新媒体营销策划架构名词解释2016年23级交流群号：时新名词和易混淆名词

23级交流群号：725807339

传播学的理论众多，经常会以名词解释的形式进行考察，而名词解释也是工商往年真题必考的题型之一，在考察的时候也会有个别名词是课外补充知识。

所以今天的这期推文，桑桑就根据新传学科特点梳理了一些参考书目之外的时新名词和易混淆名词，话不多说，下面就一起来看看吧~

桑桑点拨：对于名词解释题型的解答，可以参考提出人/时间、定义、特点、优势与弊端、影响、案例这一框架进行展开，更能踩中得分点~

PART01

时新名词

区块链

记忆要点：①定义+②特征+③应用

区块链是指分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式，也被称作“不可篡改的数字账本”或“分布式记账”技术。区块链技术诞生于2010年，最开始时的应用是比特币，主要作为一种不受任何限制和去中介化的全球化加密货币而受到热捧。区块链的特征包括去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、和匿名性等。具体到新闻传媒业，区块链技术围绕媒体信息采集、信源认证、内容分发、版权保护、传播效果统计、用户隐私保护等一系列应用，为新闻生产流程提供了全新的视角和颠覆性的变革。

大数据

记忆要点：①定义+②特征+③优势

大数据指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，大数据的特点可以归纳为四个”V”: 多样(Variety)、大量(Volume)、高速(Velocity)和价值(Value),意味着多样化的数据来源、巨大的数据量、快速的处理和深度的价值挖掘。大数据提升了数据的处理、分享、挖掘、分析等能力，大数据的应用推动数据新闻业务进一步发展，包括预测性新闻的增加、深度报道模式的改变、个性化新闻和信息服务水平的提升大数据还可以提升用户的分析水平，相较于传统的用户分析方法，大数据在以下三个方面都有优势：对于整体用户的全样本、跨平台分析，对于群体用户的细分化分析，对于个体用户的精准性分析。

流媒体

记忆要点：①定义+②特征+③分类

流媒体技术是指将一连串的媒体数据压缩后，以流的方式在网络中分段传送，实现在网络上实时传输影音以供观赏的一种技术。流媒体实际指的是一种新的媒体传送方式，有声音流、视频流、文本流、图像流、动画流等，而非一种新的媒体。

流媒体特征包括：

(1)内容主要是时间上连续的媒体数据(音频、视频、动画、多媒体等)。(2)内容可以不经过转换就采用流式传输技术传输。(3)具有较强的实时性，交互性。(4)启动延时大幅度缩短，缩短了用户的等待时间；用户不用等到所有内容都下载到硬盘上才能开始浏览，在经过一段启动延时后就能开始观看。

(5)对系统缓存容量的要求大大降低。流媒体最主要的技术特征就是流式传输，它使得数据可以像流水一样传输。流式传输是指通过网络传送媒体(音频、视频等)技术的总称。实现流式传输主要有两种方式:顺序流式传输和实时流式传输。

非线性编辑

记忆要点：①定义+②特征+③优势

非线性编辑是借助计算机来进行数字化制作，几乎所有的工作都在计算机里完成，不再需要那么多的外部设备，对素材的调用也是瞬间实现，不用反反复复在磁带上寻找，突破单一的时间顺序编辑限制，可以按各种顺序排列，具有快捷简便、随机的特性。非线性编辑只要上传一次就可以多次的编辑，信号质量始终不会变低，所以节省了设备、人力，提高了效率。非线性编辑需要专用的编辑软件、硬件，在现在绝大多数的电视电影制作机构都采用了非线性编辑系统。

数字劳工

记忆要点：①定义+②类型+③困境+④应对

有学者认为“数字劳工”主要是指“将信息知识消费转化为额外的生产性活动而遭受剥削的劳动者”。从这个意义上讲，根据不同的劳动形式，互联网平台上常见的数字劳工有互动社交平台上的内容生产与消费、弹性雇佣制度下网络“写手”，以及游戏产业链中的廉价“玩工”。这些数字劳工如身处游乐场一般，处于一种自主、自觉的劳动状态，数字成为劳工们的一种享受，是一种自由劳动，也是一种被数字资本主义剥削的劳动。数字劳工的类型包括：1、制造和服务业中的数字劳工 2、媒介产业中的数字劳工 3、产消合一者和玩工。

