新媒体营销策略的理论意义《新媒体环境下的女性消费网络探析开题报告》

目录/提纲：……

一、选题的背景和意义

二、文献综述：

2、网络“软营销”理论网络营销师一种“软营销”

三、研究内容和方法

（一）研究内容

（二）研究方法

四、研究特色与创新之处

五、论文写作进度安排

六、主要参考文献

……

大学本科生毕业论文（设计）

开题报告

院（系）文学院

专业广播电视新闻专业

届别 2013届

论文题目：新媒体环境下的女性消费网络探析

开题报告内容：

一、选题的背景和意义

伴随着中国改g-k放的不断深入，新思潮新观念以燎原之势在中国大陆上蔓延开来。消费文化被作为西方先进的科学技术，先进的商业以令人艳羡的西方生活方式的代表推销到世界各地。消费文化与大众媒体的完美结合，以巧妙隐喻的方式向大众昭示着消费是当今时代的主题。在它们苦心营造的消费的“虚性世界”里，人们越来越感受到作为一个消费者的欣喜和满足，消费成为了“从现实抵达理想的舟筏”。女性在消费阶层中扮演着重要的角色，她们沉湎于购买新媒体营销策略的理论意义，沉湎于消费体验。

而如今新媒体的快速发展更是给了“消费时代”一个更广阔的舞台，它集结互联网，电脑，手机等连成了一个无处不在的消费网络。并且正高速发展的物联网也即将给消费者一种更好的消费体验。在这样一个好的大环境下，商家们如何因势导利，让消费信息传播更加高效，并且消除规避一些网络建构中已出现的问题，成为当下一个亟待解决的课题与挑战。

本文的理论研究期

……（新文秘网省略832字，正式会员可完整阅读）……

原因仍然是网络本身的特点和消费者个性化需求的回归。网络营销必须遵循一点规则，这就是“网络礼仪”。网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的规则。网络营销也不例外。“软”营销的特征主要体现在“遵守网络礼仪的同时通过对网络礼仪的巧妙运用从而获得一种微妙的营销效果”。

3.女性消费群体消费心理与特征研究概述

闫杰的《“她世纪”女性消费心理与行为特点分析》（河北青年管理干部学院学报，2009年第6期）文中对现代女性的消费心理与行为特征做了一个较为全面的分析，文中指出由于现代女性表现出来的强烈的消费欲望与在家庭中所扮演的家庭角色的决策作用，使得女性消费者逐渐成为一群需要被争取的对象。而在这样一个“她世纪”的背景下，女性消费者存在追求时髦与美感的心理、求实心理、消费的情感心理、消费的新奇心理、消费的攀比心理等这五个消费心理特征，同时文中还分析了针对不同年龄段的女性，各阶段所存在的不同的消费心理特征，如：少女型的虚荣型消费、青年未婚型女性的感情型消费、中老年妇女的实用型消费、成功型女性的品味性消费。

魏满涛的《现代女性的消费心理特征与企业营销策略》（《决策探索（下半月）》2009年第04期作者：魏满涛）一文中同样对女性消费者的消费心理做了一个描述。女性消费者的消费心理主要有下面几点特征：（1）注意商品的外表和情感因素；（2）注重商品的实用性和细节设计；（3）注重商品的便利性和生活的创造性；（4）注重商品的多样化和个性化；魏满涛对女性消费者的消费心理特征的描述和其他文献的角度不同，其他的文献更多的是去分析消费者的内在心理的特征，而此文作者则从另一个角度出发，分析基于这样的一个心理特征的基础上，消费者对商品的具体喜好表现是怎么样的，这种研究方法的结果从实践的角度更具操作意义。

整体上来说，国内外研究“女性消费”的文章不少，而且大多数聚集在对女性消费整体群体的消费行为的方向中，对新媒体高速发展背景下的消费网络建构研究也很多，多数集中在网络营销方面。但关于在新媒体环境下的女性消费网络建构的研究却非常薄弱，本论文试图从新媒体环境下的传播规律、功能与女性消费的特点相结合进行研究和探讨，提出新媒体高速发展背景下的女性消费网络建构的改良方法和策略。

三、研究内容和方法

（一）研究内容

本论文拟从以下几个方面展开研究。

1、新媒体环境下的女性消费网络特点及传播规律

（1）新媒体环境中女性消费网络的特点

①女性消费网络受众的多元化、特定性、现实性

②女性消费网络的开放性、复杂性、不确定性

③女性消费网络的集合性、普遍性、覆盖性

（2）新媒体环境下女性消费网络传播规律

①女性消费网络中的“二级传播“

②新媒体环境中女性消费网络传播的受众细化和”劝服“理论

2、新媒体环境下女性消费网络的功能及存在的问题

(1)女性消费网络的功能

(2)女性消费网络中存在的问题

3、新媒体环境下女性消费网络的构建

（1）女性消费网络构建的大方向（线上的宣传与线下的体验相结合）

（2）线上网络的多重结合（购物网站，微博，休闲网站，社交网站以及手机的多重结合）

（二）研究方法

本论文主要运用实地调查法、文献分析法、案例分析法等进行研究。

四、研究特色与创新之处

新媒体自诞生到如今高速发展形成气候时间并不长，在很多人眼中，仍是一种新事物，处在不断变化和发展中。学术界对新媒体的研究不是很多，因此研究对象具有一定新意。

本文试图通过理论与案例的分析来探讨新媒体高速发展背景下的女性消费网络构建，从中发现新媒体环境中的女性消费信息传播规律，指出当前女性消费网络的问题，并提出具体有效疏导、应对的策略和手段。本文的新颖之处是提出对高速发展下的新媒体的高度利用，将多种新媒体合理整合，形成一个新型高效完善的女性消费网络，并且尝试线上营销宣传，线下实体体验，让女性消费者获得更好的消费感受。

五、论文写作进度安排

2012.9.7-9.11确定论文选题方向和指导老师

2012.9.12-9.18与论文导师见面，确定选题范围

2012.9.19-10.25查找资料，确定论文选题，编写论文提纲

2012.10.26-10.30 撰写并提交开题报告

2012.10.31-2013.1.7 写作论文，提交论文初稿

……（未完，全文共3994字，当前仅显示2338字新媒体营销策略的理论意义，请阅读下面提示信息。）