新媒体营销策划文案今日头条:新媒体运营营销思路与运营流程(组图)
新媒体营销策划文案今日头条:新媒体运营营销思路与运营流程(组图)四、新媒体营销的目的(成交)第二讲:新媒体运营营销思路与运营流程案例二:雅兰床垫新媒体营销案例——“雅兰睡眠日”策划解析三、新媒体营销心法(IP打造与策划)研讨:新媒体下的国潮IP新文化——“故宫文创”火爆背后的营销策略实操:用新媒体思维策划企业IP(落地方案)实操:企业微博活动策划附加分享:企业新媒体营销全网推广多形式推广实操:制定企业新媒体营销推广计划
2. 微博:活跃用户量稳定增长
3. 今日头条:新闻客户端的新晋贵族
4. BAT:积极布局内容分发客户端
5. 抖音:以抖音为首的短视频流量变现的异军突起
四、新媒体营销的目的(成交)
分享:为Z世代搭建新型营销矩阵——新媒体营销助伊利业绩“破圈”增长
第二讲:新媒体运营营销思路与运营流程
一、新媒体营销创新思维“独孤九剑”
1. 总决式:流量思维
2. 破剑式:内容思维
3. 破刀式:平台思维
4. 破枪式:大数据思维
5. 破索式:社交思维
6. 破掌式:IP思维
7. 破箭式:跨界思维
8. 破气式:产品思维
9. 破鞭式:社群思维
案例一:厨卫头部品牌美大集成灶,如何玩转新媒体营销
案例二:雅兰床垫新媒体营销案例——“雅兰睡眠日”策划解析
二、新媒体运营的五大逻辑
导入:新媒体平台与新媒体运营工具使用操作
逻辑一:八步打造好标题
逻辑二:爆款内容宝典
逻辑三:文案点石成金
逻辑四:用户经营“吸睛大法”
逻辑五:新媒体运营数据分析拆解
工具:新媒体运营常用工具百宝箱
案例:20元小酒卖出3亿年销售额,江小白用新媒体实现了完美逆袭
实操:企业新媒体运营规划方案
三、新媒体营销心法(IP打造与策划)
案例导入:国风爆品的IP之路:花西子的新媒体营销策略
1. 新媒体打造IP“五部曲”
第一步:挖掘品牌“独特点”
第二步:拿捏用户“兴奋点”
第三步:包装形象“有趣点”
第四步:说个故事“曲折点”
第五步:高频互动“亲密点”
案例:打造“冰雪奇缘”的浪漫和邂逅——广州万达旅游城新媒体营销拆解
2. 企业IP定位及商业规划
研讨:新媒体下的国潮IP新文化——“故宫文创”火爆背后的营销策略
实操:用新媒体思维策划企业IP(落地方案)
第二篇:新媒体运营三大主要平台的“道法术”
平台一:微信公众号
导入:用淘宝爆款思路打造一个NB的微信公众号
一、打造爆文
1. 真实感:塑造阅读情境,制造共鸣新媒体营销策划文案,产生价值驱动
2. 阅读视角:文字是死的,故事是活的新媒体营销策划文案,活的故事才能吸引人看
3. 塑造壁垒:越独特的公众号,越有竞争力
4. 制造议题:找到用户的需求很难,但找到用户的议题就容易
5. 人物故事和细节刻画:你的文章与爆文之间,可能缺乏了这两个点
二、打造爆号
1. 以平台思维做推广
2. 以电商思维做引流
3. 以数据思维做运营
三、爆款选题3大逻辑
1. 关注度:受众人群的多寡、痛点程度的大小
2. 价值感:情感共鸣、新鲜资讯、颠覆认知、解决问题
3. 追热点:定位要准、速度要快、角度要新
案例研讨:海底捞公众号运营的核心秘籍!
实操:企业公众号自检分析
平台二:抖音
导入:借势抖音打造品牌超级爆款
一、选爆品:抖音爆款选品三角模型
1. 好名字
2. 好故事
3. 好卖点
二、好内容:短视频4T内容法则
1. 吸引力:黄金3秒
2. 信任力:人设IP
3. 诱惑力:卖点表达
4. 行动力:引导转化
三、擅投流:抖音流量七段论
四、爆款短视频的4个基本原则:算法是否认识你,用户是否喜欢你
1. “你是谁”比“你发什么”更重要
——账号定位具有清晰的边界,尽量单一
2. 发布时间没有最好只有适合
——精准内容,精准推送
3. 发布频率越稳定越好
——提高权重,持续输出
4. 积极参加热门挑战
——提高推荐机会,“高仿”的也受追捧
案例研讨:看招商银行抖音矩阵号如何“合力”圈粉千万
平台三:微博
导入:三步打造微博爆款活动
1. 天时:找准上线时间点,等于找到了免费的流量源
2. 地利:推出有趣好玩的创意活动,让用户被你牢牢吸引
– 创意奖品——寻找噱头是设置奖品的首要任务
– 创意玩法——刺激用户“爽点”
3. 人和:找蓝V朋友一起打造这场活动盛宴
案例研讨:微博赋能兰蔻重构爆品新营销
实操:企业微博活动策划
附加分享:企业新媒体营销全网推广多形式推广
1. 小红书内容种草与推广:产品想种草,图片要精美
适用:快消、美妆、时尚、美食、旅游等
2. 知乎问答话术技巧:知识分享,实用干货
适用:金融、保险、教育、3C、互联网等
3. 轻松玩转朋友圈营销:卖的是信任,真诚为先
适用:快消、新零售、保险理财等
4. KOL达人推广和营销:口碑传播,达人影响力
适用:时尚快消
5. B站营销:Z世代年轻人群营销新阵地
适用:3C数码、理财保险、互联网、教育、汽车等
实操:制定企业新媒体营销推广计划
课程总结,答疑解惑