数字劳工的困境有以下几点：1、平台用户从广义的角度看皆为“数字劳工” 2、现有平台规则无法保障用户权益。

数字劳工的困境应对可从以下几方面进行：

1、解决“数字成果”的归属权问题。

2、数字平台也需要主动承担起应有的企业责任，合理规范使用用户的“劳动数据”，避免造成受众商品的异化。

3、技术赋能，利用区块链技术打破平台版权让渡的现行规则。

注意力经济

记忆要点：①定义+②资源+③手段

注意力经济是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。在这种经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，只有大众对某种产品注意了，才有可能成为消费者，购买这种产品，而要吸引大众的注意力，重要的手段之一，就是视觉上的争夺，也正由此，注意力经济也称为“眼球经济”。

私域流量

记忆要点：①定义+②特点+③分类

私域流量是一个相对于“公域流量”的新概念，指的是基于信任关系的封闭性平台上的流量池，是品牌或个人自主拥有的可以长期反复触达、持续影响、具有标签属性、可精细运营、具备商业价值或长期品牌价值的用户流量，本质是可以低成本甚至是免费持续挖掘价值的用户群体。根据品牌或机构对用户影响力不同，可以分为广义私域平台和狭义私域平台，基于公域平台体系规则办法，依靠相应平台内容对用户进行运营维护、转化及裂变；狭义私域平台支持品牌与用户建立深度触达与响应，品牌自主运营空间大，且转化效率与用户运营效果更佳。

计算传播学

记忆要点：①定义+②分析工具+③应用+④研究方法

计算传播学是计算社会科学的重要分支。它主要关注人类传播行为的可计算性基础,以传播网络分析、传播文本挖掘、数据科学等为主要分析工具,(以非介入的方式)大规模地收集并分析人类传播行为数据,挖掘人类传播行为背后的模式和法则,分析模式背后的生成机制与基本原理,可以被广泛地应用于数据新闻和计算广告等场景。除了传统传播学研究方法之外，计算传播学还需要将数据传播的分析方法应用到计算传播学研究中，如引入自然语言学习的相关技术，包括主题词的提取、用户意见表达的情感倾向等。计算传播学因其数据的价值优势、对大数据的处理优势、自下而上的逻辑优势和非介入性的方法优势给新闻传播学研究带来革命性的变化和进步。同时，计算传播学业有助于了解消费者在线口碑传播行为和商家在线广告与营销行为，以促进电子商务的发展。

元宇宙

记忆要点：①定义+②要素+③特征+④挑战

元宇宙（Metaverse）是一个虚拟现实空间，用户可在其中与科技手段生成的环境和其他人交流和互动。“元宇宙”一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，小说描绘了一个庞大的虚拟现实世界，在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位。元宇宙概念包括用户身份及关系（虚拟身份与社交）、沉浸感（VR、AR、XR等技术）、实时性和全时性（5G、物联网、云计算）、多元化和经济体系（可交易的数字货币、数字藏品）等基本构成要素。Roblox是首个将“元宇宙”写进招股说明书的公司，提出了通向“元宇宙”的八个关键特征，即Identity(身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、LowFriction(低延迟)、Variety(多样性)、Anywhere(随地)、Economy(经济)、Civility(文明)。中国社会科学院数量经济与技术经济研究所信息化与网络经济研究室副主任、中国社会科学院信息化研究中心秘书长左鹏飞认为，除了技术瓶颈以外，元宇宙发展主要面临四个方面的挑战：第一，如何确立元宇宙运行的基本框架？第二，如何避免形成高度垄断？第三，如何维系现实世界和元宇宙之间的正面互动关系？第四，如何保护隐私和数据安全？元宇宙的发展，需要搜集人们更多的个人信息，保护个人隐私和数据安全将是一个非常大的挑战。

PART02

易混淆名词

01 众包新闻&众筹新闻

众包新闻

记忆要点：①定义+②用户的参与形式+③生产机制+④优势

“众包新闻”源自经济学领域的“众包”概念。在新闻传播领域，“众包新闻”这一概念是伴随着西方新闻机构仿效商业公司开展众包式的新闻生产模式而被提出的。“众包新闻”是新闻机构借助网络技术组织化地从用户那里获取报道灵感、素材以及资金等帮助的一种新闻生产模式，它是新闻机构和用户之间一种通力合作方式，网络用户参与新闻内容生产最为突出和重要的一种表现形式。

在众包新闻生产过程中，用户的参与形式是多种多样的，包括提供线索、分享观点、发布照片、撰写报道等。根据用户所贡献的性质不同，“众包新闻”可以分为“众包内容”和“众筹新闻”两个基本类型。

