有创意的广告文案，广告人必看的最经典广告文案

　　文案从字面意思上来看就是一种运用文本去进行信息表达的环节，而在宣传视频的呈现中，文案就意味着解说词的撰写。但是对于一部宣传片视频的制作来说，文案是一个相当宽广的范围。他往往包括却不限于剧本、策划方案、分镜头脚本、故事版、解说词的撰写等等。而想要深入的了解文案的撰写标准，就需要根据不同的使用功效去进行详细的分析判断。

　　就用最为基础的剧本来说，无论是那种视频的制作，剧本都是所有内容的基本呈现。想要提升视频本身的内在逻辑，剧本中就要有清晰的故事线和内容表达。因此就剧本部分的撰写来说，文字的精准性、起承转合的流畅性、逻辑分享的正确性等等都是需要关注的重点事项。

最打动你的广告文案有哪些？它们都是什么点触发了你？广告中适合通过长文案的通常有文艺煽情范、张扬傲慢派、写实数据类这3大类别，其他的广告类型，比如夸张搞笑、类比比喻，更方便采用视频或图片的方式来展示，很少采用长文案。

这里先共享3个大师级的长文案。

1、文艺煽情范：

长城干红：3毫米的旅程一颗好葡萄要走10年

3毫米，

瓶壁外面到里面的距离。

不是每颗葡萄，

都有资格踏上这3毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；

占据区区几平方公里的沙砾土地；

坡地的方位像为它精心计量过，

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了35年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下；

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外。

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后3毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走

10年而已。

2、张扬骄傲派：

文案大神Neil French在给芝华士做广告的时候，把张扬骄傲的套路发挥到极致，在报纸上用非常自信的语气告诉大众：芝华士很牛很贵，你们买不起。

这是皇家芝华士的广告

假如你还需要看瓶子

那你显然不在恰当的社交圈里活动

假如你还需要品尝它的味道

那你就没有经验去鉴赏它

假如你还需要知道它的价格

翻过这页吧，年轻人

3、写实数据类：

说起写实数据类的文案，不得不提起甲壳虫汽车。上世纪五六十年代，德国甲壳虫汽车进入美国，当时美国流行大型豪华轿车，甲壳虫和当时流行于美国的大型豪华轿车相比，既小又丑陋，不气派，再加之德国纳粹给甲壳虫带来的政治心理障碍。DDB创始人威廉 · 伯恩巴克亲自出手，在美国车价格高、高耗油、高成本的现状中，看到大众甲壳虫物美价廉、高性价比、维护费用低等特点，提出一系列围绕“物美价廉”的价值主张的广告宣传，进而运用广告的力量，改变了美国人的观念，为大众甲壳虫小型轿车占领美国市场奠定了基础。甲壳虫的每个广告都是文案经典，每个广告的标题都是极佳的标题党，文案抓住甲壳虫汽车的某个特点，言简意赅，徐徐道来，极富感染力。

这里放一个来自小马宋先生的《那些让文案绝望的文案》的文案。

Lemon：不良品

这辆甲壳虫没通过测试。

仪器板上杂物箱的镀铬装饰板有轻微损伤，这是一定要更换的。或许你根本不会注意到这些细微之处，但是检查员科特克朗诺一定会。

我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！

对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。我们剔除了酸涩的柠檬（不合格的车），给您留下了甘甜的李子（十全十美的车）。