销方案，国航方面认为上届的方案带来的更多的只是惊喜，策划方案的思路条理性和系统性还有待提高。其中确实有组织大赛经验不足，互联网营销发展速度惊人等客观原因所致，但作为参赛的主体——高校学生，也更需要脚踏实地把一个领域做好。惊喜只不过是调味料，一个专业的电子商务营销策划方案才是基础。因此本届赛事将更加注重专业性。

而考察本届的评审方式我们发现，本届“国航杯”。国航华南基地市场营销中心的张总认为，微博对国航来说是把双刃剑。微博的传播层次、辐射范围和其特有的新颖形式，使得原来只能影响到一万人的广告有可能会在几百万人中引起轰炸性的影响。但它也有它的弊端，一旦有有损于品牌形象的东西出现就可能导致病毒蔓延般的扩散。因此电子商务营销方案策划比赛，对待微博传播的态度一定是要谨慎的，在用微博进行品牌宣传时，要将其框架和监督制度不断构建和完善。

“国航杯”电子商务营销大赛作为华南地区大范围校企合作的平台，有其先进性，前瞻性，同时也必然存在操作上的难度。在谈及校企合作方面时，张总依然保持乐观的态度。他认为，现在的校企合作虽然还是有许多空白，但校企合作将更有利于校企共赢。对于企业来说它希望有“外脑”来提供很好的咨询、参谋以及营销的点子。对于高校学生来说他们的奇思妙想也没有发挥的平台。而“国航杯”正是一个很好的可以挖掘利用的平台。它不仅可以让大学生们的灵感付诸实践。也能让他们在团队合作中不断学习、不断进步。有效地改进部分学生对工作无所谓的态度和强烈的依赖心理。培养他们在经济上、更重要的是在思想上的独立意识，和工作责任心。