众包新闻的生产机制分为四个环节：选择众包事件，邀请公众参与；设置众包平台；分配众包任务；审核、整理众包信息，完成新闻报道。相比较公民新闻，众包新闻还具有一些独特的优势：

第一，编辑部可以主动进行议程设置。

第二，编辑部依然拥有“把关人”权限。

第三，新闻制作成本大大降低。

众筹新闻

记忆要点：①定义+②运作流程+③特点+④意义

众筹新闻也是通过向用户募集资金来完成新闻报道的一种众包的新闻形式。

通常来说，众筹新闻的运作流程大致可以分为四步：第一步，向平台申请众筹新闻项目。第二步，筹集资金。第三步，项目筹资成功后，众筹新闻项目正式步入实施阶段。第四步，项目执行完毕后，给与出资人精神或者物质回报。

众筹新闻的特点：1、众筹新闻的最大特点在于其开放性。2、众筹新闻的回报性。3、受众为众筹新闻买单。4、受众的高参与性。5、选题多为独家。6、生产周期长。

众筹新闻的意义：创新新闻生产方式、重新定位传播者与受众的角色、媒介经营理念的转变。

02 媒介融合&媒体融合

媒介融合

记忆要点：①定义+②表现形式+③形成因素

媒介融合这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔教授提出的，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，主要指的是电视、报刊等传统媒介融合在一起。其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

媒介融合的表现形式：“媒介融合”就其表现形式而言，主要有两种，其一是在传媒业界跨领域的整合与并购，并藉此组建大型的跨媒介传媒集团，打造核心竞争力，应对激烈的市场竞争；其二则是媒介技术的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至是全新的媒介形态。

媒介融合形成因素：

一、技术因素——媒介融合的先决条件

二、竞争因素——媒介融合的直接推力

三、政策因素——媒介融合的外在助力

四、受众因素——媒介融合的内在驱动力

媒体融合

记忆要点：①定义+②区别

媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面：技术的融合和经营方式的融合。媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。

媒体融合和媒介融合的区别：

媒体和媒介是有区别的：媒介是信息传播所需要的载体、介质或通道。媒体是媒介+内容体系的组合，拥有后端内容架构、生产流程、编读互动等系统支撑。因此，我们需要在掌握多种媒介的处理技术之外，必须要有一个内容体系来支撑处理工艺，最终实现内容和通道的良好结合。

在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而到目前为止，国内大规模的媒体融合还在起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在上个世纪90年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。国内媒体就是在这种不平衡的发展中逐渐融合。

03| VR、AR、MR

记忆要点：①定义+②特征+③组成

虚拟现实，英文名为VirtualReality，简称VR技术。这一名词是由美国VPL公司创建人拉尼尔在80年代初提出的，也称灵境技术或人工环境，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统新媒体营销策划架构名词解释，其通过利用计算机生成模拟环境，通过多源信息融合、交互式的三维动态视景和实体行为的仿真系统使用户沉浸到该环境中。作为一项尖端科技，虚拟现实集成了计算机图形技术、计算机仿真技术、人工智能、传感技术、显示技术、网络并行处理等技术的最新发展成果，是一种由计算机生成的高技术模拟系统。虚拟现实的最大特点是：实时渲染（Realtime）、真实空间（Realspace）和真实交互（RealInteraction）。一般的虚拟现实系统主要由专业图形处理计算机、应用软件系统、输入设备和演示设备等组成。

记忆要点：①定义+②特征+③案例

增强现实技术是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。增强现实技术的特点是：虚实结合、实时交互、在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。增强现实技术的相关案例包括2010年日本首次推出具有增强现实功能的智能眼镜、任天堂手游PokemonGo等。

记忆要点：①定义+②特征+③应用

混合现实(MR)（既包括增强现实和增强虚拟）指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。系统通常采用三个主要特点：它结合了虚拟和现实、在虚拟的三维（3D注册）、实时运行。混合现实（MR）的实现需要在一个能与现实世界各事物相互交互的环境中。如果一切事物都是虚拟的那就是VR的领域了。如果展现出来的虚拟信息只能简单叠加在现实事物上，那就是AR。MR的关键点就是与现实世界进行交互和信息的及时获取。一般来说，虚拟现实的常见载体都是智能眼镜新媒体营销策划架构名词解释，如今，第一款融合了MR技术的智能眼镜正在开发阶段，离投入商用还需要一定时间。

以上就是桑桑为崽崽们梳理的新传易混淆名词与时新名词的全部内容，崽崽们可以进行一定的积累~对于这些易混淆名词与时新名词的理解记忆，可以参考前面每个词条对应的记忆要点进行掌握哦~

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